廣告口號是為了加強企業、商品和服務的壹貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使每壹則廣告作品能得到受眾的註意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。
2．表現風格不同。
廣告口號因為著力於對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現風格上立足於口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節奏感。在語言的構造上，要體現平易、樸素但富於號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的提綱挈領的作用、平面廣告中的份量，它更傾向於書面語言風格的運用。
3．運用時限、範圍不同。
廣告標題是壹則壹題，在每壹則廣告中，標題都是不同的。因此，運用時間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的壹貫的運用，它在壹個企業或商品的廣告戰略中被長期地運用，被廣告運作過程中的每壹則廣告作品所運用，是該企業在不同媒介中的廣告作品的壹部分。因此，廣告口號所運用的時間長，而廣告標題所運用的時間短；廣告口號的運用範圍廣，而廣告標題的運用範圍窄。
4．負載信息不同。
廣告口號所負載的信息，壹般是企業的特征、宗旨、商品的特性、服務的特征等等，是企業、商品和服務的觀念和特征的體現，而廣告標題不壹定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的註意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告口號各顯特色。
總之，廣告標題和廣告口號在廣告作品中所起的作用不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長期與短期、運用範圍大與小等方面都有很大的不同。
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