2019年，天貓雙11全天成交額2684億元，超過2018年的2135億元，再次刷新歷史紀錄。
2019 165438+10月11，2019雙十壹購物狂歡節正式開始。天貓雙11開場14秒銷售額破10億，1分36秒成交額破10億。17: 06成交額突破571億元，超過2004年全天成交額2011。
擴展數據:
自2009年6月5438+10月1，中秋節雙節慶祝以來，以天貓、JD.COM、Suning.cn為代表的大型電商網站壹般會利用這壹天開展壹些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，逐漸成為中國。
“雙十壹”不僅讓電商熱衷促銷，就連運營商也開始搞促銷活動。阿裏巴巴集團控股有限公司於20111向國家商標局提出“雙十壹”商標註冊申請。
2012年2月28日，65438取得商標專用權。2014，10 6月底，阿裏發布公告稱，阿裏集團獲得“雙十壹”註冊商標。
人民網-2019天貓“雙十壹”成交額達2684億元
雙11各大電商平臺銷售數據
14天貓雙11落下帷幕，但官方並未公布具體銷量。官方表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。其去年的總交易額為5403億元。JD.COM尚未公布其總銷售額，去年為34，965，438+億元。
今年天貓雙11預售從10月24日20:00開始，持續22天4小時。今年也是天貓從“光棍節”1天開始搶購，賣“雙節棍”的第三年。2020年調整後，天貓雙十壹銷售額大幅增長，但第二年增速下降。
和往年壹樣，今年雙11的很多品類、品牌、直播間都取得了很大的增長。
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淘寶天貓產業發展運營中心總裁垂雪認為，今年天貓雙11總體穩定向好。“我們深切感受到消費的韌性和活力，也可以看到壹些新的消費趨勢不斷湧現。”
阿裏巴巴國內數字事業群總裁戴珊表示，“通過今年的天貓雙11，我們看到了中國市場巨大的內需潛力和消費活力，以及中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。”
天貓雙11各類節目、品牌、主播。
165438+10月10晚上8點，天貓雙11第二波活動正式啟動。截至0: 00，165438+10月10，天貓雙11已跑出成交額增長超100%的148類目。
除了潮玩、寵物、戶外運動、珠寶等四個行業快速增長外，壹些小眾品類的增長也很可觀。比如角膜塑形鏡成交額增長近100倍，口罩冷熱儀增長55倍，耳戴式音響設備增長40倍，地毯清洗機增長30倍，內衣洗衣機增長20倍。
截止到6月111日零點，天貓雙11已有超過25000件商品銷量過百萬，2000多件商品成交額超過10萬元。
天貓雙11第壹波在165438+10月31售出。當天品牌戰績搶眼，102品牌在1小時銷售中成交額突破1億，多個品牌創歷史新高。在這些品牌中，國產品牌占了壹半以上，美妝行業表現最好。
據了解，今年參與天貓雙11的商品有21萬件，比去年增加300萬件。不僅如此，還增加了線下門店的產品。今年僅服裝行業就有1，300多家門店實現了雙1“線上線下壹起購物”。
淘寶直播方面，今年吸引了壹大批新主播，既有小莎莉子、朱毅等網絡大名人，也有羅永浩、張柏芝等明星主播。
數據顯示，過去壹年，淘寶新增主播超過50萬人。在天貓雙11附近的前兩個月，有超過100的直播用戶入駐淘寶。截至10月12點165438+10，淘寶新主播日均觀看人數同比增長561%。
羅永浩無疑是淘寶最引人註目的主播。6月24日預售當天，10在羅永浩直播間上架了約155個產品鏈接，預計總貨量約2100萬元。
此外，MCN王耀科技還請來張柏芝等明星在淘寶上直播。10月24日，10，王源夢在天貓雙11進行了首場直播秀，成交額達到2200多萬。
此外，6月365438+10月31日，劉_紅的妻子王婉霏ViVi出現在淘寶直播間，半小時觀眾1萬。
新主播人氣飆升，老主播熱度不減。雙11預售首日，李佳琪的貨量數據再次證明了其“壹哥”地位。6月24日，10，李佳琪直播間下午3點開播，總直播時長近10小時，40分鐘上座率突破10萬，下壹次直播有超4.56億人參加。
