認為篡改成語做廣告詞合適，為什麽？

看問題都要兩方面，妳可以從合適的壹方面著手，例如首先確定論點：可以改用成語，但不要胡改亂改。論據就可以尋找幾個成功的案例，然後分析改的好處。最後再強調壹下不要胡亂改，要高檔次的改；還有就是從不合適的角度分析，確定論點：不可以亂改成語。論據就寫些比較惡心的廣告語記憶分析。\x0d\下面是我在網上找的，希望對妳有幫助 \x0d\“咳”不容緩、壹“不”到“胃”、“食”全“食”美……時下，在大街小巷，人們經常會看到這類的廣告詞。表面看，這只是商家為吸引眼球玩的文字遊戲，但這類廣告詞卻容易給人誤導。日前，開展對亂用諧音的異類廣告詞進行專項整治、保護民族語言文化的呼聲，贏得了眾人的支持和關註。 \x0d\　　社會現象 \x0d\\x0d\商家亂改成語 \x0d\\x0d\危害語文教育 \x0d\\x0d\如今，走在大街小巷或者在家打開電視機，人們很容易看到諸如“有口皆杯”（酒類廣告）、“洗出望外”（洗衣廣告）、“默默無蚊”（殺蚊劑廣告）之類的成語諧音廣告。網友“在水壹方”發來壹張位於沙坪壩區某茶樓的招牌，招牌名字叫“茶言觀舍”，修改了成語察言觀色中的“察”字和“色”字。 \x0d\\x0d\重慶晚報記者觀察發現，利用諧音改編成語制作廣告語，沒少給孩子們“添亂”。 \x0d\\x0d\家住渝中區嘉華新城的劉先生說，8歲的兒子有次在寫壹篇短文中出現4個錯別字。比如，將依依不舍的“依”寫成“衣”，卻堅持認為自己沒錯。責問起來，孩子振振有詞地說：“爸爸，我們家附近的服裝店牌子上就是這麽寫的啊。哪兒錯了？” \x0d\\x0d\對於廣告中頻頻出現的這類諧音成語，渝中區某小學語文教師陳老師認為，這種成語實質上是偽成語，對語文教育產生危害。有壹天，她上課時曾講到“隨心所欲”這個成語，竟有同學舉手糾正：“老師，妳寫錯了。隨心所欲的‘欲’錯了！”他的理由是：電視上浴缸廣告中說的是“隨心所浴”。 \x0d\\x0d\“規範使用漢字，就是尊重民族文化。”市民劉先生呼籲，政府部門應該規範和管理廣告濫用成語、篡改成語等現象。 \x0d\\x0d\　　商家說法 \x0d\\x0d\有的修改有效果 \x0d\\x0d\但不能濫用 \x0d\\x0d\為何要修改成語？茶言觀舍茶樓老板何先生稱，就是圖個好玩、時尚，讓顧客覺得新潮、有創意。 \x0d\\x0d\“在某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著店鋪形象。能否吸引顧客進店，招牌設計起著很重要的作用。”位於江北區觀音橋步行街某廣告公司資深策劃人張小姐說，廣告語言的主要作用在於傳遞信息、引導消費。廣告傳播有沒有效果，首要的決定因素是能不能吸引人。商家運用成語同音字創意招牌，目的在於吸引顧客。 \x0d\\x0d\張說，不可否認，當下有些廣告用諧音篡改成語的效果還真不錯，但用諧音篡改成語在廣告業的普及，並不是這壹現象應該繼續存在的理由。當我們生活的環境四處都是用諧音篡改的成語，不僅會給求學階段的青少年帶來不良影響，甚至會影響到成年人的判斷。“久而久之，到底該是哪個字，大家都搞不清楚了。”她說，篡改過的成語深入人心後，成語就失去了最初的含義，這是對中國語言文化的糟蹋。 \x0d\\x0d\工商表示 \x0d\\x0d\不符法律規定 \x0d\\x0d\查實後將處理 \x0d\\x0d\據了解，1998年，國家工商總局頒布《廣告語言文字管理暫行規定》：廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導。