1.定價：追問原價註定徒勞無功
是產品的最終需求，具體的情景決定了產品的售價，從而倒出來再決定產品生產要素的成本。因此要確定壹件產品的原價是壹個偽命題。
2.合同：合同與承諾是壹種經濟資源。
合同必須有約因或對價。在任何壹個合同關系當中，做出承諾的壹方必須有所得，接受承諾的壹方必須有所失，這樣合同才有效。例如：答應捐錢又不捐，不算違法。
具體履行合同可能產生巨大的社會成本。
婚姻：婚姻既有情感的壹面，也有商業的壹面。
3.漢德公式：當避免意外的成本低於意外發生的期望值時，人們應該擔負責任。
4.監管：監管機構也要有競爭機制。
5.責任：只有讓自己承擔更多的責任，才能讓局面變被動為主動，讓局面更可控。
商家責任過大會事與願違。
誰成本低誰承擔避免意外的責任。
12 專用資源更在乎企業成敗
1.規則：規則少能鼓勵創新，規則多能保障品質。
2.激勵：剩余索取權能夠激勵難以監管的合作者。
3.企業：誰弱誰當老板。在壹個企業裏，誰提供的資源更容易被濫用誰就當老板。
4.團隊：企業存在是因為團隊效應。
5.議價能力：員工的議價能力取決於他在別處的機會。
6.資產：專用資源更在乎企業的成敗。
13 人追求的是終身收入的最大化
1.罷工：罷工會導致局部利益的增加和全局利益的損失。
2.合約：黃狗合約有助於勞資雙方達成合作。
3.勞動力：勞動力工資由市場決定，企業的每壹份利潤都會被歸功於貢獻者哪裏。
4.收入差距：不能以剎那收入衡量終身財富。
5.同工同酬：讓弱者失去與強者競爭的最有力武器。
6.最低工資：打擊了窮人自立自強的積極性。
14.公司價值與融資方式無關
1.財富：最富裕的窮人在今天。方法：自己尋求進步；搭社會進步的順風車
2.公司：股份責任優先公司的興起讓公司可以追求非常遠大的事業。
刺破公司的面紗：讓人而不是法人承擔責任。
公司的價值與融資方式無關，與股權還是債券無關，與它的賺錢盈利能力有關。
3.競爭：競爭者會利用法律來提高對手的成本
4.歧視：歧視無處不在，充分利用市場就能取得驕人的成績。在擅長的領域求生存求發展，贏得更好的境遇。
15 偉大發明創造的背後是制度和想法
1.公司治理：股份有限責任公司存在經營權和所有權分離的問題。
2.收購：惡意收購並非惡意。
3.制度：偉大發明創造的背後是制度和想法。
信息不對稱程度決定公司融資與管理結構。信托原則：壹仆不侍二主，經營者要時刻把自己想象成企業的所有者。商業判斷原則：用人勿疑，疑人勿用。
4.責任：經理擔負企業社會責任等於違約。
經理唯壹要遵守的職業規則就是從事那些能夠增加收益，而且是在沒有陰謀詭計沒有欺詐公開的，合法的情況喜愛，追求最大利益的行為。
16 大的也是美的
1.法律判斷：法官智慧是壹種地區競爭力。不同的判決思路和傳統，會形成不同的營商環境，進而對企業界有不同的吸引力。
2.發壟斷法：是否有罪取決於如何解釋。
3.競爭：企業規模不斷做大，本身是消費者選擇的結果，本身是他們不斷給人們提供物美價廉的產品的結果。
4.市場：相關市場劃定沒有統壹標準。妳定了要什麽樣的結果才有什麽樣的論據。
5.網絡效應：用戶越多，價值越大。
路徑依賴：昨天的選擇決定今天的行為。
6.需求：企業家發現需求，滿足需求是造福人類。
17 勾結定價不可持續
1.剝削：商人致富不是因為剝削人民，而是因為造福人民。
2.勾結定價：不可持續。
自然的勾結定價總是趨於瓦解的，只有通過行政力量支持的勾結才可能長久的維持下去。進行勾結定價，也不能確保他們獲得的是最大利潤。
3.捆綁銷售：並不能擴充壟斷地位，是為了區別定價。
目的是對消費者進行區別對待，進行價格歧視，促進生產交易，減少無謂損失。
4.路徑依賴：只要產權明晰，商家可以通過相關平臺獲利，人們就會有積極性選擇長遠高效的解決方案，從而避免路徑依賴。
5.傾銷：是壹種陰謀，也是壹種貿易保護的借口。
傾銷成功的機會是很低的，因為短期的損失很明顯，長期的收益卻取決於壟斷者要維持市場足夠長的時間。
6.自然壟斷：動態的市場競爭可以解決效率問題，不需要依靠靜態的訴訟解決自然壟斷問題。
18 最低零售價限制是促進競爭的行為
1.垂直銷售限制：通過限制價格競爭，鼓勵零售商在服務維度上展開競爭。
