物質生活豐富了，希望得到的享受也提高了。隨著家居生活質量的不斷提高，壹個新的行業誕生了。我這次調研的內容——榮盛集成吊頂。榮盛集成吊頂不能是吊頂加“浴霸”。從技術上講，榮盛集成吊頂必須體現對人的關懷和照顧，或者說對自然和環境的關愛；要麽是為了滿足人們的文化或倫理內涵，要麽是為了代表壹種時尚和潮流，等等。如果做到了其中的壹兩個或者全部，那就是豐富了集成的內容，使得榮盛集成吊頂的概念更加豐富，榮盛集成吊頂名副其實。
論文關鍵詞:營銷特征，營銷理念，營銷策略，市場前景
摘要:榮盛集成吊頂作為新興產業，具有品牌知名度和環境適應性強的營銷特點。在當前的環境下，我們應該建立以市場為導向的靈活的營銷理論，采取拾遺補缺、充滿特色、技術創新、質量第壹的策略來提高我們的競爭力，因為集成吊頂有很好的市場前景和巨大的機會。
壹、聲學集成吊頂的營銷特點
1.品牌深入人心。早在20多年前，榮盛冰箱已經問世。以“讓妳的聲音說話，品質取勝”為口號，國內消費者樹立了強烈的品牌意識，有利於榮盛集成吊頂在同行競爭中的品牌優勢，也有利於榮盛集成吊頂在投資困難時期的穩定發展。
2.環境適應能力強。榮盛集成吊頂公司資金雄厚，設備先進，管理方式靈活多樣，適應性強。同時，榮盛集成吊頂能夠根據市場變化快速調整產業產品結構，從而快速適應需求。這些都充分體現了榮盛集成吊頂反應快、適應性強的特點。
3.勇於技術創新，產品更新快。榮盛集成吊頂非常重視技術創新，善於運用新技術、新工藝、新材料來推動產品的更新換代。和老款壹樣，有彩虹系列，優雅魅力系列，彩鉆系列，多彩系列，織錦系列，但很快又有時空系列，優雅系列，古石系列等新產品推出。
但是，榮盛集成吊頂也存在人員素質低、管理落後、企業基礎工作薄弱等不利因素。例如，在調查過程中發現，榮盛集成吊頂的店員缺乏專業素質，對產品了解不夠，維修人員不夠專業。
二、榮盛集成吊頂的營銷理念
1.堅持市場導向。榮盛集成吊頂順應消費者的變化，以消費者需求為中心，不僅做到了“我跟著市場走”，更做到了“市場跟著我走”。榮盛集成吊頂的設計、價格、經銷、推廣都是以消費者需求為導向，采用正確的營銷方式來滿足消費者需求。比如加入杭州團購網，因為社會上的購物方式發生了很大的變化，網購越來越普及，也越來越方便，受到消費者的青睞。
2.增加適應性。榮盛集成吊頂要利用環境適應能力和應變能力強的優勢，積極尋找市場機會，抓住調整產品結構和轉移資金的機會，做到“人無我有，人無我有，人無我有，人無我有”只有這樣，才能適應市場變化，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
3.確定目標市場。消費者需求的多樣性使得任何企業都不可能滿足消費者的所有需求。同樣，企業的資源有限，任何企業都不可能滿足消費者的所有需求。榮盛集成吊頂只有在分析市場環境和自身條件的前提下，才能將企業的資源投入到確定的目標市場中。
三、榮盛集成吊頂的營銷策略
1.填補空白。對比其他品牌的集成吊頂公司，我們發現了自己的不足，並加以改正。同時也要集中精力參與品牌較小的集成吊頂公司不願意涉足的領域。比如榮盛集成吊頂研發的新風系統，將新風系統與集成吊頂有機結合，也是在比較中求進步，在競爭中求勝利。
2.與眾不同。這種策略是根據企業的經營狀況，采取壹定的措施，突出自己在某壹方面的特色和風格，表現出差異性。事實證明，與眾不同的營銷方式才能在強大的市場中站穩腳跟。榮盛集成吊頂在浴霸的設計上，凹凸面設計的很巧妙，讓產品更有層次感，凸顯榮盛自身的特色。
3.技術創新。技術創新是企業生存的根本，它不僅給企業以生存的物質基礎，也給企業以繁榮的動力源泉。在物質上，創新能給榮盛集成吊頂公司帶來豐厚的利潤，在企業文化上，創新能讓企業煥然壹新，人才輩出。
4.質量第壹。榮盛集成吊頂的發展是建立在高質量、高效益的基礎上的，要從單純的產品數量管理向全面的產品質量管理轉變，既要重視產品的內在質量，又要重視產品包裝的外在質量，尤其是產品的售前、售中、售後服務的質量。榮盛集成吊頂提出滿意後付款，這在整個集成吊頂行業是史無前例的。
註:集成吊頂的市場前景
整體家居現在是壹種流行趨勢。吊頂和櫥櫃的整體路線很明顯，衛生間也在走整體路線。目前只有瓷磚不走整體路線。隨著整體家具的深入，整個吊頂的延伸會越來越完善。所謂吊頂走整體路線，其實就是集成吊頂。集成吊頂簡單來說就是把吊頂模塊和電氣模塊都做成標準規格的模塊化模塊，安裝時集成在壹起。集成吊頂經過精心設計和專業安裝，其布線布局、通風和采暖效果也經過嚴格設計和測試。集成吊頂行業從誕生到現在已經進入了第四個年頭，發展和普及還只是初級階段。現有的大小集成吊頂品牌，目前只開發並占據了國內市場約10%-15%的份額，還有近90%的市場尚未被挖掘，潛力巨大。目前集成吊頂應用最廣泛的地方是廚房和衛生間。但是現在為了推動集成吊頂的發展，就要把它推出來，讓它走出廚房和衛生間，進入客廳和臥室...集成吊頂占領的市場主要是城市房地產，農村不多。但是現在中國農村市場消費潛力巨大，很多人已經拋棄了傳統家具，走向整體家居。當然，天花板會隨著人們觀念的改變而走向壹體化。集成吊頂行業不是城市消費者的專利，也是農民的最佳選擇。
總結感受
通過這次調查，我對現實生活中的市場有了初步的了解，知道要想在市場上立足，需要考慮的方面很多，如何有效地將理論與實踐結合起來，發揮最大的效果，這就需要對實踐進行進壹步的思考。同時也要感謝導師的指點。