星圖數據顯示，當日李佳琪預計銷量達4238.6萬件，客單價347元，銷售額6543.8+047.08億元。
值得註意的是，6月5438+065438+10月10日，李佳琪第二波開盤觀點遠不如預售首日。下午4點，李佳琪直播間上線，這是晚上8點天貓雙11的第二波。到11零點直播結束時，觀眾8000萬，不到其雙11首播的五分之壹。
新老主播各顯神通，這場雙11的淘寶直播也被戲稱為“華山論劍”。
此外，00後的商業群體活躍在淘寶天貓。淘寶天貓數據顯示，天貓雙11第壹波銷售期間，淘寶00後商家整體交易額較去年增長23.7%。在運動、戶外、寵物、汽車、倉儲整理、酒類、摩托車、DIY、成人用品、樂器、圖書等領域，00後商家交易額同比大幅增長。
據了解，淘寶天貓00後商家數量接近1萬，其中大部分是今年首次參加天貓雙11。這些00後創業的很多都是今年應屆大學畢業生。為了支持00後大學生創新創業，淘寶今年還推出了“天貓雙11大學生實踐專場”。
雙11各平臺情況
星圖數據顯示，從10月110的20:00到10月119: 00的11，綜合電商平臺累計銷售額達到2822.82億元，產生* *。
平臺方面，綜合電商平臺中，天貓銷售額遙遙領先其他平臺，占比61.6%，JD.COM 26.7%，拼多多6.3%，其他平臺分享剩余份額。綜合電商海外購業務銷售額273.2億元。
從商品品類來看，綜合電商銷售額TOP10的品類有:家用電器、手機數碼、個人美容護理、服裝、女鞋/男鞋/包、電腦辦公、家具建材、食品飲料、母嬰玩具、戶外運動。截至目前，* * *共有88543個品牌參與促銷，較去年同期增加3305個，SKU數量近6000萬，其中新品占比7.90%。
1)JD.COM
10月20日20:00，11，JD.COM率先推進預售，京東。COM全渠道生態布局全面參與活動。根據數字零售數據服務商Nint提供的數據，從20日20:00到24日00:00，統計的27個品類中，預計有35個品牌的銷售額已經過億。
10 10月31日20:00，雙11第壹波賣出。根據JD.COM公布的數據，1分鐘各類家電成交額超過1億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。
從10月31日晚8點至10月2日0點，165438，JD.COM已售出超過5.5億件商品，其中國產品牌占成交額前20名品牌的80%。
JD.COM也增加了對物流的投資。截至目前，京東物流已在全國30個城市投入超過700輛無人車，為消費者提供“最後壹公裏”和“最後100m”的終端配送服務。據了解，JD.COM雙11 24小時開門紅，智能快遞車投遞量比去年增長300%。
2)拼多多
拼多多於65438年10月20日推出雙11促銷活動。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000多個品牌參與促銷。據悉，本次活動將額外提供兩天的返程時間，持續到11.01.03。
“在今年的促銷期間，拼多多將繼續堅持無預售、無尾款的直補政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗。”品多多推廣項目負責人表示，消費者不需要熬夜做算術題。他們只需登錄拼多多app，進入“11.11”推廣會場，即可壹鍵拼單，享受“更多福利，更多樂趣”。
這和唯品會有些類似。
3)唯品會
根據唯品會的數據，在今年的雙11中，唯品會將貫徹簡化優惠規則的原則，消費者無需收單即可享受壹件商品的超值優惠。
規則的簡化確實給唯品會帶來了銷量的爆發。以低至1.3折的波司登羽絨服為例。雙11開賣1小時，銷量同比增長高達3倍。據了解，今年唯品會的高潮期將從6月1110日晚上8點持續到10月14日上午10點。
不斷拉長時間戰線似乎是電商平臺的常用策略之壹。
4) Tik Tok
今年雙11，Tik Tok宣布以“Tik Tok商城”為主戰場，這意味著Tik Tok商城正式上陣，開始與天貓、JD.COM、拼多多等平臺在商家、流量、用戶等方面展開對抗。
