歡樂節的來歷緣於海南要打造成中國的旅遊島，必須有壹個為旅遊聚人氣、
為遊客添歡樂的全省性旅遊節慶。
與國內其它旅遊節慶比較，海南島歡樂節頗有特點：該節沖著遊客而辦，
為了旅遊業而辦，就是“旅遊搭臺、唱旅遊戲”。歡樂節不刻意進行招商引資，
也不大把花錢從國內外請免費的貴賓。歡樂節選在11月，時間長達兩至三個星
期；這個時候國內其它地方可能寒風呼嘯或雨雪霏霏了，而海南溫暖如春正適
宜旅遊度假。歡樂節在全省旅遊市縣舉行，各地不同特色的活動，讓遊客可以
有多樣的選擇。歡樂節強調歡樂性和參與性，用海南省省長汪嘯風的話說，就
是“讓遊客花錢買個心情舒暢”。
海南島歡樂節的策劃者和操辦者之壹，海南省旅遊局副局長陳耀告訴記者
壹個故事：2000年首屆歡樂節前夕，海南遭遇壹場臺風，不少市縣受了災。壹
時間議論紛起，這種時候辦歡樂節，莫不是“幸災樂禍”吧？這邊抗災，那邊
歡樂，對人民群眾是什麽態度？因此，海南省的領導緊急通知歡樂節組委會要
強調兩點：第壹，歡樂節為遊客而辦，為發展旅遊業而辦，絕不是海南自娛自
樂；第二，辦歡樂節體現了海南人民樂觀向上的精神和熱情好客的傳統。
首屆海南島歡樂節如期舉行。辦節的11月，海南全省旅遊飯店平均開房率
大升10個百分點……
今年11月22日至12月8日，海南將舉行第三屆歡樂節。據悉，歡樂節開幕式
定在10公裏長的海口西海岸公園進行，屆時這個濱海旅遊區內的各景點全部免
費對遊客開放。目前，各種可參與性的歡樂活動正在緊張的策劃和籌備中。
體現獨特文化的“島服”
時下，海南島最流行的服裝是海南旅遊衫，人們稱之為“島服”。
走出機場，但見導遊穿的是“島服”，出租車司機穿的是“島服”；步入
度假酒店和旅遊餐廳，但見服務員穿的是“島服”；而在景區、度假區，所見
遊客也多穿著“島服”。
“島服”遠看是壹種寬松適體的花襯衫，近瞧另有壹番名堂：“島服”上
的花樣千姿百態，但是全部取材於海南島的人文風情和自然物產。
“島服”發源於海南旅遊企業。起初，位於亞龍灣國家旅遊度假區的凱萊
度假酒店為營造獨特的度假休閑文化，建造了不設空調的敞開式酒店大堂，與
之相配套的是所有酒店員工以寬松的花襯衫為工作服。
“島服”的發展得益於海南省外事辦。他們設計了壹批花襯衫作為省領導
會見外賓的禮服，既體現海南島的熱帶特色，又展現地方文化。此舉大大增加
了“島服”的身價。
而海南省旅遊局敏銳地發現“島服”可以承載巨大的旅遊文化內涵，遂采
取壹系列行動。其壹，設計壹種“島服”作為海南“導遊服”，規定全省導遊
員必須穿“導遊服”上崗；其二，訂購“島服”作為促銷人員服裝，在國內外
的重大旅遊宣傳促銷活動中，無論是省領導、局領導，還是旅遊企業的促銷人
員，全部都穿“島服”；其三，在海南舉行或承辦的各種重大活動和會議上推
行“島服”，如在承辦由世界旅遊組織和聯合國環境署聯合主辦的“亞太島嶼
可持續旅遊業國際會議”時，海南省旅遊局給與會35個國家和地區的高層人士
和專家學者都贈送“島服”；其四，將“島服”作為送給來訪者和旅行商的紀
念品。
有了多方面的示範效應，加上寬松的“島服”適合熱帶海島度假休閑，“
島服”的花樣體現出獨特的文化，給人別壹種心境，當然引起較大的市場需求。
許多廠家和商家看到商機，紛紛生產和經營“島服”。
短短幾年，海南的“島服”花開百樣，成為熱門旅遊紀念品，遊客在找到
張揚自己個性的“島服”的同時，“島服”的生產和經營者也樂在其中。
據悉，最近海南省旅遊局和旅遊協會引導有關企業設立
了“島服”研發中心，計劃推進海南的“島服業”。從壹個概念到熱門旅
遊紀念品，再到“島服業”，其中有多少啟示？
“歡樂海南”旅遊大篷車
旅遊大篷車不是海南島的首創，但卻玩出新意。
