上世紀末,同濟大學廣告專業學生李大炮打開電視,看到壹則廣告,主持人拿著樂事薯片,在街頭采訪行人:“試壹下樂事薯片,看看吃了壹片之後,能不能停下來!”
樂事薯片剛進入中國的時候,他們的廣告訴求就是“好吃停不下來。”
街上的美女吃了壹片之後,眼睛壹亮,“哇——”這麽好吃!接下去,壹片接壹片,壹片接壹片,根本停不下來……
樂事薯片壹開始推出原味,油炸土豆片在當時是市場空白,壹炮而紅。
李大炮99年畢業,憑壹篇存在主義與廣告的論文,加入老牌國際公司BBDO。不是這篇論文寫得有多好,實在是他毫無廣告作品的經驗。
BBDO是世界上最有創意的公司,沒有之壹。公司口號是“作品、作品、作品。”當時BBDO中國分公司不大,就30多人,創意總監Tommy,以魔鬼教練著稱。
李大炮很喜歡公司代理的品牌,這是他接觸的第壹批客戶,倍感親切,假如他能生活在壹個由這些品牌所組成的世界,那應該是天堂吧。
天堂裏壹定會有閃耀光澤的惠而浦洗衣機,擁有神奇力量的惠而浦微波爐,比閃電還快的聯邦快遞,迅速恢復胃動力的達喜胃藥,歡樂的新加坡旅遊,還有…某陰道炎品牌。
壹天,公司獲得了樂事薯片的比稿,在提交的三條廣告TVC創意中,李大炮貢獻了2個,Tommy欣賞這個小男孩,初生牛犢不怕虎,特別讓他在會議上陳述自己的方案,以示鼓勵。
翌日,李大炮驚覺睡過頭,忙打車趕往客戶,壹路上全是紅燈,他最後換了壹輛“摩的”,及至客戶,已遲到半小時,Tommy壹臉冷酷,讓他在會議室外等待。
提案非常順利,客戶選了2個創意,李大炮差點被開除。他僥幸地留下來,並服務於樂事薯片。
客戶經常會送些樣品給廣告公司品嘗,李大炮吃完,給產品命名,反正南美洲、歐洲來點地名,增加異域風情,諸如“地中海紅燴味”“德克薩斯燒烤味”什麽的。
李大炮吃著“地中海紅燴味”的樣品,突然感覺有點膩,化學香精編造出的味覺,讓他感覺像沒有愛情的活塞運動。
後來長達十多年他再也沒吃過樂事薯片,與此同時,他對廣告業的熱情也與日俱減。
在這個世界上,廣告人到底扮演著什麽角色,他們總說“不做總統,就做廣告人”,可那是他們的YY吧,總統從來就沒有當他們什麽事兒。
廣告人以為自己是無所不能的上帝,可創造萬物,地球以他們設計的品牌驅動,可是在客戶眼裏,不過是跳梁小醜,事實上,也可能是黃泉路上隊伍裏吹著嗩吶的賣藝人。
李大炮實在是和樂事薯片有緣,他最後壹家廣告公司也服務樂事薯片。李大炮在這個年紀有點不尷不尬,雖然他有許多創意,但因為很多原因,公司並不認可他,同事之間相處起來也有點奇奇怪怪。李大炮並不責怪他們,要怪就怪自己不適合廣告業,不適合這個時代吧。
最後壹天,倉皇離開之時,桌上剛好有幾包客戶贈送的樂事薯片,黃瓜口味。
桌對面的小虞吃著薯片,抱怨道:“這黃瓜口味也太奇怪了,誰會想到在薯片裏搞壹個黃瓜口味,這特麽也太難吃了…”
李大炮十幾年沒吃過樂事了,他忽然想嘗嘗,於是他打開壹包,取了壹片放嘴裏。
黃瓜口味,的確很怪,這調配的化學試劑怪味道,又有點清涼,有點酸爽,就像他忽明忽暗的心情。
在這個當口,黃瓜口味定義了他此刻的心情,記錄了他的生命。
真特麽的好吃,李大炮情不自禁地又取了壹片,壹片接壹片,壹片接壹片… …