近日，享譽全球的運動品牌阿迪達斯就與德雲社相聲演員燒餅、張九齡、王九龍合作拍了支“勵誌”廣告。
燦爛的陽光，清新的空氣，古老的建築，廣告借景色鏡頭拉開故事序幕，整個畫面充滿著老北京風味。
接下來，輪到主角出場。妳舉鐵，我做仰臥起坐，燒餅、張九齡、王九龍三人就這樣在四合院內開始了壹場運動之旅，過程中其還不忘互相調侃幾句。看到這裏，品牌君只想說，不愧是相聲演員，果然“說學逗唱”樣樣精通，幽默感十足。
此時的四合院，儼然已經化身為“健身房”。
得知阿迪達斯與德雲社合作後，網友們反應各異。有人覺得很驚訝，壹個是“文”，壹個是“體”，兩個IP看起來毫無瓜葛，怎麽壹扭頭就合作上了！
也有人覺得難以理解，要知道，阿迪達斯過往的合作夥伴要不就是 體育 界巨星，要不就是自帶流量的藝人，這次破天荒牽手相聲演員的操作著實有些“迷”。
起初，品牌君也覺得納悶，想不明白阿迪達斯為什麽這麽做。但這些疑惑，在看到燒餅、張九齡、王九龍三人運動前後對比照的瞬間，就都煙消雲散了。
從曝光出的圖片，我們不難發現，阿迪達斯此次合作的這三位相聲演員，在健身前後，體型變化巨大，看起來相當“勵誌”。這種不懼挑戰的運動精神，與阿迪達斯“接著練”廣告主題可謂不謀而合。
阿迪達斯合作相聲演員這波操作，讓品牌君不由想起另壹個品牌：耐克。作為全球著名 體育 用品公司，耐克在廣告選角上，也很“敢”。
去年9月，耐克發布“Just Do It”口號30周年紀念海報，備受爭議的球員科林·卡佩尼克正是該系列廣告主角之壹。
海報發出後不久，耐克便陷入輿論旋渦，被鋪天蓋地質疑聲裹挾著。諸多網友開始在社交網絡上發表“抵制”耐克宣言，甚至用燒毀耐克產品這種極端方式來表達自己的不滿情緒。受此事影響，耐克股價壹度大跌，市值蒸發數億元。
但很快，故事劇情開始“反轉”。
數據顯示，在該爭議廣告發布後的24小時內，耐克收獲到總價值過億元的媒體曝光量，其線上交易額隨即大幅增長，股價更是壹路飄高。
周年紀念廣告中傳遞出的“Just Do It”價值觀，亦受到諸多消費者認可。借著這次爭議事件，耐克狠狠圈了波粉。
過去，我們總說廣告主角與品牌形象要“絕對契合”，這樣才能達到1＋1＞2營銷效果。
但現在看來，與壹些受眾預想之外的對象合作，於品牌們而言，好像也是個不錯選擇。差異，時常能碰撞出“驚喜”。
當然品牌君這麽說，絕不是鼓勵品牌們玩爭議營銷。凡事有利必有弊，爭議營銷在引流上固然存在些許優勢，但它對企業本身也有壹定要求。如若妳的品牌沒有承擔營銷風險的能力，那還是別輕易嘗試。
何況，耐克也好阿迪達斯也罷，它們的爭議廣告能達成出圈傳播成就，圈粉無數，是因為在這些廣告中，受眾能感受到品牌所想要傳遞出的精神理念，能感受到作為 體育 圈巨頭品牌，它們的匠心與勇氣。
所以說，打動消費者還得靠“走心”。