從出遊方式來看，散客遊、自由行、短線遊逐漸成為壹種趨勢。隨著高鐵的發展，越來越多的遊客會選擇自助遊而不是旅行社，主要是家庭遊和個人遊。兩日遊和周末遊將成為未來重要的旅遊形式。
調查顯示，京津冀遊客更青睞傳統的黃金海岸旅遊線路和齊魯文化旅遊線路，而長三角遊客對自然、休閑、健康、度假旅遊產品更感興趣，更青睞體驗式、參與式、互動式旅遊活動。山東高鐵沿線旅遊城市要認真分析高鐵開通後旅遊市場格局的變化，整合多類型、多層次的旅遊資源，重點開發適合高鐵旅遊的壹日遊、兩日遊、周末遊產品，主推以休閑度假、商務會議、文化民俗、遊學、生態濕地、美食養生為主題的短線遊。
目前，區域旅遊競爭日趨激烈。註意力經濟時代，要用新亮點吸引遊客註意力。與國內有影響力的營銷機構壹起策劃高標準、高水準、有創意的宣傳活動，是快速贏得市場的有效途徑。比如，建立清晰恰當的營銷主題和口號，統壹對外宣傳，如“高鐵自由風友好山東行”、“精彩周末山東遊”、“高鐵山東遊讓旅途更輕松”；打造“山東高鐵旅遊營銷系統工程”，以事件營銷為抓手，精心策劃舉辦系列旅遊文化主題活動；設計高鐵旅遊特色產品，形成產品群。定期發布“山東高鐵旅遊四季菜單”，細化山東高鐵旅遊月度主題；建立更高層次的“京滬高鐵旅遊聯盟”，建設“綠色旅遊通道”，創新旅遊合作機制；與國內主流媒體、大型門戶網站合作開發高鐵旅遊，通過強勢、多方位的報道，引起社會關註。
目前，“友好山東”的品牌形象已在全國打響，但旅遊城市、企業、景區的品牌還不夠強大。山東要進壹步找準旅遊營銷的切入點和引爆點，實施品牌延伸戰略，樹立高鐵沿線山東板塊統壹的旅遊形象，實現高鐵旅遊的壹體化和品牌化。在“友好山東”品牌的引領下，可延伸城市品牌、企業品牌、產品品牌等子品牌，形成以整體品牌為核心、多層次品牌為支撐的旅遊品牌體系，提升山東旅遊競爭力。要加大統壹宣傳力度，形成區域營銷合力，將京津冀、長三角作為山東重點客源市場，開展政府和行業間有針對性的旅遊促銷活動，統壹旅遊形象、宣傳口號和標識，加大京滬沿線七省市的聯合促銷和捆綁營銷力度，進壹步提升山東高鐵旅遊的知名度。山東要建立旅遊目的地公共營銷機制，充分發揮“政府組織為主導、企業組織為主體、行業組織為輔助、社區居民廣泛參與”的公共營銷組織體系的作用，著力營銷旅遊形象和旅遊品牌，營造良好的旅遊環境，實施綜合營銷和全國營銷戰略，提升山東旅遊目的地的競爭力和品牌價值。
高鐵時代的便捷交通，讓遊客對信息的暢通有了更高的要求。在旅遊日益普及、個性異軍突起、移動電商盛行的今天，我們必須充分重視媒體的價值和作用。至於具體措施，壹是邀請高鐵沿線城市主流媒體和旅行社向山東征集意見，在京滬高鐵開通前後進行集中宣傳，開展城市高鐵山東旅遊周等活動，實施深度營銷。二是積極利用旅遊網、門戶網站、博客、播客、微博等新媒體渠道進行全方位宣傳，建立旅遊信息享受平臺，及時向公眾發布旅遊信息。三是建立山東旅遊壹站式服務網站，借助現代旅遊電子商務整合采集信息網絡，集信息咨詢、電子地圖、酒店預訂、導遊服務、旅遊產品等功能於壹體，滿足高鐵個性化、深度旅遊的市場需求。(王春生李來源:第壹旅遊網-中國旅遊報)相關閱讀:全國首個高鐵城市旅遊聯盟成立，7城規劃高鐵遊。
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