“幹翻華為”是手機圈的壹句口號,小米、OPPO、vivo等所有國產手機品牌都夢想著有壹天能夠實現這項壯舉。
有意思的是,在美國制裁下,這些國產手機品牌最終將以壹種被動的形式實現這句口號。但在我看來,這總歸是不作數的。因為能夠幹翻華為的,只有華為自己,或者說是另壹個“華為。”
去年,在美國強大的壓力之下,華為內部分裂出壹個“小華為”,也就是榮耀。榮耀本是華為消費者業務旗下的壹個部門,但是去年11月,榮耀被打包賣給了深圳市智信新信息技術有限公司。
榮耀正式脫離華為那壹天,華為創始人任正非的壹段講話令人印象深刻:“榮耀要做華為全球最強的競爭對手,超越華為,甚至可以喊打倒華為,成為壹個自我激勵的口號。”
直到如今,許多人還是認為這句話是壹句場面話。畢竟離開華為後的榮耀,本身不存在能拿得出手的本錢。甚至有網友直言:“沒有華為當靠山,妳榮耀也只能淪為‘組裝廠’,啥也不是。”
但是有個人把任正非這句話當真了,他就是趙明,榮耀終端CEO。無論是員工還是消費者,都習慣稱呼他壹聲“明哥”。
趙明近日在接受采訪時表示,“對於任總也好,對於華為也好,最好的尊重方式,其實就是榮耀自己要發展得更好。”隨後他又話鋒壹轉,“未來我們會打造我們的高端旗艦系列Magic,該系列將擁有超越華為Mate和P系列的水平和能力。”
此話的含義,明顯是想取代華為手機的市場地位,讓榮耀成為國內智能手機市場第壹的存在。
但是喊口號有什麽用?榮耀靠什麽來打敗自己的老大哥呢?靠什麽去打造壹款超越Mate/P系列的產品呢?
榮耀還未脫離華為之前,靠著華為龐大的資源可以輕松碾壓小米之流。
2014年12月16日,榮耀成立壹周年,便達成了2000萬部銷售量,近30億美元銷售額,增長速度超三十倍,成為了當年手機行業成長最快的品牌。
2017年,榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額,登上了中國互聯網手機第壹的寶座。
2019年,榮耀加入到線下渠道的廝殺中,直接與OPPO、vivo爭奪線下用戶,並且成功幫助華為品牌晉升當年全球智能手機出貨量第二。
如果沒有美國的制裁,可以預見,榮耀必將成為僅次於華為的國產手機品牌。然而世事無常,榮耀被變賣之後,要怎麽獨自長成參天大樹?
以前,榮耀的壹大優勢是華為自研芯片麒麟,雖然在紙面參數上,過去的高通驍龍芯片要穩壓麒麟壹頭,但自研的好處是,產品端可以給芯片端提出各種要求,實現更好的軟硬件協同,從而給消費者帶來更佳的使用體驗。
這也是為什麽,小米手機產品明明參數更高,但實際體驗總是不如華為系手機,市場占有率壹步步被榮耀蠶食。這就是“自研豬肉”的魅力,自研技術往往讓自己擁有對產品更強的掌控力。所以,任何產品的競爭歸根結底是技術的競爭。
那麽,榮耀失去麒麟之後,還能輕松駕馭驍龍嗎?
前文我說“產品的競爭歸根結底是技術的競爭”,所以只要技術還在,那麽最終產品必然不會太差。榮耀雖然失去麒麟,但是只要技術還在,那麽依然可以比其他廠商更容易掌控驍龍。
比如SoC(系統級芯片)的使用,廠商們往往要對其進行深層次的調教,但所謂的“深層次”,針對不同的廠商,也有不同的理解。
技術實力強的廠商,能夠用不同的業務、進程或不同的方式做得更精細,將功耗管理分為十幾個梯度。甚至深入到協議層或者芯片的最底層,壹點點找出問題,通過算法優化、定制開發,將芯片的實力完美地發揮出來。
而技術相對較差的廠商,這只能對芯片功耗做很粗糙的管理,比如原本可以低功耗處理的問題,它仍舊用大核處理,導致整個芯片處理功耗非常高。最終導致手機發熱、發燙,芯片降頻、 遊戲 掉幀、續航狂掉,整個用戶體驗十分差。
那麽榮耀憑什麽擁有對SoC強開發的能力?
我前文說過,榮耀是華為內部分離出去的“小華為”,這句話的意思不僅僅是說榮耀與華為同宗同源,更深層次的意思是,榮耀是華為文化和技術的傳承。榮耀獨立時,從華為公司帶走了超6000員工,其中超過4000人是研發崗位,這些人大多是華為老將,為新榮耀帶去包括影像、通信、系統設計、算法、AI等領域在內的攝像頭技術、工藝技術、架構設計等核心技術。
技術創新是華為最大的優勢,而榮耀則最大程度地繼承了這壹優勢,因此將榮耀比作“小華為”並不過分。
當然,有了技術也並不能為所欲為,俗話說“富不過三代”,如果沒有良好的企業文化做支撐,再好的家產也會被新榮耀敗光。 於是,榮耀從華為帶走的不僅僅是技術,還有“以奮鬥者為本”的企業文化。
新榮耀成立後,趙明和管理團隊定了壹個原則,就是要吸引全球的優秀人才壹起把榮耀做大做強,為此要給員工提供前所未有的機會,提供機會激勵、願景激勵、物質激勵等全方位激勵。榮耀全員參與分享,而高層的分享比例很少,延續了華為“財散人聚”的傳統。
華為老板任正非,手中只握著1%都不到的股份,其余股份全部分給了十多萬的華為員工,如此氣魄,世間少有。榮耀雖然不能完全復制華為的股權模式,但是在對待員工的態度上是保持壹致的。只要有這種企業文化在,榮耀才是完美繼承了華為的“精氣神”, 甚至在某種程度上,榮耀完全就是“復活”的華為手機業務。