消費者行為理論是研究在商品價格既定、人的收入和嗜好既定的條件下，消費者在市場上如何做出商品購買決策進行購買活動以求效用最大的理論；生產者行為理論是研究在要素價格既定、廠商的總貨幣資本既定的條件下，生產者在市場上如何做出要素購買決策進行生產活動以求利潤最大（既定成本，求產量最大；既定產量，成本最小）的理論。
消費者和生產者均是經濟中能作出統壹的經濟決策的單位。差別：消費者（居民戶）：經濟中能作出統壹的消費決策的單位可以是個人也可以是家庭。生產者（企業、廠商）：經濟中能作出統壹的生產決策的單位可以有各種不同的企業組織形式。***性：消費者和生產者均假設為是經濟人。
擴展資料消費者在預算約束下的效用最大化等同於在效用約束下的支出最小化, 而後者又和廠商的成本極小化問題的數學結構是完全相同的. 仔細研究生產者行為理論的經濟學分支是產業組織理論。
在產業組織裏面會詳細討論廠商的競爭狀態（如壟斷，寡頭競爭，或壟斷競爭等等），它們在不同狀態下的最優策略， 以及各種策略的福利影響等等。
博奕論在產業組織裏面有十分廣泛的應用．在研究廠商行為的過程中不可避免的需要對消費者的行為作出假設並加以研究．而這些假設和研究壹般都是構建在理性經濟人的基本假設之上並放在博奕論的框架中的。
百度百科-消費者行為理論