logo（英文TradMark），是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的壹種可視性標誌。 龍頭知識產權組織（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對logo的定義為：logo是用來區別某壹工業或商業企業或這種企業集團的商品的標誌。
國際保護工業產權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對logo作出的定義："logo是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記". 法國政府在其《logo法》中則表述為："壹切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為logo". logo具有的特征為：
（1）logo是用於商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，品牌商標設計並依附於商品或服務。
（2）logo是區別於他人商品或服務的標誌，具有特別顯著性的區別功能， 從而便於消費者識別。logo的構成是壹種藝術創造。
（3）logo是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標誌。
（4）logo具有獨占性。使用logo的目的就是為了區別與他人的商品或服務logo商標設計，便於消費者識別。所以，註冊logo所有人對其logo具有專用權、受到法律的保護，未經logo權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該註冊logo相同或相類似的logo，否則，即構成侵犯註冊logo權所有人的logo專用權，將承擔相應的法律責任。
（5）logo是壹種無形資產，具有價值。logo代表著logo所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，logo所有人通過logo的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使logo具有了價值，也增加了商品的附加值。logo的價值可以通過評估確定。logo可以有償轉讓，經logo所有權人同意，許可他人使用。
（6）logo是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是logo度的競爭，logo度越高，其商品或服務的競爭力就越強。