近年來，隨著互聯網的發展，品牌、傳播平臺和消費者之間的關系壹直在發生變化，數字化和技術化已經侵入營銷的方方面面。然而，相對於數字業務的增長，國內能夠提供高質量數字營銷案例的公司少之又少。甲方面臨著在選擇咨詢機構時無法兼顧營銷代理和第三方服務的尷尬局面。作為上海新銳互動代理TOP10，81step擁有多年的數字營銷經驗。選擇81step相當於讓企業同時擁有了“品牌公司+媒體公司+公關公司+影視公司+設計公司”。
811成立至今，81step積累了很多經驗，其中最重要的是數字營銷全案。這裏有兩個案例分享給大家。
1.伊利珍農×肯德基
兒童節作為營銷活動的黃金期，早已不僅僅是壹個兒童節。在剛剛過去的六壹兒童節，肯德基聯手伊利珍濃牛奶，通過壹系列線上線下的運營，成功打造了數字營銷的又壹經典。
在新的消費形勢下，年輕壹代消費者對美食的追求也在悄然改變。他們要的不僅僅是獨特美妙的味道，更是“社交”。近年來，很多網絡名人食品和網絡名人店就是很好的例子。基於這種洞察，肯德基在六壹兒童節之際，聯合伊利強化牛奶推出了Taco青春強化套餐，並在關偉張貼海報，向消費者展示了三種新吃法——面粉蒸牛奶、網絡名人泡沫和腦洞淋浴。
這種花式吃法立刻引起了吃貨們的關註，網友們也腦洞大開。在此基礎上，他們不斷創新，產品通過UGC成功實現二次傳播，極大地擴大了品牌的話語權。此外，伊利珍農和肯德基還邀請設計美學博主打造了壹款“多功能食品袋”，它可以變成手機支架，自拍工具，更重要的是，它可以變成壹個小電風扇，在炎熱的夏天隨時隨地為妳帶來清涼。果不其然，“多功能食品袋”壹經發布，便贏得了網友們的滿滿喜愛。
線下，肯德基和伊利甄珍也沒閑著。六壹兒童節當天，它在杭州肯德基拱墅萬達店開設了創意pop-up店，裏面有壹系列有趣的設定和互動遊戲，比如藍白相間的海洋球打孔墻、專屬的扭蛋器、帥氣的肯德基爺爺coser等。肯德基門店設置的快閃，很好地避免了常規快閃店脫離消費場景的問題，以沈浸式體驗精準賦能傳播場景，打造了“體驗即消費”的導流環節。
81STEP創意總監J_F？l？y評:誰真正懂消費者，誰就能真正贏得消費者，這是競爭激烈的市場中壹個永恒的真理。伊利珍緊緊抓住用戶心理，打造差異化營銷，同時基於產品創新打法，打造品牌壁壘，讓品牌成功滲透到用戶的生活方式中。
2.JD.COM 618-“萬物更新頒獎典禮”
JD.COM在2004年正式轉型做電商，創辦了第壹家“京東。COM 618”購物節。時至今日，JD.COM 618已經走過了15年，成為世界級的消費符號。隨著傳播環境的變化，品牌也在不斷進化。消費者對“新”的追求似乎已經超出了我們的想象。但是，他們追求的不僅僅是新產品，還有新產品帶來的快感。所以JD.COM 618今年的營銷口號是——“趕早趕新，新的好！”。
在傳播口號確定後，為了更好的觸達用戶，JD.COM超市為追新用戶打造了“萬物更新頒獎盛典”，旨在為消費者提供更好的追新品指南，全方位刺激用戶，給用戶最好的消費體驗。
這個頒獎典禮不只是壹個噱頭，而是有自己獨特的玩法。每壹款新產品都通過其專屬的H5展示，並邀請消費者參與評審。這種形式類似於近幾年的選秀節目。消費者通過喜歡的好東西為他們打call，最後用榜單結果提名，在推出新品的同時進行個性化，更好的與消費者互動。
溝通渠道打開後，JD.COM還聯手神秘、雀巢、飄柔、君樂寶四個品牌，拍攝了風格各異的拉票視頻。
四個廣告片從產品的賣點出發，將小商品與生活、家庭、命運相結合，進而延伸到情感高度，真正打動消費者，從而獲得消費價值。在KOL上，JD.COM聯手up著名評論員“劉老師”嗶哩嗶哩Top Stream，以脫口秀的形式解說頒獎典禮，能量滿滿，最終獲得壹致好評。
81STEP創意總監J_F？l？y評論:JD。COM的思維路徑是非常清晰和有針對性的，無論是消費者洞察，傳播點思維，渠道選擇，流量聚合。
營銷專家盧永峰曾說:“如果壹個營銷案例的現象級呈現是偶然的，那麽每壹個案例背後壹定有壹個堅實、可靠、可追溯的方法論支撐。”在數字營銷領域，將線下活動與移動互聯網社群營銷相結合，圍繞企業品牌定位、產品、目標用戶三位壹體，定制主題內容、社群、IP三軸，實現線下引爆、線上傳播。獨創的“八十壹步”——壹套完善的線上線下數字化營銷體系，真正幫助企業提升品牌營銷價值，這就是81步的制勝之道。
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