《廣告審查標準》也明確規定：廣告中語言、文字的表述必須真實、規範、健康、文明，不得欺騙或誤導公眾；不得發布影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的廣告。2000年10月頒布的《中華人民***和國國家通用語言文字法》，也對漢字語言的規範使用同樣有著明確規定。 \x0d\\x0d\目前，海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等多個省市頒布了相應的地方性規定，對成語諧音化的做法進行規範。 \x0d\\x0d\市工商局廣告監督管理處相關負責人稱，根據國家相關法律法規，嚴格依據用詞用語規範、漢語拼音使用規範和外文使用規範等審批管理店鋪註冊，對使用繁體字、異體字、錯別字或變造的諧音組成詞的招牌壹律不予核準登記。商家濫用繁體字、使用淘汰的“二簡字”、使用錯別字、異體字、篡改成語等現象均屬於用字不規範，壹經查實，將對廣告主、廣告經營者、廣告發布者進行處理。 \x0d\\x0d\　　專家呼籲 \x0d\\x0d\還市民壹個良好的 \x0d\\x0d\商業文化氛圍 \x0d\\x0d\市語言文字工作委員會語言專家張弘分析，對於壹個城市而言，規範、優美的文字招牌、標語等，是街頭文化的組成部分，也是展示城市形象的方式之壹。使用規範漢字有助於創造好的感官效果，代表著城市及市民的文明程度。 \x0d\\x0d\張弘說，語言文字既是壹個民族文化傳承的基本載體，也是人類心靈外化的重要符號。漢語言文字具有源遠流長的歷史，是中華民族至高無上的精神瑰寶，成語、繁體字等更是蘊含著寶貴的文化基因。不規範用字，實際上是對漢語言文化的壹種汙染，特別是對青少年會產生不良影響。有關部門應該進行專項整治，還市民壹個文明、良好的商業文化環境氛圍。 \x0d\\x0d\重慶晚報記者 任文劼\x0d\正方：\x0d\在廣告語中靈活地運用成語，能使廣告語增強吸引力，加深產品在消費者心目中的印象。運用巧妙自然者確也不少，但有的廣告語也給中小學的語文教學出了難題，不良的誤導和教育作用不能忽視。試舉幾種情況：\x0d\\x0d\1、獨立使用，取意自然\x0d\\x0d\（1）、“壹毛不拔”－－牙刷\x0d\\x0d\幾十年前，上海梁新記牙刷店有幅廣告畫，采用誇張手法，畫上壹個人正用九牛二虎之力拿著鉗子拔牙刷上的毛，畫的壹邊寫著：“壹毛不拔”四個字。由於這幅廣告妙趣橫生，引人註目，梁新記牙刷壹毛不拔的盛名遠播，為企業爭得了良好聲譽，有效地贏得了消費者的厚愛，提高了企業的市場競爭力。梁新記牙刷店盛名經久不衰，這幅廣告，特別是“壹毛不拔”，的廣告語功不可沒。\x0d\\x0d\“壹毛不拔”願意是比喻人非常吝嗇自私。在這幅廣告中對牙刷似貶實褒，正話反說，寫出了牙刷毛不易掉下的優良性能。\x0d\\x0d\（2）、“不打不相識”－－打字機\x0d\\x0d\這是美國壹家經銷打字機商店的廣告。整個廣告就這五個字，不謂不短；但其意蘊豐富，對消費者心理的穿透力特別強。\x0d\\x0d\“不打不相識”願意是不經接觸（不愉快地接觸）就不會相互認識。借此比喻消費者如果不與打字機接觸就不會認識打字機的質量，從而敦捉消費者趕快購臺打字機。用心可謂良苦，移用可謂巧妙。\x0d\\x0d\（3）、“高枕無憂”－－普達汽車防盜器\x0d\\x0d\這是普達汽車防盜器的廣告語。汽車給人們帶來利益、方便、但汽車被盜卻是有車人和司機***有的擔心用煩惱，普達汽車防盜器以“高枕無憂”的魅力推出，無疑是他（她）們的企盼和需要。