廣告策劃是廣告整體戰略和策略的操作性規劃。接下來，我想給妳介紹5篇廣告策劃方案的範文。歡迎閱讀。
廣告方案1
活動宗旨:推動大學生開展公益實踐，弘揚公益精神，宣傳社會公德，倡導公益文化，開展公益實踐和塑造公益形象，開展公益廣告活動。
活動目的:為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，學院青協想策劃壹次公益廣告實踐活動，讓全校學生都參與到青協的活動中來。
活動要求:大學生要與公益文化相結合，強調有效性、人文性、道德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學高雅的道德氛圍，讓大學生接受更多新鮮事物。
活動時間:本學期開始，持續壹學期，每周展出壹次入選作品。
具體規劃:
1.第壹個公益廣告由學院青年協會組織舉辦。對於當今備受關註的社會問題，比如？預防艾滋病？、?學雷鋒？、?節約型社會？等熱點問題，選擇壹定的素材。選取的主題素材由宣傳部和網絡部制作，通過繪制海報或影印海報的方式制作壹個公益廣告。
2.全院學生都可以參加這個活動，可以個人參加，也可以集體參加。通過壹定的選材，他們可以圍繞主題做壹些公益廣告，也可以提交壹定的作品和素材，比如海報、照片、圖片、主題素材等。，向學院青年協會求助。
3.作品和資料的提交可直接與院青會宣傳部、網絡部溝通，也可通過院青會郵箱。
4.學院青年協會通過評選定期展出某些作品，並設立壹些優秀獎進行評審。
本次活動過程由學院青協策劃、組織、評選。
組織公益活動體現了助人為樂的高尚品質和關心公益事業、勇於承擔社會責任、無私奉獻社會的精神，能夠給公眾留下良好的印象，贏得公眾的贊譽和良好的口碑。
廣告方案2
壹.前言
我公司代理廣告某產品整體廣告運營已近兩年。在過去的兩年中，我公司壹直以認真、專註的態度，積極策劃該系列產品的營銷和廣告策略。除了在廣告上力求表現外，壹直配合生意興隆，促進產品銷售。
我們公司代理洗發水廣告。第壹年(2005年)的廣告重點是這款產品的XXX，為產品知名度的擴大和印象的加深做出了不可估量的貢獻。所以這個廣告獲得了XXX贊助的廣告金橋獎。最佳創意獎？第二名。第二年(2006年)，配合貴公司的經營方針，上半年將產品作為主打產品進行宣傳，強調產品的重要性。我們選擇的標題是什麽？選擇壹個好的XXX來對付XXX？教育消費者正確選擇XXX的理念和方法也收到了很好的效果，還獲得了XXX贊助的廣告最佳創意？中獎了？。
但據分析，雖然某個產品的市場很大，但由於競爭品牌眾多，廣告投入大，要贏得更高的市場份額並不容易。我司建議明年銷售和廣告訴求的重點應該放在命名和采購以及連接2005年和2006年的廣告投入上，並針對某些產品。以下是我公司根據市場和消費者心理的各種因素制定的2007年某些產品的廣告計劃，還是正確的。
第二，廣告商品
某公司？Xxxx產品
第三，廣告的目的
1，推廣命名購買
2、強化商品的特性
3.連接05-06年的廣告。
4.傳播的影響程度:未知？出名？明白嗎？深信不疑？行為
第四，廣告期
6月20日？20年6月
動詞 （verb的縮寫）廣告區
全國所有地區(主要是城市)
第六，廣告目標
所有常駐用戶
七、規劃思路
(1)市場規模有兩種變化:
數量上的變化？隨著人口的自然增減而變化。
b:質變？它隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀、文化水平而變化。
在這兩種變化中，同壹類型的商品會受到同樣的沖擊，即既劇烈又均勻，而且變化多是漸進的，不受單壹品牌力量的控制。
(二)老字號市場份額的提升(即搶占其他品牌的市場)
(3)使用和購買頻率的增加
就某壹種商品而言，它屬於某壹種生活用品，是壹種個性化的商品，不同於某些會導致沖動購買的商品。開發新市場？不容易，只好利用舊市場的互信息來增加新市場，而市場本身的質和量的變化所擴大的市場是不可能被壟斷的。
妳在線嗎？使用和購買頻率的增加是什麽？還有，日常使用的某些產品購買率很高，但是品牌太多，不利於整個業績的提升，那麽唯壹能真正讓我們發力的是？舊市場份額的提高？壹種方式，以及如何搶占其他品牌的市場，讓他們的消費者換品牌，指名購買我們的品牌，這是我們未來在廣告推廣上的目標。這個目標可以分為:
1.指名道姓敦促消費者購買某些產品。
2.督促產品店老板主動推薦某款產品。
八、廣告策略
對於消費者來說？
1.利用不同的媒體對各個層次的消費者提出有效的需求。
2.制作貼紙，貼在出租車上、公共辦公室的椅背上、公共辦公室的電話上或公司線路號上，隨時隨地提醒消費者註意，彌補大眾媒體的不足，具有公益和公關功能。
3.制作小日歷卡片，在元旦前分發給各行各業的人。比如可以放在某個商店、商圈(服務臺)供人隨意取用，也可以夾在雜誌頁裏送給讀者。
4.除了正規的大型廣告之外，還可以在報刊雜誌上采取遊擊戰術，利用經濟日報(孤島廣告)的編排和聯合、華夏時報的分類廣告，不定期發布小廣告，既省錢又彌補了大型廣告不經常出現的不足。只要設計簡潔醒目，還是有很大效果的，美國海洋公司也會用這個策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
(壹)卡片和廣告牌的廣告內容
口號(XXX XXX XXX XXX XXX XXX XXX)。
在廣告牌上畫壹些與產品相關的東西，重點是他的產品和產品品牌。卡片上也是壹樣，但是可以附上樣品。讓用戶感受到以下效果，讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視黃金時間播出:
屏幕:設計動畫和臺詞(XXX XXX XXX XXX XXX XXX XXX XXX XXX)
(3)無線電臺
廣播的內容是介紹某個產品，比如邀請嘉賓做某個人的專訪。
廣告方案3
為了讓當代大學生更加關註社會，承擔社會責任，幫助更多需要幫助的人，創造和諧社會，讓更多的人加入到愛心行動的行列中來。我們會貫徹到哪裏？義賣為主導，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，互助社的微笑服務為後盾？主題為。這些小小的愛會讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。
壹.活動的目的
1，讓更多的人加入社會責任的行列。
2.幫助有需要的朋友，獻上我們微薄的力量，積累更多人的愛心。
3.增強大學生的責任感，在活動中體驗奉獻精神和快樂。
二、活動分析
當今社會缺乏義賣和募捐活動，但作為募捐者和購買者，他們往往不確定資金流向。這種不確定性引起了他們的懷疑。但是，我們的優勢在於公開、公平、清晰。開展義賣顯示了大學生對社會強烈的責任感。
三。活動的可行性
1，大部分數學系學生周末去市中心逛街或購物放松，也有部分上班族選擇去市中心逛街或遊玩放松自己。所以從客觀分析，並不缺少遊客。
2.以往的義賣或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致壹些人的不理解和不認同，我們的活動開展情況會以公平、公開、明確的形式在網絡或各種電臺、報紙上公布。把每壹分錢都說清楚，明明白白公示給大家。
3.同時也能體現當代大學生對公益的熱愛。只要做好準備工作和宣傳工作，就會有更多的人承擔起這個責任，貢獻自己的力量。
4.目前有些公司不知道以什麽名義可以做慈善活動。通過大學生自願義賣，既能提升公司的品牌知名度，又能貢獻公司和廠商的愛心。
5.公司與大學生合作，通過義賣活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，還可以在大學生中更好地展示公司形象。
6、服務宗旨:微笑服務，讓顧客放心購買。
廣告方案4
壹、中國化妝品行業的現狀:
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也在增加。上世紀80年代以前，中國化妝品生產企業只有50多家，最高年銷售額不到5億元。從65438年到0990年，中國化妝品總銷售額只有40億元。近年來，隨著經濟的快速發展，化妝品行業取得了快速發展。到20年底，我國化妝品行業的生產企業已經超過3000家，銷售總額達到217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額年均增長23.8%，最高年份達到41%，遠高於國民經濟平均增速。因此，化妝品是壹個很有潛力的行業。
