內容分析是大眾傳播研究的內容和方法之壹，通過對大眾傳播內容量和質的分析，認識和判斷某壹時期的傳播重點，對某些問題的傾向、態度、立場，以及傳播內容在某壹時期的變化規律等。
壹般步驟主要有：
①抽樣。如抽取若幹期報紙以分析該報社論的政治傾向。
②界定觀察的類別。類別應根據研究目的確定，而且應是詳盡、互斥和獨立的，如政治傾向可分為保守、中間、激進3類。
③界定記錄單位。記錄單位主要有以下幾種：單詞或單個符號；主題；人物；句子或段落；項目。
④界定語境單位。語境單位指記錄單位的語境或上下文，語境單位包括記錄單位而又比記錄單位大。
⑤界定點算體系，即決定如何使資料以數量表示，如統計各類別出現的頻數、語義強度或空間數額。