國慶前夕，“歡樂海南”旅遊大篷車宣傳團6輛噴繪著熱帶海島風光的豪華
大巴，載著148名穿著海南“島服”的宣傳者，開到廣州和珠三角地區的主要城
市。他們通過風情表演、旅遊VCD、電腦投影、彩繪展牌、各種宣傳冊和宣傳畫、
特色紀念品、專題推介、座談會研討、趣味抽獎、走訪客戶和媒體宣傳等多種
手段，全方位地吹去壹股清新而又充滿魅力的綠島椰風。
去年9月，這綠島椰風曾從海南島壹直吹到黑龍江。
操辦旅遊大篷車宣傳好比做壹道菜，對此海南省旅遊局有自己的見解。
他們認為：要將旅遊大篷車宣傳做成名菜，做成美食。海南旅遊大篷車固
定的“菜名”是“歡樂海南”，這與海南島歡樂節相呼應，為塑造海南旅遊整
體形象服務。對比近兩年“歡樂海南”旅遊大篷車宣傳，可見其“別有用心”。
2001年9月，“歡樂海南”旅遊大篷車宣傳團走壹條線，過12個省，精心安
排和參加了7省市辦的旅遊節慶或地方性旅遊交易會，重點宣傳迷人的海南風光，
主要宣傳口號是“熱帶海島，清新自然，歡樂世界，度假天堂。”今年9月，“
歡樂海南”旅遊大篷車宣傳團集中在廣州和珠三角地區，重點宣傳海南的度假
旅遊和特色旅遊，強調廣東、海南二省旅遊的互補和合作，主要宣傳口號是“
海南：中國的旅遊島，粵港澳的後花園。”
顯然，兩次“歡樂海南”旅遊大篷車宣傳是兩道不同的“海南菜”，味道
不同，都是好菜。有心人自能品出個中滋味。
自駕車遊海南
今年國慶黃金周，自駕車在海南是出現頻率很高的壹個詞。
國慶前夕，海南中旅壹次組織了來自4省的多達百輛車的自駕車旅遊團，遊
客們自駕汽車欣賞熱帶海島風光之時，自己也成了新聞媒體攝影鏡頭前的風光。
國慶黃金周剛開始，海南省假日辦就傳出信息，海口各大自駕車公司的車
被預定壹空。海南三九自駕車公司110多輛高中低檔自駕車早早被預定，其中90
%系外地遊客所租。
對自駕車遊海南，北京的楊先生的體會只有壹個字：“爽！”
楊先生“爽”的理由是：海南沒有道路收費站，開車不用走走停停交什麽
路費橋費，壹腳油門踩到底；海南路況好，車不多，很少遇到煩人的堵車；海
南整個是個大公園，滿目綠樹鮮花，路兩邊都是不收門票的風景。在海南自駕
車旅遊是壹種享受，因此，和楊先生同車的夥伴爭著開車。
自駕車海南遊的另壹番風光在海口碼頭：來自廣東的自駕車壹輛接壹輛從
渡輪上開下來，使海南的自駕車旅遊者倍增。
個性化菜單式旅遊
記者在采訪中發現，還有壹種讓遊客“心情舒暢”、介於旅行團包價旅遊
和“海南自遊人”之間的特色產品在海南島悄然出現。
海南牽手旅行社副總經理李嬌介紹其做法是：對團隊旅遊行程只確定基本
時間安排，遊程中僅包價安排壹、兩個景點，甚至將所有景點都讓遊客自選。
她舉例道：武漢的齊先生壹家遊過天涯海角，第二次參團遊海南時通過旅行社
免費提供的小冊子，了解到蜈支州島很神奇，於是自選了蜈支州島，果然玩得
很開心。國慶期間，該旅行社的壹個四川團隊聽了導遊的介紹，選3元錢壹份的“
抱羅粉”為早餐，既品嘗了海南風味美食，又節約了早餐費。旅行社通過這種
旅遊，在提高遊客滿意度的同時增加了經濟效益。
海南省旅遊局副局長陳耀總結這種旅遊為“個性化菜單式旅遊”。他認為，
這種產品適應旅遊需求多元化和遊客消費個性化的趨勢，今天的萌芽應會在明
天開花結果。他表示，將組織旅行社總結經驗，完善“菜單”，搞好宣傳，讓
遊客有更多、更體現個性的選擇。
海南旅遊新招不斷：立體的熱帶海濱旅遊，系列的熱帶溫泉度假，旅遊開
發追求“第壹”或“唯壹”，生態旅遊分“藍色”和“綠色”……據悉，壹個
更大的海南旅遊新概念———“中國椰樹海岸”正在研究和策劃之中。我們為
海南旅遊帶給我們壹波未平壹波又起的生活激情叫壹聲好。