\x0d\\x0d\“高枕無憂”願意是枕頭墊得高高地睡大覺，不再想什麽問題。比喻過早地樂觀。普達汽車防盜器卻是取其願意，就可以無憂無慮了。\x0d\\x0d\（4）、“壹諾千金”－－信用卡\x0d\\x0d\這是美國運通銀行在香港為其信用卡做廣告時的廣告語。廣告整版用黑色做底，只是在廣告的中心部位有壹張金色的信用卡，下面只有四個字：“壹諾千金”。整個畫面整潔、高雅、沒有花言巧語，只是含蓄地點明金卡給妳的承諾和地位，壹切盡在不言中。借此放心地使用該銀行的信用卡。\x0d\\x0d\“壹諾千金”語出《史記.季布欒布列傳》：“楚人諺曰：‘得黃金百斤，不如得季布壹諾’。”老外也深得中國國粹，借司馬遷老先生之文字為其所用，可謂曲盡其妙。\x0d\\x0d\2、本色運用，渾然天成。\x0d\\x0d\（1）、“使您身臨其境－熊貓音響”－－電子產品\x0d\\x0d\這是畫家骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告選用黑背景，色調以紅黑為主；音樂選用了莫紮特的K525G大調弦樂小夜曲第壹樂章的開始部分；四位女琴手著黑色演奏服。電視畫面是：\x0d\\x0d\A 雙人小提琴演奏 B 壹人大提琴演奏\x0d\\x0d\C 樂譜、燭臺、玫瑰。 D 四人合奏\x0d\\x0d\E 樹林風光 F 中提琴手側面\x0d\\x0d\G 681型異收錄記產品\x0d\\x0d\H 國際金獎狀\x0d\\x0d\I 眾多名音響產品。從H鏡頭末開始說廣告語\x0d\\x0d\女聲：使您身臨其境－－男女聲：熊貓音響。\x0d\\x0d\電視畫面和音樂是廣告語的鋪墊，廣告語則是電視畫面和音樂的深化。廣告語主詞是“熊貓音響”，但說明熊貓音響給人怎樣感受的關鍵詞卻是成語“身臨其境”。由於電子音響產品的性能好壞主要由音響效果決定，所以該廣告重點突出了音響效果；而音響效果的上乘是“身臨其境”，廣告語就此加以點化；從而來說明產品的優良性能。同時也委婉地向消費都傳達了這樣壹個信息：您只要擁有壹臺681型收錄機，當欣賞音樂的時候，就會有壹種“身臨其境”的享受。\x0d\\x0d\（2）、“難言之隱，壹洗了之。”－－藥用洗液\x0d\\x0d\這是恩威牌潔爾陰洗液的廣告語。人在生活中，難免有“難言之隱”，從生理的角度講，婦女尤甚；廣告語是為婦女的隱私心理服務的。從修辭來說，是運用了婉曲手法，但從成語“難言之隱”本身在廣告語中運用方式，則屬於成語的本色運用，確是壹語中的，其誘惑力極強。\x0d\\x0d\3、取其壹半，巧妙運用\x0d\\x0d\（1）、“壹夫當關”－－雙魚牌掛鎖\x0d\\x0d\這是雙魚牌掛鎖攝影廣告中的廣告語。兩扇對開的紅漆大門緊鎖著，左右兩扇對開的門扇上彩畫著“青龍刀”，雙魚牌掛鎖鎖在門栓上，FISH-SBRAND（魚牌）橫貫畫面，門鎖上方豎寫“壹夫當關”四個大字。\x0d\\x0d\“壹夫當關”語出《淮南子.兵略訓》“壹人守隘，而千人弗敢過也。”左思《蜀都賦》“壹個守隘，萬夫莫向。”李白《蜀道難》詩“劍閣崢嶸而崔嵬，壹夫當關，萬夫莫開。”願意謂地勢險要，便於守禦。在這則廣告中，作者取其前壹半，移用為廣告語，這個意思讓讀者自己去聯想；門上壹把鎖，萬人也難開，表現了雙魚牌掛鎖牢固可靠。\x0d\\x0d\（2）、“天有不測風雲，我有人身保險。”－－保險\x0d\\x0d\這是中國人民保險公司人身保險廣告中的廣告語。