貝納通公司成立於1965年，最初以生產手工編織套衫為主，後陸續推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內衣、鞋、居家用品等。主要針對大眾消費者，特別是年輕人和兒童，由總設計師朱麗安娜·貝納通(1938年—)及200多名設計師***同設計、制作。充分體現新壹代年輕人的價值觀，在休閑服裝生產領域，與美國加利福尼亞的埃斯普瑞(Esprit)並駕齊驅。
最初，貝納通套衫是由朱麗安娜(Giuliana)手織的，以鮮艷的色彩區分英國產的羊毛衫。第壹系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線制成。
貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映壹種生活的哲理。其設計隨意、富於情趣，剪裁易於穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風格。許多設計靈感來源於秘魯等南美國家，於現代服裝中寓有懷舊情緒。五十年代以高技術合成纖維織物制成滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷妳裙，七十年代把珠子與皮革串合在壹起制成的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列，而騎服則來源於遊牧生活。
高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之壹。其品牌包括“全色彩的貝納通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界壹百多個國家建立了四千多家商店。
貝納通的廣告宣傳別出心裁，內容涉及恐怖主義、種族主義、艾滋病等，有些廣告引起廣泛的爭議。
他們的傳播與發展中心Fabrica實在太有名，幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類呼喚“色彩聯合大同世界”的聖人工作。今年大家都能看到他們連同聯合國糧食機構針對世界上的饑民開展救助行動，但這讓人忽視了他們在經營Megastore中的獨創商業模式。