形象大使：是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似於各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。
代言人：是指為某種商品做廣告代言的壹些明星或者知名人士，也指為某壹群體著想的代理人。
二者區別如下：
1、合作對象
形象大使：形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。
代言人：大都與知企業、品牌進行合作。
2、選拔
形象大使：壹般是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統壹，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網絡+地面雙重選拔通道，結束後在各大媒體進行公示。
代言人：利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，來為自己推出的商品進行廣告宣傳。
3、作用
形象大使：依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。
代言人：是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。
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