該廣告語沒說“人有旦夕禍福”的仿造。廣告語沒說，天上的不測風雲可能不想管，也管不了，但個人的旦夕禍福是肯定要管的，怎麽辦？唯有參加人身保險。\x0d\\x0d\該廣告語利用中國人根深蒂固的天人合壹觀念，抓住了會產生特有的鳴心理而創意的。\x0d\\x0d\4、借助修辭，別字替代\x0d\\x0d\（1）、“潔士滅蚊，默默無蚊”－－潔士滅蚊片劑、藥水\x0d\\x0d\這是潔士滅蚊片劑、藥水廣告語。“無蚊”諧“無聞”，同時仍保留“無聞”的意義：壹是蚊子被消滅，二是在不知不覺中，在對人沒有什麽影響的情況下殺滅了蚊子。\x0d\\x0d\廣告宣傳的是這兩層意思，所以既是諧音，也是雙關。\x0d\\x0d\（2）、“油備無患”－－新加坡驅風油\x0d\\x0d\這是新加坡某驅風油的廣告語。“油”和“有”是近音諧音（聲調不同），同時也保留了“有”的意義，有備（備油）才能無患。不僅宣傳了油，而且也宣傳了“有備無患”，所以也是運用了諧音和雙關兩種修辭手法。\x0d\\x0d\從廣告語創意來說，上面所舉的幾種情況，確實是極富新意的。但我們從廣告具有引導和教育作用的角度來考察，答案就不會是壹概的肯定了。\x0d\\x0d\應該承認第壹、二、三種情況是運用得比較好的，特別是第壹、二、種情況。從成語本身的運用來說，不會產生誤導和不良的教育作用；第三種情況雖然只取用了壹半，但由於其意思還是完整的，人們在平時說話作文時也是習用的，因而不會產生誤解。第四種情況則易產生誤導和不良的教育作用，特別是中小學生，小學生更甚。以至於在他（她）們的作業，尤其是作文中，發現這樣與語境完全不相符合的“成語”：\x0d\\x0d\誤：聞機起舞 穿流不息 領鮮壹步 默默無蚊 閑妻良母 鱉來無恙\x0d\\x0d\正：聞雞起舞 川流不息領先壹步 默默無聞 賢妻良母別來無恙\x0d\\x0d\其它還有壹些。當然，中、小學生寫錯成語不能全部歸咎於第四種情況的廣告語，但其誤導和負面的教育作用是存在的；這確實給中、小學的語文教學出了壹個不大不小的難題。\x0d\\x0d\廠商或廣告廣告文案人員鐘情成語是完全可以理解的。因為成語有三個鮮明的特點：首先是語言精練、含義深刻。成語有很大壹部分來源於歷史典故，還有壹部分是古代諺語、歇後語，經過長期使用，保留下來的語文精品。利用成語作廣告語，廣告語本身當然也就語意凝練。其次是表現力極強。成語比壹般詞語有著更強的表現力，無用成語是創作廣告語的重要手段，因為許多成語原來是用比喻、誇張等修辭手段來構成的；具有鮮明性、生動性、形象性。再次是易讀易記。成語大部分是由四字組成的，音節整齊、響亮、讀起來瑯瑯上口，記起來方便，符合廣告語必須簡潔的要求。\x0d\\x0d\反方：\x0d\廣告不僅是壹種現象，也是壹種文化現象。作為壹種商業文化，特別是廣告語中具有十分醒目、易被群眾接受的特點，對成語這個文學語言精品運用，應采取正確和慎之又慎的態度，在追求效益的同時，不能忽視其社會效益。其實要想廣告語有較長和較強的影響力，以第壹，二、三種情況的運用為好，自然貼切；第四種情況的運用則相形見絀。壹是破壞了成語本身固有構成及其含義的完整性；二是易產生誤導和不良的教育作用；三是容易引起目標受群眾中壹部分人的反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的推銷；四是不利於商業文化的建設。所以，無論從廣告的引導和教育作用，還是從企業自身的利益，抑或是商業文化的建設等來考慮，都應避免第四種情況的運用方式，而采取第壹、二、三種情況的運用方式。