正是因為誘人的發展前景，化妝品市場的競爭也很激烈。特別是中國加入WTO後，中外企業的競爭日益激烈。根據WTO協議，入世後，中國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰:國外化妝品進入中國的成本將降低，國外高檔化妝品將具有更強的競爭力；壹些中低檔化妝品也將進入中國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，對國內以生產中低檔化妝品為主的企業構成極大威脅。此外，中國入世後，將會有更多的國外個人護理連鎖店和私人批發公司。
二、國產化妝品的國際競爭力分析:
中國化妝品生產企業要想在入世後的國內市場立於不敗之地，進入國際市場，就必須正確認識自己與國外企業的差距，知己知彼，找到自己的發展道路，在競爭中取勝。
整體來看，中外化妝品廠商差距較大。國產化妝品大多集中在中低檔，大部分產品質量不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。總的來說。
國產化妝品的主要缺點是:
1.規模小，質量難以保證；
化妝品生產是壹個簡單的加工行業，攪拌反應釜、灌裝設施、檢測手段就可以完成。目前很多化妝品生產企業都是員工不足10的小廠。化妝品的制作雖然比較簡單，但是對質量的技術要求很高。由於缺乏資金和技術落後，壹些小廠解決了生產問題，但他們的產品質量差，對皮膚的傷害很大，有些根本達不到國家衛生檢疫標準。此外，在運行機制上缺乏現代管理制度，無法為聚集人才創造必要的條件。當企業形成壹定規模後，這些缺陷會制約企業的發展嗎？瓶頸？。
2.品牌認知度低:
目前，我國化妝品生產企業中有400多家合資企業和外商獨資企業，占全部化妝品生產企業的14%，但這14%的合資企業和外商獨資企業生產的化妝品在國內市場占主導地位。這壹方面是因為國外化妝品質量好，科技含量高，品牌知名度高。然而，我國許多化妝品生產企業稅收和人員負擔沈重，資金匱乏，科研和宣傳投入相當低，嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另壹方面，國外的化妝品生產企業壹般都有幾十年甚至上百年的歷史，有豐富的形象塑造和宣傳經驗，而國內的企業壹般只有幾年甚至更長的歷史。與國外同行相比，經驗和企業文化沈澱差距較大。即使是壹些有影響力的國產品牌，與國外知名品牌相比，在科技創新和國際知名度上也是遜色不少。
雖然國產化妝品與國外化妝品差距較大，但國內化妝品生產企業非常熟悉國內市場中國人的皮膚特點和消費習慣，同時可以依靠國內市場廉價的原料和勞動力。
在產品成本等方面有壹定優勢。
1.成本價:
國內化妝品生產企業與國外同行的競爭主要取決於價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，國外企業主要占據高檔化妝品市場，而國內企業大多集中在中低檔化妝品市場。國外化妝品的價格壹般要比國內同檔次化妝品高出幾倍甚至幾十倍，主要是因為其優良的品質贏得了市場，但目前國內很少有品牌有能力與之抗衡。但中國高端化妝品的主要消費者是大中城市的高收入人群，約占城市人口的1%。市場容量相對好於學校裏的低檔國產化妝品，無論在城市還是農村都有廣闊的消費市場。但隨著中國入世後逐步履行承諾，其在這方面的優勢將會減弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市場和在中國設立工廠的各種法律限制的逐步取消，外國企業的生產成本和各種項目都有所降低。入場費？等等都會降低，價格必然下降。此外，大量國外中檔化妝品將打入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。
2.消費者偏好:
