易曉
1.展覽會概況
上海國際珠寶首飾展覽會由中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會、上海寶玉石行業協會等七大權威機構聯合主辦，已被評為“2008年度上海市國際展覽會優秀展”。
圖7-3-3 2009上海國際珠寶首飾展覽會開幕式
2009上海國際珠寶首飾展覽會於5月13～16日在上海新國際博覽中心隆重舉辦，展覽規模21,563平方米（同比增長18%），所設展位1072個（同比增長15%），***有來自22個國家和地區的425家企業參展（參展商數量同比增長8%），其中境外參展商159家（同比增長10%），參觀買家統計數據為29518人次（同比增長25%）。
該屆展會是中寶協在上海舉辦的第四屆珠寶展，在展覽規模和面積、參展商數量、境外參展商數量、參觀買家人數、論壇場次等數據指標方面均創歷屆之最；且在活動內容和服務水平上均有所提高；在買家邀請、宣傳推廣等許多方面做了改進和壹系列卓有成效的嘗試；為國內外參展商和買家尋找合作夥伴及合適的產品、為珠寶企業下半年貨品準備和產品定位等方面提供良好機會和參考，是壹次成功、圓滿的珠寶展會。
2.展覽會綜述
2.1 2009上海國際珠寶首飾展覽會亮點回顧
（1）品牌企業以產品創新彰顯品牌實力
企業充分認識到危與機是並存的，要在危機中求生存、求發展。參展企業根據市場需求進行技術創新，設計制造了2000余種不同凡響的創新產品吸引了買家和媒體的關註。
老鳳祥、老廟黃金、亞壹金店、城隍珠寶、張鐵軍翡翠、周大生珠寶、千禧之星、百泰、愛得康、粵豪、吉盟、鉆之韻、星光達、緣與美、TTF、華昌、盧金匠、瑞麒、意大隆、興中泰、仙路、山下湖珍珠、佳麗珍珠、阮仕珍珠、豐沛、翠之寶、靈雲翠軒、善源水晶等國內知名企業展示的各種經典時尚珠寶玉石首飾廣受業內外好評。此外，隨著網絡信息全球化，電子商務已成為消費者購物的新渠道，鉆石小鳥、九鉆和鉆界等電子商務企業組成的國內首次珠寶展電子商務展區，面積達400多平方米。
（2）世界鉆石供應商齊聚上海，成就國內最大鉆石展區
受金融危機影響，歐美市場鉆石需求銳減，使中國等鉆石消費新興市場的重要性凸顯，而中國政府“拉動內需，刺激消費”的政策讓全世界鉆石商人的目光都投向了中國。
上海鉆石交易所（SDE）組織鉆利、百利貿易、美晶、京華、Tache等27家會員企業參展，展覽面積達3000平方米，近100個展位；世界精湛鉆石加工中心——安特衛普（AWDC）再度組團參展，展覽面積400平方米，展位近30個。
主辦方將所有經營鉆石的企業規劃在同壹區域，展位搭建以“鉆石館”的形象統壹標示，形成了館內最大的鉆石展區。各種大小、凈度、顏色和切工的鉆石裸石為前來采購的批發商和零售商提供了豐富的選擇余地，上海珠寶展的“鉆石館”為企業尋找鉆石供應商、開展國際合作、拓展業務平臺提供便利條件。
（3）國際化程度最高的珠寶展
2009上海國際珠寶首飾展覽會***吸引了來自瑞士、美國、比利時、以色列、韓國、印度、日本、斯裏蘭卡等22個國家和地區的159家境外展商。
上海優越的環境、便捷的交通和國際經濟、金融、貿易和航運中心的地位，為上海國際珠寶首飾展覽會的國際化進程奠定了堅實的基礎。上海黃金交易所、上海鉆石交易所、國際鉑金協會和國際鈀金協會等國內外重要行業機構均將總部（或中國區總部）設在上海，更為上海國際珠寶首飾展覽會的國際化發展提供了便利條件。總的來講，上海國際珠寶首飾展覽會是目前中國大陸國際化程度最高的專業珠寶展。
