民意調查的內容主要是被調查者的主觀願望、意見和態度，而不是某種客觀存在的社會事實。廣義的民意調查包括：經濟、政治、社會生活等幾乎所有領域中對民眾意見的調查。狹義的理解：除了市場調查以外的主要針對政治生活和社會生活領域的民意調查。