國內壹些老牌民族品牌，如美加凈、禦美凈等，在國內市場除了普通消費者之外，還有穩定的消費群體。這些消費者多為中老年人，對民族品牌有強烈偏好，約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優勢，在壹段時間內是其他國外品牌無法比擬的優勢。此外，由於中外消費者皮膚特征的差異，國外化妝品生產企業進入中國市場要有壹個適應期。雖然這個適應期很短，但為國內企業贏得了寶貴的準備時間。
三、我們的市場戰略目標:
隨著中國加入WTO，隨著我們承諾的兌現，國外化妝品企業將加速進入中國市場。國內化妝品生產企業應積極應對挑戰。
1.做出正確的市場定位:
目前，中外化妝品競爭的主要市場是中高檔化妝品。國外壹些化妝品廠商在品牌特色上把自己塑造成年輕白領或者時尚青年的理想品牌，產品價格也比較高，遠高於國內工薪階層的消費水平。國內企業要充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，由於自身的資金、技術等條件，也必須做出這樣的選擇。壹旦國際競爭力提高，就會大規模向其他市場發展。
2.註重品牌推廣:
廣告是提高企業知名度、樹立企業形象、打造產品品牌的重要手段。目前國內企業由於資金不足，廣告投入少，影響了產品認知度的提高，導致市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。國外很多企業的化妝品價格比國內同檔次化妝品高出幾倍甚至幾十倍，並不完全是因為技術含量和附加值高，廣告投入占了很大比重。在化妝品行業，廣告引領時尚，尤其是在化妝品質量存在細微差異的情況下，廣告成為企業競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大知名度，形成以質量為基礎的品牌優勢。
3.提高科技水平:
化妝品廠商想要在激烈的國際競爭中立於不敗之地，最終還是要在產品質量上打敗對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業科技投入遠低於國外企業，導致產品科技含量低，缺乏可持續競爭力。科技水平低成為中國化妝品生產企業提高國際競爭力的制約因素？瓶頸？。入世後，國內企業必須把科技發展放在企業發展的關鍵位置，夯實企業競爭基礎。
4.改變管理理念:
在化妝品概念的營銷上，國內化妝品生產企業除了專櫃銷售外，還應該采取其他有特色的營銷方式。比如，企業可以將市場門店和固定消費群體的現有網絡資源與壹些專業美容機構的場地、網絡、技術資源進行嫁接，打造品牌、產品、服務壹體化的營銷模式。企業是美容院嗎？工作？美容院利用企業的優勢服務大眾，以求雙贏。
第四，媒體策略:
(壹)廣告目標
1.用較少的費用最大限度的覆蓋招商廣告的目標人群，保持較高的接觸頻率。
2.擴張？詩和雪？穆白？然後呢。賓尼？品牌知名度和美譽度。
3.樹立北美化妝品公司的品牌形象，鞏固市場份額。
(2)廣告市場:全國。
(3)廣告目標群體
動詞 （verb的縮寫）媒體目標:
1，在目標群體和潛在目標中快速建立？詩和雪？、?穆白？然後呢。賓尼？系列產品的親和力和知名度。
2.促進投資促進的全面發展和更廣泛的滲透。
3.通過壹定頻率的媒體曝光，幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。隨著互聯網行業的快速發展，中國的網民數量呈爆炸式增長。據cnnic最新統計，中國網民規模已達3370萬，其中45歲以下網民比例高達67.8%，非常符合我們系列產品的目標消費群體。再加上網絡廣告成本低，是壹種廉價的載體，建議客戶在適當的時候選擇網絡媒體。
廣告方案5
序言
我公司積極策劃公司的營銷和廣告策略，除了在廣告上爭取業績外，還與多家出租車公司緊密合作，組成戰略合資公司，始終配合蓬勃發展的業務，促進產品銷售。
第二，廣告的目的
1，推廣命名購買2，強化產品特色3，銜接5.1，10.1期間促銷活動等。4、傳播影響程度:從來不知道？出名？明白嗎？深信不疑？動作，廣告期20年，1個月？20年6月松原地區廣告投放區域(以市區為主)，廣告投放對象以市區居民為主並逐步深入縣、鄉、鎮、村。
