指公開且刻意地與同性作出曖昧親密的舉動，或在言語上暗示自己與同性之間不尋常的感情關系，借此討好和吸引腐向（即同性情感向）愛好者。有時也被寫作麥麩。
該詞約出現在06年前後，這個時期耽美愛好者（腐女）的數量急劇擴張，開始公開表示出自己對耽美的喜愛。令娛樂圈和文藝界都開始服務腐女，打同性題材的擦邊球。這種迎合中有許多都因為動機不純（急著賺錢）而顯得急功近利，刻意做作，腐女們將這些刻意迎合且不受歡迎的相關內容稱為賣腐，諷刺資本方想賺這筆錢卻又缺乏誠意的功利心態。
演變：
在國際上，這種創作趨勢已經有了壹個專有名詞“Bromance”(Brother+Romance)。電影《心靈捕手》裏的威爾和查克，美劇《老友記》的喬伊和錢德勒，還有現實世界裏好萊塢的兩位重量級青年才俊馬特·戴蒙和本·阿弗萊克甚至在奧斯卡頒獎禮上被主持人公開拿來開玩笑，而且還當著人家老婆的面。
2009年年初，美國雜誌《TV Guide》在報道美劇《豪斯醫生》時，首次使用這個詞匯來形容劇中豪斯醫生和威爾遜大夫的朋友關系。在年底蓋·裏奇導演的電影《大偵探福爾摩斯》宣傳期間，主演小羅伯特·唐尼親自用了這個詞來形容電影裏福爾摩斯和華生的關系，自此這個詞得以發揚光大。
回想起來，當初《天堂口》裏並無同性戀情節的張震和吳彥祖居然入圍了威尼斯影展當年新設的“斷臂獅獎”，如果它晚個壹兩年再上映，這部戲的評價說不定會完全不壹樣，甚至算得上是正趕上了時髦。