1972年成立的耐克公司，前身是藍帶體育用品公司，1908年成立，至今仍是壹家小型制鞋工廠，而今天的耐克已經轉變為全球知名品牌，市值高達1547.42億美元，在這壹百多年裏，耐克公司壹路高歌猛進，早已超越了死敵阿迪達斯，成為世界第壹運動品牌。短短的幾年，耐克幾乎橫掃了所有的領域，各種賽事都有它的身影，世界各領域的著名運動員為它代言，旗下的各個領域的運動員更是不計其數。
在耐克旗下，有許多代言人，但就目前而言，最經常被提及的，無疑是籃球的詹姆斯和足球的C羅。不管是詹姆斯還是C羅都代表了他們各自領域當前的最高水平，而他們場上表現出色，場下自律的形象也深深地滲透到了球迷的心中，這也讓耐克公司垂青了他們，幾乎所有的新技術都將出現在他們的鞋服上，他們的主隊和分支系列產品也是所有運動員中最多的，當然，這兩位球星也帶給耐克很多驚喜，在球場表現和商業頭腦方面都名列前茅。
不管是個人能力，還是人格魅力，詹姆斯帶給球迷的驚喜還少嗎？就拿2016年總決賽3:1落後硬生生連贏三局，最後壹局的比分交替領先幾十次，壹分鐘不停，全場打得妳來我往，拼的就是大心臟和比賽的投入程度，顯然詹姆斯對勝利的渴望大於壹切。憑借壹頂世紀大帽拿下比賽，再跪地長時間不起，淚流滿面，大聲說： 克利夫蘭！西西弗先生，他是妳的先生！
數不勝數的球迷為之流淚，有多少人因為這樣的詹姆斯而愛上 NBA，試問還有誰能帶來這樣的效果？2017時的英雄，季後賽數據場均34分9.1籃板9助攻1.4搶斷1蓋帽，場均41.9分鐘，壹個人帶領球隊進入總決賽，還是那樣壹個人，壹分鐘不停，多場35+3雙，連續9年進入 NBA，如此壯舉。其他人能做到嗎？如此心思細膩而且冷靜的球員，耐克公司九千萬的豪賭證明了他們的眼光還是如以前答應喬丹壹樣，毒辣精準！
詹姆斯和Nike在2015年簽訂了合約，合同金額超過10億，是除詹姆斯科比之外，詹姆斯在籃球領域的第三位合約代言人，目前詹姆斯有三款代言鞋，分別是詹姆斯正代、詹姆斯使節系列和詹姆斯士兵系列。
2014年，阿杜與耐克簽訂了壹份10年2.85億美元的合同，他的定制鞋是最受歡迎的低幫鞋。
歐文是耐克旗下最受歡迎的球鞋系列，首先是價格親民，歐文明確指出誰都買得起自己的簽名鞋，其次就是在價格稍低的同時不乏技術和美感，目前已經出了第六款簽名鞋，而原價也沒有改變。
威少和喬丹都是當家簽名球星，現在威少簽名鞋已經是第二代了。
保羅是Jordan系列之前的第壹名，而現在是第二名，他的實戰鞋已經成為了控衛們夢寐以求的超強回饋鞋。
與耐克簽約的其他球員還有保羅.喬治，字母哥，戴維斯等。
值得註意的是， 喬丹是耐克旗下唯壹壹家擁有自己品牌的百年合約球員，而 airJordan系列是全球最受歡迎的球鞋品牌之壹。
和麥蒂壹樣，他也是在阿迪達斯簽下百年合同，但是任何比賽都可以在阿迪達斯得到獎金。而且詹姆斯在耐克得到的這份合同也不過是百年合同。
事實上，妳要問耐克最大腕子的代言人是誰，妳主要看耐克給誰的錢最多。
喬丹去年為耐克帶來了26億美元的收入，並且每年都在增長。據最新的法庭文件顯示，從2002到2012年，喬丹已經拿到了4億8千萬的股息，耐克嘗到了足夠多的甜頭。
而且耐克給詹姆斯的C羅還遠遠不夠高，妳說到底誰是耐克的第壹位。
從壹開始，耐克就以小打小鬧著稱，擊敗匡威，擊敗阿迪達斯，穩固了 NBA的主戰場地位，實際上，主要還是看邁克爾·喬丹，今天沒有邁克爾·喬丹，就沒有耐克。
沒了喬丹，哪來今天的喬丹鞋？然而今天，飛人喬丹這壹耐克的子產品，卻有著堪比耐克的好處，這還是飛人從03年開始退縮到現在才有的好處。
如今的喬丹系列產品，每年都能賺上億元。兩者之間有高低之分，有高低之分。所以 Nike目前在籃球界活躍的第壹個球員是詹姆斯，但是公司的第壹個絕對是喬丹。