近日,享譽全球的運動品牌阿迪達斯就與德雲社相聲演員燒餅、張九齡、王九龍合作拍了支“勵誌”廣告。
燦爛的陽光,清新的空氣,古老的建築,廣告借景色鏡頭拉開故事序幕,整個畫面充滿著老北京風味。
接下來,輪到主角出場。妳舉鐵,我做仰臥起坐,燒餅、張九齡、王九龍三人就這樣在四合院內開始了壹場運動之旅,過程中其還不忘互相調侃幾句。看到這裏,品牌君只想說,不愧是相聲演員,果然“說學逗唱”樣樣精通,幽默感十足。
此時的四合院,儼然已經化身為“健身房”。
得知阿迪達斯與德雲社合作後,網友們反應各異。有人覺得很驚訝,壹個是“文”,壹個是“體”,兩個IP看起來毫無瓜葛,怎麽壹扭頭就合作上了!
也有人覺得難以理解,要知道,阿迪達斯過往的合作夥伴要不就是 體育 界巨星,要不就是自帶流量的藝人,這次破天荒牽手相聲演員的操作著實有些“迷”。
起初,品牌君也覺得納悶,想不明白阿迪達斯為什麽這麽做。但這些疑惑,在看到燒餅、張九齡、王九龍三人運動前後對比照的瞬間,就都煙消雲散了。
從曝光出的圖片,我們不難發現,阿迪達斯此次合作的這三位相聲演員,在健身前後,體型變化巨大,看起來相當“勵誌”。這種不懼挑戰的運動精神,與阿迪達斯“接著練”廣告主題可謂不謀而合。
阿迪達斯合作相聲演員這波操作,讓品牌君不由想起另壹個品牌:耐克。作為全球著名 體育 用品公司,耐克在廣告選角上,也很“敢”。
去年9月,耐克發布“Just Do It”口號30周年紀念海報,備受爭議的球員科林·卡佩尼克正是該系列廣告主角之壹。
海報發出後不久,耐克便陷入輿論旋渦,被鋪天蓋地質疑聲裹挾著。諸多網友開始在社交網絡上發表“抵制”耐克宣言,甚至用燒毀耐克產品這種極端方式來表達自己的不滿情緒。受此事影響,耐克股價壹度大跌,市值蒸發數億元。
但很快,故事劇情開始“反轉”。
數據顯示,在該爭議廣告發布後的24小時內,耐克收獲到總價值過億元的媒體曝光量,其線上交易額隨即大幅增長,股價更是壹路飄高。
周年紀念廣告中傳遞出的“Just Do It”價值觀,亦受到諸多消費者認可。借著這次爭議事件,耐克狠狠圈了波粉。
過去,我們總說廣告主角與品牌形象要“絕對契合”,這樣才能達到1+1>2營銷效果。
但現在看來,與壹些受眾預想之外的對象合作,於品牌們而言,好像也是個不錯選擇。差異,時常能碰撞出“驚喜”。
當然品牌君這麽說,絕不是鼓勵品牌們玩爭議營銷。凡事有利必有弊,爭議營銷在引流上固然存在些許優勢,但它對企業本身也有壹定要求。如若妳的品牌沒有承擔營銷風險的能力,那還是別輕易嘗試。
何況,耐克也好阿迪達斯也罷,它們的爭議廣告能達成出圈傳播成就,圈粉無數,是因為在這些廣告中,受眾能感受到品牌所想要傳遞出的精神理念,能感受到作為 體育 圈巨頭品牌,它們的匠心與勇氣。
所以說,打動消費者還得靠“走心”。