臆造商標是由臆造的詞(現實生活中不存在的詞)組成的商標，因為是現實生活中沒有的詞，所以這種商標與任何商品或服務都不會有聯系，例如海爾集團的商標“海爾”;
任意商標的名字是現實生活中存在的，如“蘋果”是壹個常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標，用於電腦的商標，便與其指定的商品或服務無關;
暗示商標雖然暗示了商品的特點，但因具有想象力而不是直接敘述，故仍可作為有效商標，如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標，雖然暗示了商品的壹定特點，卻並沒有直接指明效果是多麽的好，仍是壹個有效商標；
敘述商標則直接敘述商品或服務特點的商標，如“永固”用作鎖具的商標，直接敘述了鎖的特點——牢固，並且明顯帶有誇大的成分，即使確實牢固，也不可能永遠都牢固。
商標最基本的功能是區別性，用來區別產品或服務的來源，商標必須具備最起碼的屬性，即具有顯著性，越具有顯著性，區別的功能就越強。四類商標中臆造商標的顯著性最強，任意商標與暗示商標次之，敘述商標最弱(有人可能對這話納悶，這涉及到商標的理論，本文不闡述)。世界各國均規定敘述性的商標缺乏顯著性，不被允許用來註冊商標，但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達商品功能和用途的詞來註冊，有個洗滌用品註冊了“奇強”，想告訴世人該用品的洗滌能力奇強。第二喜歡的是暗示商標，第三喜歡的是任意商標，人們最少關註的是臆造商標，我們的喜好剛好和商標的顯著性相反，這也充分表明我們對商標制度了解的程度之低。
在這四類商標中，我們最喜歡的敘述商標現在基本被法律禁止註冊，暗示商標受到極大的限制，任意商標的好名字早已經被其他人註冊了，找到自己滿意的，需要反復查詢，時間和經濟成本都很高，那麽我們為什麽不將目光放到最有顯著性的臆造商標上?壹個好的臆造商標能比普通商標更容易獲得消費者的認可，更容易提高知名程度。臆造並不是胡亂去造壹個從來沒有的詞匯就用來註冊商標。