1)市場規模的變化有兩種:a:量的變化？隨著人口的自然增減而變化。b:質變？它隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀、文化水平而變化。在這兩種變化中，同壹類型的商品會受到同樣的沖擊，即既劇烈又劇烈，而且變化多是漸進式的，不受單壹品牌力量的控制。
(2)舊市場份額的提升(即攻擊其他商場的市場)
3)使用和購買頻率的增加
2.鼓勵家電老板主動推薦
1)，針對各行各業的消費者，利用不同的促銷方式進行有效訴求。
2)制作貼紙，貼在出租車上、公共辦公室的椅子背上、公共辦公室的電話或公司線路號上，隨時隨地提醒消費者，彌補大眾媒體研究和監控的不足，具有公益和公關功能。
3)制作小日歷卡片，在元旦前分發給各界人士。比如可以放在洗頭店、商圈(服務臺)供人隨意取用，也可以夾在雜誌頁裏送給讀者。
4.除了正規的大型廣告外，還可以在報刊雜誌上采取遊擊戰術，利用經濟日報的編排和聯合、華夏時報的分類廣告，不定期發布小廣告，既省錢又能彌補大廣告的不足。只要設計簡潔醒目，還是很有效果的。
6、商場大屏幕視頻宣傳，通過大屏幕視頻宣傳進入商場中心。
三個外聯渠道
電視廣告的利與弊
優勢:
電視是唯壹能夠動態展示的情感媒體，其沖擊力和感染力特別強。圖像的運動是電視廣告最大的力量。電視媒體以忠實的記錄手段再現信息的形式，讓觀眾感覺特別真實和強烈，這是其他任何媒體的廣告都難以達到的。
電視廣告穿透力強，到達率高，可以快速穿越空間到達電波覆蓋的任何區域，直接進入億萬家庭。電視廣告有壹定的度嗎？強制？所以滲透力強，到達率高。
與生活最相關。電視與我們的生活息息相關，電視傳播的內容是現實的延伸。人們離不開電視，自然也離不開為他們的生活提供各種信息的電視廣告。
缺點:
然而，電視廣告的信息量很小，稍縱即逝。因為電視廣告壹般只有15秒30秒，信息量極其有限。電視廣告無法保存、傳閱、反復觀看，不方便記憶。
受觀看環境影響，難以把握傳播效果。電視需要壹個合適的觀看環境。沒有這個環境，電視媒體的傳播就會受阻。在這種環境下，觀眾的數量、與電視屏幕的距離、觀眾的角度、電視的音量、設備的質量甚至電視天線接收信號的功能，都會直接影響電視廣告的觀看效果。
價格昂貴。壹是電視廣告本身制作成本高，周期長；二是播出成本高。
出租車廣告的優勢:
鑒於出租車廣告推廣的優勢，我們總結了以下幾點:
第壹，關於升職。
1.繁忙的街道上隨處可見出租車，大大促進了廣告的普及，大大降低了成本。
2.我們可以通過出租車的推廣粘貼和LED宣傳來提升人們的認知度。屈臣氏電器？認知度和知名度:松原* * *，有2177輛出租車，每天有上萬人上街。而且它的光度和流動性結合起來主動吸引人的註意力，變被動為主動。我們在出租車上做了三個月的LED宣傳，那麽至少有上百萬人可以通過出租車了解我們公司的產品，從而達到？屈臣氏電器？促進產品銷售的宣傳功能。
第二，面向廣泛的消費群體
1.出租車促銷可以帶動不同的消費群體。
1，時尚的年輕消費者，年輕時尚，即使在寒冷的天氣也不會多穿衣服禦寒。他們個性十足，沒有生活壓力，總是在尋找表現自己的機會。他們的特點是:出門打車從來不考慮錢的問題。
2.中年消費者，有固定存款和收入，生活上基本沒有壓力。孩子應該是初中或者大學的年紀，或者孩子剛開始工作，收入不穩定，有時候甚至會在經濟上幫助孩子。他們的性格對生活非常現實，不會因為壹時的沖動而決定自己的行動，而是會把錢花在自己真正需要的產品上，為孩子的需求而購買。他們想做什麽就做什麽，他們的孩子肯定想要最好的。
3、企業主，這類人收入高，但暫時還不能夠買車。他們公司剛成立，大部分關系業務都需要自己處理。他們經常外出，交通工具是出租車，所以會帶動這個消費群體更多的了解我們的產品。
我們可以通過出租車的推廣粘貼和LED宣傳來提升人們的認知度。屈臣氏電器？認知度和知名度:松原* *有2177輛出租車，每天運送數萬人。只要我們在出租車上做三個月的LED宣傳，至少上百萬人可以通過出租車了解我們的產品，從而實現？屈臣氏電器？促進產品銷售的宣傳功能。
以上是我們公司的吧？沃森廣告？做的宣傳和策劃，這個方案的不足之處，請各位領導多提寶貴意見，謝謝。