對城市形象宣傳片 廣告做出明確的界定是壹件很困難的事情。當前，我們所看到的城市形象宣傳片，大體可分為以下幾類：
第壹類是城市宣傳資料片，壹般由城市政府主持，對城市的政治、經濟、城市建設、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時長甚至可達30分鐘以上;
第二類是城市旅遊形象片，由城市政府或城市旅遊主管部門牽頭，對城市的主要景觀做遊歷性掃描;
第三類是城市招商形象片，側重於城市經貿發展介紹，展現城市優勢資源和良好的投資環境;
第四類是與大型活動相配合的城市形象宣傳片，如2008北京奧運會前後北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。
然而，盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優勢，但城市的主體性特征不明顯，缺乏獨特的城市主張，因而難以形成特定城市的品牌識別。