明星對於市場各個層面的滲透幾乎是無處不在。從產品銷售、品牌塑造到市場推廣，明星愈發成為各個行業拉動營銷的利器，手表行業也不例外。國內外各大知名手表品牌都在利用明星代言來鞏固地位和展現時尚。
伯爵品牌代言人王俊凱
積家全球代言人易烊千璽
卡地亞品牌摯友王嘉爾、李現
歐米茄名人大使劉詩詩、周冬雨
萬國表品牌大使張若昀
宇舶表品牌大使張藝興
蕭邦品牌大使楊紫、朱壹龍
沛納海全球品牌代言人迪麗熱巴
真力時品牌代言人肖戰
芝柏表中國區品牌代言人陳曉
浪琴表形象大使趙麗穎、林誌玲、彭於晏
帝舵全球代言人周傑倫
泰格豪雅中國區品牌代言人蔡徐坤
可以看出，品牌方選擇的代言人大都是圈內時尚達人、潮流王者。手表行業不同於其他品牌的是，在代言人的選擇上，格外註重明星與品牌的適配度。品牌方想要通過明星來為自家手表樹立良好的品牌形象和打造品牌差異化，選擇與品牌形象符合的明星代言宣傳並佩戴產品，能夠產生1＋1＞2的效果。
無論是走紅毯、發布會、拍戲時還是在日常中，明星往往都會佩戴手表。明星們的壹舉壹動頗受大眾關註，出席什麽活動、在什麽場合戴了什麽手表，都會被格外註意到，圈內甚至時常流傳著“xxx手上戴了壹套房”、“xxx手上戴了壹輛車”等說法，加上明星突出的時尚表現力對手表極致的外在演繹和理念詮釋，無形中給品牌做足了宣傳。
明星的言行舉止左右著社會的時尚風氣，是潮流的引領者與風向標，影響著大眾的消費行為。正是因為明星的魅力和光采，使得商品光芒四射，也讓手表成為品味的象征。
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