品牌名稱:李
中文名字:李
創始國:美國
創建日期:1889
李是美國牛仔文化的三大經典之壹。在建立美國牛仔文化的過程中，李走過了漫長的道路。從不同的發展階段來看，LEE總能保持壹種既實用又時尚的姿態。李在牛仔褲從實用到時尚的演變過程中發揮了重要作用。該公司的創始人H.D. LEE最初是壹家工作服制造商。在本世紀，他主要向美國中西部的農民和工人供應日常工作服。當時的壹些經典在今天仍然流行，如吊帶褲“BIB'N'BRACE”和長袖連體褲“UNION ALL”，後者成為壹戰中美軍的制服..公司產品能成為國家形象，這在1910是壹個創舉。
李的另壹項革命性創新發生在1926。LEE的第壹條拉鏈牛仔褲誕生了，這是世界上第壹條拉鏈牛仔褲。這個時候，李氏的廣告語就適合量身定制“量身定制的尺碼”，具有創新性和獨特性。第二次世界大戰後，隨著其狂野西部牛仔形象的成功，李傳播到東海岸城市，覆蓋整個國家。西方的形象不僅成為時尚，而且在牛仔褲市場上起了主導作用。這時，LEE著名的大皮具品牌出現了，隨著LEE Rider在市場上的成功，LEE已經成為註冊的經典產品。
從65438年到0975年，除了西方的形象，李註入了壹個新的營銷計劃:第壹個開發女式牛仔褲的計劃。壹個叫“適合女生”的系列問世，打開了女裝市場新的壹面。自1986以來，LEE在整個牛仔布市場開發了不同類型的客戶:
LEE BASIC -五包不同時尚潮流的經典牛仔褲，以及休閑褲、斜紋棉布褲等不同風格。
ROUGH RIDER -傳統風格，但具有高品質和時尚的裁剪和包裝技術，是LEE作為牛仔褲制造商專家的產品保證和市場地位的象征。
LEE GIRLS——為配合女性身材而量身定制的系列女裝，全新設計，極具時代感。
今天，李氏悠久的歷史使其成為美國牛仔褲的主流。其產品在傳統和前衛方面仍然保持著壹定的水準和價值，成為了經典和時尚牛仔褲兩者的代號。
該企業品牌在世界品牌實驗室編制的2006年世界品牌500強中排名第462位。
李氏牛仔褲自誕生以來已有100多年的歷史。LEE jeans憑借其原創和經典的設計，成為牛仔褲界的經典和權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之壹。LEE jeans以其簡約純粹的風格，吸引了全世界追求時尚的男士們的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。
LEE的秋冬時裝秀，打破了模特走t臺向嘉賓展示最新服裝的傳統形式，秀出“後臺”，再搭配特殊場景，到場的媒體和時尚搭配專家從眾多秋冬服裝中自己搭配，北京Bedtapas &；酒吧，VF集團的創作團隊出人意料地選擇了這個鮮為人知的地方，位於老北京的老鼓樓地區。場地的布置，古老的院落，古老的木梁，躺椅，古老的床，都在向世人講述著古都的悠久歷史和傳統文化，與李牧馬人自身的文化底蘊相呼應，配合的恰到好處。
獨特的u型襠，更舒適。
庇護所
1950年，美國最大的牛仔品牌Levis的銷售額是200萬美元，但到1975年，銷售額已經達到10億美元。巨大的利潤吸引了許多競爭者。在激烈的市場競爭中，李氏品牌牛仔褲脫穎而出，成為美國第二大牛仔褲品牌，而她們在市場上壹直被女性所忽視。在美國，當被問及女性下次會買什麽牌子的牛仔褲時，40%的女性會說李氏。到1992，李氏公司比上年增長38.4%，市場份額增長7.6%，而牛仔服裝市場疲軟，銷售額下降2%。同期，該公司最大的競爭對手李維斯的市場份額下降了65，438+07個百分點。到1992年8月，李氏牛仔褲的市場份額達到20%。更重要的是，李氏公司的領導發現李氏的消費者有很大的品牌忠誠度，他們預測這些消費者將來即使老了也會繼續穿李氏的牛仔褲。
《最親密的牛仔》是Lee%%的經典廣告文案。壹個“糊”字把李的獨特之處表達得淋漓盡致。
彎曲的牛仔:“堅守”附近的目標市場
在美國，最大的牛仔品牌Levis的目標消費群體是男性。牛仔褲被公認為男裝已經有壹百年了，所以女性市場被大大忽視了。時隔近40年，李氏能迅速成為第二品牌，制勝法寶之壹就是正確的定位。李氏把握女性市場主體——對25歲至44歲女性的定性研究表明，牛仔是她們青春的見證，“親切感”是她們最關心的問題。大部分女性都需要腰身和臀部貼合，運動自如的牛仔褲。據調查，他們平均要試穿16條牛仔褲才能找到壹條滿意的。所以，李氏在這裏的定位很巧妙。在設計上，壹改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條，專門為這些女性開發了五口袋夾，其代表產品為“輕松騎手”。弧形牛仔迎合了女性的審美心理。這種創新可以說是服裝行業的壹次革命，而這種創意也為Lee的成功奠定了基礎。