Welcome+Whatever+Whenever，以主打設計和年輕的生活方式為賣點，融合成W這個字母進行表達。
W酒店是喜達屋旗下的全球現代奢華時尚生活品牌，其官方的定位是“Lifestye”品牌，業內普遍將其歸類為大型的Boutique hotel（我理解為因地制宜的有特色的年輕化的精品酒店）路線。W酒店的目標賓客很明確，是那些時尚潮流的創造者、體驗者和跟風者。
簡介：
W酒店的目標賓客很明確，是那些時尚潮流的創造者。他們大約年齡在30到35歲之間，受過良好教育，壹般沒有小孩，對最新、最酷、最時尚的東西感興趣，他們了解時尚，很關註時尚，並且也希望自己能被時尚界所融合。
喜歡去時尚酒吧、參加電影首映或是鐘情某種時尚音樂或音樂元素，並且他們還對設計有著獨到的見解，這些見解可以源源不斷地激發設計師們的靈感。
在喜達屋酒店陣營中，W品牌酒店的價格定位最主要的方針是低於瑞吉品牌並且高於威斯汀品牌，但每壹家W酒店的開業前期都會做充分的市場調查，通常不同地域中的W酒店會根據當地的實際情況在定價上做出相應調整，這通常也在壹定程度上取決於具體某壹家W酒店周邊的競爭對手的定價情況，歸根結底是由市場而定的。