隨著技術的進步，消費者、企業、市場、品牌推廣本身都發生了很大的變化。尤其是近幾年，在經歷了包括BBS在內的傳統互聯網和包括社交網站、微博在內的新奇社交媒體的興衰之後，另壹個垂直品牌推廣逐漸清晰，那就是隨著新的移動互聯網浪潮的興起而興起的移動？App品牌推廣。
在消費者如此挑剔之後。努力還不夠？在競爭對手中，如果妳的品牌推廣App只是壹個應付的產品，想要獲得關註無疑是癡人說夢。那麽應該如何利用手機App進行品牌推廣呢？我給妳看幾個成功的案例。
純移動App推廣:
德國之翼航空公司
來自德國之翼航空的手機App不僅可以預訂機票等正常業務，還肩負著鬧鐘App的功能。當然，這個“兼職”鬧鐘應用絕對不是只會用嘈雜的鈴聲叫醒妳的普通鬧鐘，也不是2B自己的會飛、會跑、會思考、會回答問題的鬧鐘。可以說是壹款文藝的鬧鐘應用。？每天早上叫醒妳的不是鬧鐘，而是夢？這款德國之翼會在妳設定的起床時間發出到達目的地的聲音。在英國，這將是大本鐘的聲音。我們來看看視頻介紹。如此簡單的功能，既體現了品牌文化，又提升了用戶對品牌的認知。口口相傳之後，對有旅行夢想的潛在消費者破壞力極大。
利用形勢促進:
是品牌推廣的好選擇。壹個典型的機會，比如Gameloft出品的《黑暗騎士崛起》，就是根據同名電影改編的大型動作遊戲，讓用戶親身體驗扮演超級英雄。即將推出的機會遊戲獲得了很高的關註度和用戶。
再比如豆果網在央視紀錄片《舌尖上的中國》播出時推出的同名美食應用，通過圖片和文字將紀錄片中的各種美食制作成真實的菜譜。順勢而為的結果是，這款應用在AppStore發布後短短兩周，下載量已經突破1萬。
除了以上兩個同名改編，還可以利用同類型的熱門應用。比如在會說話的湯姆貓流行的時候，碧生源推出了同類型的“會說話的熊貓”遊戲，借助流行的虛擬寵物形象與消費者互動，傳遞碧生源健康減肥的品牌內涵。
遊戲推廣:
地鐵？倔強的摩托車？
剛剛登陸中國的賽百味，為了引起壹線城市年輕人的關註，將關註轉化為實際銷售，推出了手機App的品牌推廣。倔強的摩托車？通過遊戲應用，消費者可以在玩遊戲的同時解鎖優惠券，了解地鐵的最新菜單和地鐵的真實地理位置。
除了地鐵，康師傅還曾經玩過壹款“傳世尋寶”手機遊戲，能讓消費者在玩互動遊戲的過程中明白？代代相傳的新飲品？酸梅湯和棗汁的原料和工藝流程加深了消費者對康師傅的了解？代代相傳的新飲品？對老字號品牌定位的理解。
手機App+線下營銷推廣:
紅牛時間到了。
最近紅牛壹直在推廣“紅牛的時間”活動，這是壹個典型的移動App結合線下營銷。用戶會？紅牛時間？把App下載到手機上，然後根據妳參與互動的情況(需要線下認領)就可以獲得壹份免費的紅牛飲料。手機App裏還有什麽？召喚能源隊？然後呢。睡神征集令？等線下營銷手段推廣品牌。
星巴克的早起鳥
星巴克早鳥(早鳥有咖啡喝)就不用介紹了，和前面提到的Germanwings應用中的鬧鐘功能差不多，但不同的是，星巴克把線下營銷推廣和壹杯直接有效的打折咖啡結合起來了？誘惑？消費者起來。實際上除了。早起的鳥兒？外資星巴克也探索了基於LBS的移動倒酒服務。用戶只需要在手機上確定自己的位置並下單，踩著滑板車的星巴克咖啡配送員就會給用戶送咖啡。移動App時代，星巴克這種另類的移動倒簽和早鳥，這種集品牌推廣和產品營銷於壹體的App，不僅把顧客體驗做到了極致，也讓消費者真正享受到了優惠。
手機App+智能設備推廣:
Nike Nike+ Fuelband
專註？運動？橫空出世的耐克，在iPhone還沒有面世的時候就開始了移動App品牌推廣之路，而且與其他純移動App或者最多是與線下活動相結合不同，耐克壹直走的是硬件設備與移動App相結合的道路。從2006年出現的最早的Nike+ running產品，到籃球鞋Nike+ basketball，訓練鞋Nike+ Training，再到現在的Nike+ Fuelband運動腕帶。這款科技手表自帶點陣LED顯示屏，可以測量時間、卡路裏、步數和NikeFuel四種數據。NikeFuel是Nike自己定義的標準化測量單位。NikeFuel越多，您就越活躍。它可以通過藍牙與相應的應用程序同步，從而記錄和跟蹤每天的活動和進度。
Nike+系列真正普及並讓用戶接受、認可甚至依賴智能設備與手機app連接的運動健身模式。這種模式讓用戶的健身和訓練更加精準有趣，受其影響的人參與的越多，對耐克這個品牌的認可度也會越大。目前全球已經形成了壹個超過600萬會員的Nike+運動社區(去年會員數量增長了55%)，無論從品牌號召力還是對消費者的品牌價值來說，都是非常棒的。
從上述手機App推廣案例中可以看出，這些App大多是把品牌價值做得好玩，然後通過遊戲或者組合營銷的方式口碑推廣品牌。如開頭所述，這些手機app通過互動讓消費者更好地了解了品牌，帶來了銷售價值。其實也是互動的。能不能用壹個App發出壹段可以聽，可以看，或者？觸摸？我們的音樂專輯其實就是壹個很好的案例，我們在《音樂載體的APP探索》壹文中也詳細討論過。當然，本文對手機App案例的討論也只是窺壹斑而見全豹。以後手機新App的品牌推廣肯定會頻繁，壹輪又壹輪，妳懂的？無限創意？這個口號絕不是空洞的。
最後，關於創意，其實創意不僅僅是為用戶創造回憶，更是創造意義和商業，也就是除了創造？傳播價值？最好在外面打理？銷售價值？妳不能只是玩玩。這也是為什麽很多品牌app在增加趣味性的同時，還是會輔以各種優惠來吸引用戶真正消費。事實上，只有創意和商業共存才能給品牌帶來持久的價值。
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