壹級標識 1986年1月1日，CCTV-3開播，使用“中央電視臺-3”的臺標，位於屏幕左下角。在整半點及節目開始時顯示。
1992年6月1日，CCTV-3正式全天候懸掛蝴蝶標，改到屏幕左上角。
1998年6月1日，CCTV-3的臺標更換為透明“CCTV-3”臺標，僅限於電視頻道的畫面。
2001年7月8日，因應科教頻道和戲曲頻道開播，該頻道開始更換雙線勺標。（勺標初期為實心，序號“3”初期為空心，後於2001年8月2日晚勺標透明化，序號“3”改為實心）
2011年1月1日，央視頻道正式調整頻道標誌，該頻道的標誌變為了“CCTV-3 綜藝”，勺標和頻道編號字體進行了微調。 同時撤銷了晚間黃金時段屏幕右上角的“綠色廣告標識”。
2015年8月17日淩晨，頻道標識改為16:9形式，標清節目改為16:9橫向壓縮4:3形式。 二級標識 1998年6月1日，CCTV-3開始使用紅色透明“3”字臺標。在下面加上CCTV字樣。同時用黑體加上頻道名稱。2000年1月27日《同壹首歌》開播時，其logo借用了本版標識。
2000年12月18日，CCTV-3更名為“中央電視臺綜藝頻道”。在宣傳標識方面，采用紅色“3”字放大版，並且取消了圖案上的透明光條。同時在圖案下加上了未經圓滑處理的CCTV雙線美術字臺標。並用綜藝體標註頻道名稱“中央電視臺綜藝頻道”，3字臺標亦出現在節目預告和各節目的片頭。
2004年10月8日，頻道正式改版播出。同時宣布停用頻道的老標誌，在原有的勺標標誌兩側加上了仙女的圖案，仙女圖案還出現在節目預告和收視指南中。
2013年6月1日，正式更換宣傳片和帶有信息化特色的方角“3”字標誌。並開始以央視大樓新址作為宣傳片背景。 1986年1月1日，CCTV-3開播，當時無頻道宣傳片，與CCTV-1和CCTV-2***同使用1978版開臺片頭
1996年1月1日，正式啟用頻道宣傳片，背景為綠色。並用黃色和白色標註頻道名稱。
2000年12月18日，CCTV-3改為綜藝頻道，為豐富頻道的宣傳內容，CCTV-3還制作了“沙漠篇”“天空篇”“海洋篇”等帶有本頻道特色的宣傳片。頻道呼號為“歡迎收看中央電視臺綜藝頻道”或“這裏是中央電視臺綜藝頻道”。
2001年7月8日，隨著央視各頻道的改版，CCTV-3宣傳片片尾使用央視統壹的藍色背景ID（但與CCTV-1和CCTV-2的海藍色背景略有不同），但在重大賽事，重大事件，春節等節假日，中***十六大，兩會以及伊拉克戰爭期間，2000年版紅色三字ID仍然在使用。
2004年10月8日， CCTV-3啟用“仙女下凡”“三仙女”等帶有中國傳統藝術特色的宣傳片，並使用日本現代音樂家喜多郎的《天與地》作為背景音樂。呼號改為“您現在收看的是中央電視臺綜藝頻道”。
2010年9月1日起，頻道重新實行節目編排並重新使用白色背景包裝。在部分宣傳片中臺標右側增添由植物組成的“藝”字圖案，同時正式啟用“生活就是舞臺”的頻道口號。
2016年1月1日，CCTV-3頻道ID和節目預告啟用2016版包裝，出現方式為翻頁式。
2016年2月8日，CCTV-3現播出的節目（除播出的精編的節目外）改為2016包裝。
2010年綜藝頻道的改版是順應了中央電視臺頻道化改革的潮流，也是壹次由內而外自發地改版。
首先，頻道制改革讓綜藝頻道的定位清晰。專業化的頻道定位催生了專業化的團隊，從而打造專業化的欄目，而這正是指引綜藝頻道向頻道品牌化邁進的方向。綜藝頻道圍繞“綜藝”二字來做節目，並用節目使“綜藝”這壹概念深入人心，讓觀眾想到綜藝節目即首選綜藝頻道。全頻道的綜藝概念也是綜藝頻道相對於各省級衛視的根本區別。
綜藝頻道的改版基於兩個基礎：欄目內容老化、並且有同質化現象；頻道經多年運行、逐次調整編排之後，缺乏有序、科學的梳理。認清形勢是看到全國範圍內新的綜藝節目層出不窮，不斷形成收視新高，但它們之間也存在著雷同的現象；不論是從節目內容還是傳播手段來看，觀眾的需求也日益多元化。
而在特殊時期，CCTV3同樣算是“第二紀錄頻道”和“新聞·綜藝頻道”，比如哀悼紀念日全天紀錄片，以及大型政治晚會前後對接新聞演播廳畫面等。 關於版面編排的改版，首先把之前經過多次調整的淩亂版面規整化，把每天的播出時間切齊，讓所有的節目播出都在整分整點上，這樣會令觀眾非常容易記憶；第二，形成品牌欄目帶概念，每天晚上將節目性質相近，受眾群體相對壹致的幾個欄目形成縱向欄目帶，而橫向將有3檔壹周打通的欄目，它們分別是《綜藝喜樂匯》《動物傳奇》《文化大百科》，以日播的形式吸引觀眾的註意。