（4）展覽外延首次擴展到鐘表行業
中國已成為全球奢侈品消費的焦點，國際壹線品牌開始探索“中國路徑”。瑞士天龍集團組織的以Louis Erard 路易愛德、AeroWatch 愛羅、Claude Bem ard 歌貝納、Cover 卡瓦爾、Richeleu 麗人、Swiss Military瑞士軍表和Aigner愛格納為代表的10多家瑞士鐘表品牌首次以展覽形式亮相國內市場。
（5）各省、市珠寶特色產業基地及珠寶市場積極組團參展
番禺展團、水貝展團、華林展團、蘇州渭塘珍珠展團、諸暨珍珠展團、東海水晶展團齊聚上海珠寶展，優勢突出、效果明顯。番禺珠寶企業素以做外單為主，在款式設計和工藝上有壹定特色，款款具有國際時尚元素的精美首飾，受到買家青睞，現場交易活躍，提高了參展商開拓國內市場的信心。
2.2 突出宣傳推廣，加強專業買家邀請
（1）深入細致做好宣傳工作
為了擴大展會影響，吸引更多的專業買家和觀眾參觀，主辦方深入細致地做好媒體宣傳工作。主辦方提前三個月與參展企業反復溝通，征集並歸納整理有關新技術、新工藝、新設計等創新產品的資料，加以提煉和升華，為媒體提供了公正、翔實和新穎的新聞素材。
主辦方提前與媒體深入交流探討，認真組織召開新聞發布會，並充分做好展會現場媒體接待服務，***邀請媒體70家，並在26家專業報刊和網絡上投放硬廣告，***計發布新聞報道和宣傳軟文近500篇，得到了參展商的大力支持和好評。中央電視臺早新聞、新聞聯播、新聞專題、鳳凰衛視、上海電視臺、東方衛視新聞中心、時尚生活、第壹財經、PPlive、臺灣年代新聞等媒體對上海珠寶展進行了廣泛報道；其他重點宣傳媒體還包括：新民晚報、新聞晨報、文匯報、解放日報、申江服務導報、人民日報市場報、第壹財經日報、I時代報、上海證券報、上海日報，上海日報英文版、金融時報等平面媒體，完全生活手冊、時尚芭莎、周末畫報、芭莎珠寶等周刊或期刊雜誌，搜狐、新浪、網易、新華網、騰訊網、貴人網、雅虎等各大門戶網站及KDS和籬笆網等重要論壇。
（2）加強專業買家邀請
2009年主辦方在專業買家邀請方面做了大量的工作，除了常規邀請工作外，還有針對性地進行專業買家邀請，通過為各省寶協領導、質檢站站長及300個零售商提供免費住宿和往返展場班車等多項服務，提高了買家數量和質量，受到了參展商及業內人士的壹致好評，取得了明顯效果。
2.3 相關活動豐富多彩，受到業界好評
為了有效拓展國內市場、規範行業，主辦方在展會期間舉辦了豐富、務實的商貿洽談會和專業論壇等活動。上海珠寶展期間主要專業論壇和活動達11 場，是歷年舉辦各類活動最多的壹次，主要包括：
華東地區大型珠寶企業以及部分參展商、參觀商代表座談會
“培育市場，擴大內需”——珍珠商貿洽談會
“培育市場，擴大內需”——鉆石商貿洽談會
（鉆石）電子商務高峰論壇
N CT C鉆石分級論壇
全國首飾標準化技術委員會：國家標準GB11887宣貫會
HRD和鉆石小鳥***同組織的鉆石推廣活動
芭莎珠寶雜誌的時尚之夜
印度珠寶貿易促進會的鉆石商貿見面會
中國飾品行業發展論壇
臺灣館主辦的臺灣故宮博物院珠寶講座
3.2010上海國際珠寶首飾展覽會總體規劃
2010上海國際珠寶首飾展覽會定於2010年4月9～12日在上海新國際博覽中心舉行，展覽面積23,000平方米，所設展位1100個。
