品牌溢價指的是品牌的附加值。
品牌溢價是除了這件商品本身價格以外的東西。品牌溢價就是和競爭品牌相比，品牌自身擁有的更高的標價能力。品牌的溢價能力根本不取決於品牌的知名度，換句話說，並不是知名度越高的品牌溢價能力越高。
壹個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。品牌溢價能力是企業獲得更高售價、更高利潤率、更好贏利的有力武器，所以品牌溢價能力應包括在品牌資產中。品牌資產中的知名度、品質認可度、品牌聯想等指標最終通過提升忠誠度與溢價能力從而使品牌具有贏利能力。
品牌溢價的因素
1、並不是所有的消費者都願意支付品牌溢價的，那些對質量敏感的消費者比那些對質量不敏感者更願意支付溢價。所以消費者對質量關心的程度影響他是否願意支付品牌溢價。
2、品牌的經營必須建立在產品服務的良好質量基礎上，只有提高質量，才能發揮品牌作為信譽載體的作用，增強它向消費者傳遞品質優秀的資訊。
3、購買頻率也是影響品牌溢價大小的因素。首先從質量和購買頻率的關系看，購買頻率低的產品，賣方要在較長時間之後才能享受溢價，這樣，只有溢價足夠大才能抑制其質量欺詐傾向。
4、壹個品牌只有當其知名度高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對壹個品牌的認可，實際上是對該品牌的信心，為了規避購買其他品牌所帶來的風險，壹些消費者更願意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價。