根據Tik Tok的開店報告，Tik Tok商城的曝光量比921增長了36.8%。與921相比，商品搜索量大幅增長91.2%。截至6月310日24: 00，Tik Tok商城交易額同比增長629.9%。
沒有自建物流體系的Tik Tok電商此前與ZTO快遞簽訂了2022年“雙11”物流運營保障協議。ZTO快遞在本次雙11期間成為Tik Tok平臺特邀物流合作夥伴，為10、31-115期間送達的訂單提供商家履約和消費者購物體驗的物流運營保障。
5)自動駕駛速度更快
Aauto更快116購物節10月20日零點開始。今年雙11的Aauto更快電商主優惠是“每60減6”。
從優惠力度來看，Aauto faster中“滿60減6”的優惠力度明顯小於天貓的“滿300減50”，這可能與Aauto faster平臺上的電商產品單價普遍較低有關。
2020年，Aauto快雙11的GMV為88億元，2021年約為380億元。然而，與天貓和JD.COM等平臺相比，仍有很大差距。
6)視頻編號
今年雙11，騰訊視頻No。推出“超級產品日-111 ShoppINSUNg嘉年華”，13品牌參與視頻號。“超級品牌直播”，包括:領養壹頭牛，熊貓入住，空空如也。
除了超級品牌的直播，今年雙11的視頻號吸引了更多品牌入駐，如周大生、學而思、Babycare等。截至6月165438+10月1日23:00，在TOP10榜單中，JD.COM占了前2名，珠寶和萬文商家6家，另外2家是護膚品牌。
7)蘇寧和國美
今年以來，蘇寧和國美可謂“他是我兄弟”。蘇寧多次因欠款被發律師函，國美“真幸福”停滯不前。前不久又曝出“工資被停”。綜合來看，蘇寧和國美在雙11的存在感相對較低。
雙11之前，蘇寧入駐美團的消息引起了壹些水花。消費者進入美團後，可以像“訂外賣”壹樣購買手機、電腦、家電。
今年雙11:發貨是最大的問題。
今年雙11整體銷量持續增長，平臺和品牌數據亮眼，但其中的中小商家並不開心。
經營壹家天貓零食店的商家阿龍坦言，“今年我沒有參加雙11，但我不能和別人競爭，讓自己的利潤活下去。”在他看來，整體商業環境不好，部分地區無法發貨，幹脆不參與。
從壹淘轉到拼多多時三年沒有參加雙11的商家說幾年前也參加了雙11。當時還有點熱，他們可以分壹杯羹。現在是“浪費表達”。“妳不提醒我，我都忘了今天是雙11。”他補充道。
外貿毛紡廠廠長納蘭也向派代吐槽:“壹些成熟的大店、大客戶比較穩定，壹些知名的金冠店規劃比較好，大部分與訂單系統對接，消化能力強。如果妳是小賣家，影響會更大。有的去年賣了300塊，今年可能連30塊都拿不到了。”
雙11推廣，為什麽中小商家的日子越來越不好過？
這可能是因為平臺競爭日趨激烈，商家的利潤空間被進壹步壓縮。而且還存在流量低、發貨難、消費熱情消退等問題，讓商家對雙11不再期待。
雙11從天貓JD.COM的雙11逐漸演變為全行業的雙11。今年，繼Tik Tok正式參戰，與天貓JD.COM等平臺正面交鋒，拼多多也在10月將戰線延伸至113；在雙11優惠規則正在被“復雜化”的當下，唯品會反其道而行之，試圖通過簡化規則來博取消費者的芳心。
有越來越多的平臺來瓜分雙11蛋糕，這也意味著優惠力度會加大，然後平臺和商家都會大有作為。
女裝店商家惡霸向派代抱怨，“今年雙十壹要比去年便宜，不然準備的貨會被壓死。”
165438+10月10日，忙著雙11的天貓時尚品牌服裝店商家老朱感慨道，“今年總體感覺是壹些大牌折扣力度很大，感覺大商家在清貨。”他原本預計雙11還是會參與，銷量會增加，但利潤還是壹樣。“大家都在搶，出價都是按照同行的出價。”
另外，今年雙11，商家要面對壹個大問題——物流。
近期，國內多地反復發生疫情，導致商家和消費者無法收貨發貨。10，廣州女裝商家阿木因無法發貨，申請退雙11。他無奈地說，“賣了就沒辦法發了，快退休了。”和他有同樣經歷的商家不在少數。
這雙11，賣的不錯，不激動。在小區裏，有的商家已經接到上百個加班自動支付工單，有的商家訂單爆棚，但是快遞卻發不出去。能寄快遞的消費者收不到。
物流問題成了很多商家和雙11的差距。
從消費端來看，消費者的消費熱情也在消退。杜南民調中心發布的《雙11》消費需求調查報告顯示，今年大眾的“雙11”購物尤其會下降。在決定雙11購物的因素中，“備貨備用”排在“剛需購物”之後，折扣對消費沖動的影響在降低。