2010年上海將舉辦“世界博覽會”，主題為“城市，讓生活更美好”的上海世博會吸引總投資達450億人民幣，這對2010上海國際珠寶首飾展覽會既是機遇也是挑戰。如何在機遇和挑戰中謀求發展，主辦方將著力思考並就2010上海國際珠寶首飾展覽會提出了以下幾點規劃和重點工作方向。
3.1 註重展覽整體規劃，提升展覽效用
上海國際珠寶首飾展覽會由中寶協參與主辦並承辦後，已經近五年的歷史。展會的規模穩步擴大、展覽檔次逐步提高，得到了珠寶業界的廣泛認可，業已成為國內公認的三大珠寶展之壹。
由於上海珠寶展發展時間較短、方方面面的復雜因素較多，所以對整個展覽的規劃和布局還不夠完善。除“鉆石館”、“臺灣館”、“水貝館”和“番禺館”基本形成規模效應以外，其他的參展商劃分和展品分區還有待討論和開展進壹步組織工作。因此，“創新”便成為擺在我們面前亟待思考的問題。2010上海國際珠寶首飾展覽會，我們在協助“鉆石館”、“臺灣館”、“水貝館”和“番禺館”的各組團方合理規劃和組織的基礎上，還將著力豐富“鉆石館”的內涵、擴展“鉆石館”的外延，逐步形成上海鉆石交易所、比利時安特衛普鉆石交易中心和印度鉆石展區“三駕馬車”並駕齊驅的局面。此外，以泰國和斯裏蘭卡為主，包含哥倫比亞、中國臺灣及深圳和番禺等地參展企業的“有色寶石展區”也將集中亮相上海珠寶展。
3.2 加大宣傳力度，提高展覽影響
加大展覽的宣傳力度，是擴大展覽影響力的必要途徑。展覽前期，我們將加大在業內媒體的宣傳力度，繼續擴大上海珠寶展在行業內的影響力。同時，我們還會在上海及周邊省市的大眾媒體上加大廣告投放的力度，采取電視、廣播、網絡、平面、戶外等立體交叉的形式，分階段地來宣傳上海珠寶展的亮點。
3.3 豐富論壇內容，增加交流機會
在2010上海國際珠寶首飾展覽會上，將舉辦以下專項論壇、峰會或研討會，增加珠寶行業相關人士的溝通、交流機會。
（1)2010年鉆石行業的發展趨勢論壇
主要針對鉆石裸石批發商、成品鉆石首飾批發商、鉆石鑲嵌企業、鉆石零售企業展開，***同討論鉆石行業的貿易模式、首飾設計、商業推廣等發展趨勢。
（2)2010年彩色寶石發展趨勢論壇
主要針對彩色寶石批發商、彩色寶石首飾批發商、彩色寶石鑲嵌企業、彩色寶石零售企業展開，***同討論彩色寶石行業的貿易模式、首飾設計、商業推廣等發展趨勢。
（3)2010上海首飾設計師論壇及展區
設立珠寶首飾設計及首飾設計師展區，開展首飾設計專業研討，擬邀請臺灣、韓國、日本等東亞國家或地區的首飾設計師參與。
3.4 增強國際推廣，推動展覽國際化進程
上海是國際經濟中心、金融中心、貿易中心和航運中心，也是我國國際化程度最高的城市之壹。159家境外參展商的數字表明，我們已經奠定了加速上海國際珠寶首飾展覽會國際化進程的良好而堅實的基礎和有利條件。2010年，我們將繼續增強國際推廣力度，加大對外宣傳，向著國際化、高標準的專業珠寶展方向穩步邁進。
在各主辦單位的大力支持和業內各相關機構、組織及媒體的鼎力協助下，以及各位珠寶企業家壹如既往的支持與參與，我們將本著“打造馳名品牌，***謀行業發展”的服務宗旨，發揚開拓進取、勇於創新的精神，認認真真、踏踏實實做好相關工作，切實搭建好上海珠寶展這壹貿易平臺、信息交流平臺、品牌推廣平臺和國際合作平臺，努力把上海國際珠寶首飾展覽會越辦越好。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