壹、授權目的
《蠟筆小新》(日文:クレヨンしんちゃん)是日本漫畫家臼井義人創作的非常著名的日本漫畫和動畫。主角肖鑫被稱為“最無恥的孩子”，是這個時代最張揚的卡通人物之壹，深受兒童和童心未泯的人們的喜愛。他的受歡迎程度可以從他被故事發生地埼玉縣春日部市收養為宣傳員這壹事實得知。它的動畫主題曲曾由日本偶像歌手安室奈美惠演唱。在日本，收視率經常在前10。
品牌授權又稱品牌許可，是指許可方(著作權人或代理人)以合同的形式將自己擁有或代理的商標或品牌授予被許可方；根據合同規定，被許可方從事經營活動(通常是生產和銷售某種產品或提供某種服務)，並向許可方支付相應的費用；同時，許可方在人員培訓、組織設計、運營管理等方面給予被許可方指導和幫助。
近年來，隨著市場競爭的日益激烈，市場開發的成本日益上升，使得廠商引入新品牌的成本和風險相對增加。以美國為例，在市場上引入壹個新品牌的成本估計高達8000-15000萬美元，也不壹定能成功。為了應對激烈的市場競爭環境，品牌商往往利用原有品牌的優勢，將知名品牌授權給其他廠商，以降低市場成本，快速滲透市場。作為壹種有效的商業模式，被西方營銷界譽為21世紀最有前途的商業模式之壹。
借助蠟筆的影響力和國際品牌的知名度，滿足消費者對該品牌商品和服務的強烈需求。蠟筆肖鑫品牌的商業運作前景非常廣闊。而國內眾多企業要在激烈的市場競爭中求發展，求規模，求品牌知名度，借助國際品牌的商業價值，使企業快速持續發展，是必須的。