消費端的這種變化也對商家的雙11的準備產生了不小的影響。
雙11“慢下來”，需要壹個新的故事。
經歷了14年的雙11正在減速。除了GMV，平臺也在尋找更豐富的指標來重新定義“購物狂歡”的價值。
天貓和JD.COM、Tik Tok等平臺都在有意模糊關於GMV的數據。這背後可能是增量空間逐漸減少，電商的“秒殺神話時代”已經過去，雙11需要壹個新的故事。
此前，吹雪提到，在天貓的長期戰略中，商家和消費者的體驗變得更加重要。天貓主要看兩個方面:第壹是增長質量，雙十壹只是周期中的體現；二是更註重長遠的社會價值，比如綠色公益。
商家其實也在接受這種改變。“對我們來說，今年的雙11，大家不再期待增長奇跡，我們希望實現財務利潤更健康的雙11。”很多商家都這麽說。
現在商家經常以“穩0單”來自嘲，這反映了中小商家的電商生意越來越難做，但當前的日子更需要樂觀和耐心。商家應該擁抱更多的變化，順應新的電商趨勢，尋求新的突破，讓自己的電商業務不再過分依賴大促。
雙十壹歷年數據分析
每年的雙十壹促銷活動都有很多折扣，每次的銷量都在突破新高。所以大家更關心歷年雙十壹促銷額度的數據。2021對11的成交量是多少？怎麽對比往年雙十壹成交額的數據？歷年雙十壹的成交額數據是多少？跟我壹起去看看吧。
去年雙11成交額是多少？
2021，10月11零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元，去年全年為4982億元。數據顯示，天貓雙11開售第壹小時，2600多個品牌成交額超過去年首日。到6月111日23: 00，698個中小品牌成交額實現了從百萬到千萬的跨越。去年成交額1000萬元的78個品牌，今年雙11成交額突破1億元。
0: 00，2021，1，1，JD.COM發布雙十壹戰報，從1晚上8: 00到23:50 11。其中31品牌銷售額超過1億，蘋果銷售額超過100億；43276家商戶成交額同比增長超過200%，新增中小品牌數量同比增長超過4倍。
天貓雙十壹歷年銷售數據:
2020年:交易額4982億。
2019:交易額2684億元。
2018:成交金額2135億元。
2017:交易金額168269萬元。
2016:成交金額1207億元。
2015:成交金額912億元。
2014:成交金額571億元。
2013:交易額352億元。
2012:成交金額191億元。
2011年:交易額52億。
2010:成交金額9.36億元。
2009年交易額5000萬人民幣。
以上是關於去年雙11成交額的介紹。可以多了解壹下雙十壹的促銷活動，分享壹下。
2022雙十壹網絡銷售
2022年淘寶廣告收入約占3434億。2022年淘寶天貓雙十壹成交額約為3434億元，JD.COM約為6543.8+074億元。根據公布的數據，2022對11的交易額為5571億元。
2019雙十壹銷售排行榜
雙十壹期間，哪些品牌刷新了銷量紀錄？
雙十壹期間，人們的購物欲望非常高，因為雙十壹期間，很多品牌都會推出優惠活動，可以超低價買到平時買不到的便宜東西，而且買的越多越便宜。因此，不僅是消費者，購物平臺也非常重視雙十壹活動。這次雙十壹期間，不僅購物平臺成交額創歷史新高，很多品牌都打破了銷售記錄。很多大家都很喜歡的國產品牌交易額都過億了。其中包括手機品牌華為、運動鞋服品牌紅星鴻星爾克、護膚品牌百雀羚和運動品牌惠理等。
小米手機銷量位居手機銷量榜第壹。
不得不說，現在小米的發展越來越好了。在今年的雙十壹活動中，小米推出的手機再次成為手機銷量榜冠軍。小米獲得手機銷量榜第壹名的這款手機型號為RedmiK40。RedmiK40是壹款2000元的手機。它有著非常強大的配置，性能和手感都非常好。除了小米手機，銷量最大的手機是蘋果13。第三名也是小米手機。這款手機的季軍型號是Redmi9A，是壹款千元手機。
貓砂成為第壹個破萬單的商品。
很難想象，在壹款購物軟件上，雙十壹期間第壹個突破1000訂單的商品居然是貓砂。這說明現在的年輕人非常喜歡養寵物，尤其是像貓這樣乖巧溫順的寵物。並且非常重視養貓。除了貓砂，某購物軟件上的農產品銷售也十分火爆，農產品訂單銷售實現了倍數增長。這說明購物平臺上的商品類型越來越多樣化，也說明年輕人的消費偏好發生了變化。