Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
VI設計包括：標誌設計，標準字設計，標準色設計，標準組合搭配，吉祥物設計，標準圖形設計，應用展開設計。
人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。