新聞頻道中CNN最具競爭力的優勢
隨著1986年1月28日美國“挑戰者號”失事的全程報道、1991年海灣戰爭的獨家報道、“9·11”事件的全階段報道和伊拉克戰爭的深度報道的成功，奠定了CNN在新聞專業化傳播領域的權威地位，它的成長發展已成為中國專業化新聞傳播探索的有益借鑒。這裏主要從政治經濟學角度對CNN專業化傳播的成功經驗做壹解讀。
不可替代性：CNN專業化傳播的比較優勢
政治經濟學中有個詞：可替代性，是說產品或服務在功能和作用方面的相似與互換，從媒體經營來看，則是指其風格定位、節目設置、受眾市場、策劃模式等同質化現象，目前，國內為數眾多的報刊新聞、廣電節目、網絡設計都有亦步亦趨的雷同模仿現象，以致“專業化傳播不專業”成為當前媒介市場的普遍怪象。但同時，我們也必須承認，要實現千人千面，對媒介本身來說難度的確很大，所以這裏需要引進大衛·李嘉圖的“比較成本說”：各個國家不壹定生產世界上的每壹種商品，而應集中生產那些利益較大或風險較小的商品，然後通過交換，在資本和勞動力不變的情況下，使生產總量增加。其實，這裏說的集中生產，對媒介而言就是要求媒介能尋找到自己的比較優勢，並把本身的特色做充分。
眾所周知，CNN最顯著的風格也是它的最大優勢就是現場直播。因為許多情況下，場景比語言更能凸現新聞事件的價值，更能傳遞出權威性的信息，從而比口頭播報更能贏得受眾的認同感。CNN總是積極支持自己的新聞記者到現場去采訪新聞，通過記者的現場出鏡，使受眾身臨其境，大大增加了信息的可信性。應該說，現場直播就是CNN與同類新聞競爭的比較優勢，正因為有這樣的優勢，才少了同質性，多了不可替代性，CNN的專業化傳播才得以成功。
協調壹致性：CNN專業化傳播的政治優勢
在政治經濟學中，貫穿始終強調經濟與政治的協調發展。從媒介產業來看，各種媒介除非與壹個社會經濟、技術的和有社會職員的計劃相配合，否則，它本身能促進社會變革的可能性極小。在市場經濟發展過程中，政治因素對經濟的制約效應越來越明顯。加上媒介的特殊性，其產業發展過程中受到的政治因素的影響就更為突出。這主要表現在政府對媒介的限制、管理、協助與參與上。
為求得更好的發展，創辦之初，特德·特納就提出了要使CNN成為“美國的良心”的口號。越戰後，美國的新聞傳播趨向保守，國際新聞除了自己采寫外，大多只接收本國通訊社和廣播公司的信息，對來自其他國家，特別是發展中國家的信息，往往采取排斥的態度。CNN獨辟蹊徑，安排每周兩小時的“世界報道”節目，用來播出各國合作電視臺選送的新聞或紀錄片，這些異國情調的信息新鮮特殊，很容易引起受眾的關註，從而有效地提升了收視率。
但與此同時不得不註意到，CNN“美國的良心”計劃進行得如此順利的原因卻是美國政府的默許。CNN從創辦之日起就十分重視與政府的溝通交往，壹開始就為政府免費接入專業化頻道，在制作節目時還刻意關註政府的活動，對總統大選、議員競選、有關議案決策的通過等活動總是不遺余力地加以全程現場播報。同時，它還積極主動地為政府解決難題出謀劃策，如1982年，CNN用15個小時的長度向美國人民現場直播了古巴棒球比賽的實況，幫助政府打破了兩國之間長達23年的封鎖局面。最後，再從CNN的人員構成來看，包含了壹流的政府咨詢師和公***關系專家，他們有力地幫助CNN成為歷屆美國政府的“寵兒”。所以，在應對美國的傳媒體制、機構的法律法規限制時，CNN總能遊刃有余。
合理***享性：CNN專業化傳播的資源優勢
英國古典政治經濟學家威廉·培第有個著名的論斷：土地是財富之母。套用這個論斷，資源是專業化傳播之先決土地。電子技術的發展已經使信息傳播實現了資源***享，在***享的基礎之上，就提出了如何合理***享的問題，CNN專業化傳播在這壹點上就有很好的做法。
從CNN創辦之初起，特德·特納就決定創建“開放式的新聞工作室”，以便能夠及時地把最有價值的信息呈現給受眾。為保證其直播的順利進行，CNN的記者不屬於任何壹個欄目，而是屬於整個頻道。分布在全球各地的記者所采集的信息、畫面也不歸某個欄目所獨有，而是先發送到CNN總部的編輯室，每個欄目都可以采用，並且可以根據自己的需要進行加工處理，欄目組也可以直接向駐外記者發出訂購，這樣做有效地解決了因欄目不同而導致的條塊分割問題，加強了信息傳播的時效性，充分實現了資源的合理***享。
再者，為節約經費和精力CNN和遍布全球的其他國家及其他地方機構都有合作，通過CNN自己掌握的契約主動權要求合作單位提供相應的信息資源。譬如可以通過合作者提前報送選題來決定是否接收其傳送的新聞節目，也可以通過不定期地組織合作者到CNN本部培訓來確保其傳送的資源能適合CNN專業化傳播的需要，進而逐步實現資源的“求同存異”。中國***產黨成立80周年時，中國電視臺傳送的《紅色讀物暢銷中國》的節目就在CNN連續兩次播出，曾使美國不少受眾對中國***產黨的威望有了生動的重新認識。
結語
目前，全國各地伴隨著廣電集團的陸續成立，有線和無線的整合，頻道的專業化傳播已成為必然的追求，而人才、資金、技術等資源的合理***享又將會減少閑置，贏得規模效應，實現利益的最大化。像CNN這樣按照受眾細分化原則進行的新聞專業化傳播，在爭奪“眼球”和吸引廣告客戶方面，就會具有無比的競爭優勢。通過政治經濟學視角，我們可以清晰地借鑒CNN專業化傳播的成功經驗，即善於發掘利用頻道自身的比較優勢，處理好政治優勢及建立資源合理配置的現代化媒介經營模式，從而不斷推進中國媒介的專業化發展道路。