芳璣倡導簡約有效的護膚。芳璣認為，護膚品應該是簡單、溫和、有效的日常基礎護理，擯棄多余的添加點綴，在這個理念的引導下，芳璣的所有產品均嚴格遵守“無香料·無酒精·無色素”的承諾。在產品成分和配方上，力求簡約原則，直接對抗肌膚問題，不給肌膚帶來多余負擔。
品牌故事：
AFRELLA取自AFRESH“重新開始”和ELLE“她”的組合，意為“使她煥然壹新”。為了傳播美麗，發展美麗事業，公司最終建立了以尼可NIC老師為主導的芳璣品牌。多年來，護膚專家尼可NIC老師壹直致力於向大家傳授正確的美容護膚知識和技巧，也為廣大網友和讀者推薦了各種各樣、不同類型的護膚保養品。
AFRELLA芳璣品牌的建立，是對尼可NIC老師護膚理念的踐行，並將無色素，無香料，無酒精的做法貫徹在AFRELLA芳璣的所有產品系列當中。芳璣現致力於為愛美人士提供高品質和高性價比的護理系列，並針對不同肌膚的護理需求，推出針對型的特別護理產品，以滿足各種肌膚和年齡層的不同訴求。