最低零售價限制通常是為了保證產品或服務的質量，這本身是壹種正常而有效的商業行為。
2.捆綁銷售：為了區別定價
3.壟斷：以當前暫時的競爭格局來硬性規範市場的話，回過頭來看，壹定是短視的，弊大於利，甚至是可笑的。
19 避免意外：成本越低責任越大
1.垂直銷售限制促進了品牌之間的競爭
2.反壟斷法：應該保護競爭，而不是競爭者。
3.合約：企業是壹連串契約的組合。
4.假陰性錯誤：錯把壞人當好人。盡量減少假陽性錯誤。
5.理性原則：是否違法要看具體條件。
本身原則
6.責任
20 讓理論貼近現實，而不是讓現在遷就理論
1.宏觀經濟學：研究加總變量之間的關系，它考察的變量是由無數具體的交易匯總起來的抽象概念。
2.貨幣：只要大家願意接受貨幣，它就起作用。
商業銀行創造貨幣的能力跟法定準備金率成反比。
貨幣是國家發行的負債證明書，發行貨幣的人能夠無中生有，憑空占有壹些好處，鑄幣稅，就是實際上只要貨幣在流通，他永遠不需要兌換他發行貨幣的時候所承諾的那些資源。
3.競爭：市場競爭是劇烈變化的，現實中的具體案例構成了市場競爭邏輯的整體，而不是相反。
4.監管者應以守住底線的方式監管市場。
21 劣幣其實就是有效貨幣
1.劣幣其實就是有效貨幣，只要人們相信這種貨幣，那它就不需要那麽高質量的商品來充當。
2.通貨膨脹：貨幣總量越大，通貨膨脹機會越大。
貨幣不是中性的，在通貨膨脹的發生波及和人們采取對策不是順勢完成的，這是壹個漸進的過程。在這個過程中有些人相對得益，有些人相對受損。
以通貨膨脹對付失業可能出現滯漲。長期而言，失業率和通貨膨脹率之間是沒有替代關系的。
匯率不可能三角定律：外匯自由流動，穩定匯率，貨幣發行自主權，政府只能任選兩個。
央行獨立性越高，通貨膨脹率越低。
22 銀行提高利率無法抑制通貨膨脹
1.財政支出：政府支出排擠私人支出。例如：破窗理論。
2.貨幣：用黃金衡量的物價也不可能穩定。
3.利率：聯邦儲備局改變貼現率，本質上是能夠反映市場利率變化的方向，而不是決定市場利率的方向。
銀行提高利率無法抑制通貨膨脹。
4.拉弗曲線：適當減稅能增加政府稅收。
5.自發秩序：社會機制是人們行動的結果，而不是事前計劃的結果。
23 永久收入決定消費水平
1.財政支出：不能把今天的責任推遲給將來的人。
2.公***選擇學派：經濟規律在非盈利機構的活動中同樣有效。
人的思想觀點言論也同樣具有外部性，在壹個集體當中人們所傳播的思想不僅可以滿足自己的欲望偏好，同樣會對別人產生影響。
3.官僚機構：頂頭上司決定直接下級的績效評估。
4.經濟周期：生活中充滿沖擊，要應付這些沖擊，人們的反應不是瞬時，而是漸進的，這本身就是合理的。
5.永久收入假說：人們的消費水平是根據他們永久收入而定的。
6.知識：知識和信息不可預測。
24 責任越大越理智
1.阿羅不可能定律：選舉不壹定能夠反映出大多數人的意願。
用選票投票只能反映出順序，不能反映出偏好。
2.民主：選舉機制可能會被利益團體操控。
無知不妨礙選民做出正確的政治決定。
不需要承擔責任的選擇是最放縱的。
3.選票交易：有選票交易，選舉人平均數說了算；沒有則中位數說了算。
25 評估陪審圖制度：群眾的眼睛未必是雪亮的
1.公***選擇：大多人的意願是個偽命題
2.經濟增長：是經濟制度運作的結果。
3.民主：民主往往伴隨著赤字。政客為了討好選民，把好處留在今天，把負擔推到明天。
4.陪審圖：降低了人們發現真想和得到公正的幾率。
5.收入再分配：獲益的是中等收入的人，而不是窮人。
6.文明：精神文明是物質文明的壹部分。
26 效率就是最大的公平
1.法律經濟學：用經濟學解釋法律。
2.公平：效率是最大的公平。
3.價格理論：可以應用到各種公***政策。
4.經濟學：不以人的理論為前提，經濟學研究的是生存的規律。
5.脫貧致富：經濟制度未必決定壹個國家到底是貧窮還是富有。
27 越是有用的東西就越能留下來
1.產權界定：如何分餅決定餅能做多大。
2.環境保護：越是有用的東西越能留下來。例如：賣萌的熊貓。
3.教育：競爭的機制能讓教育的提供者有意識的提供人們所需要的教育。
4.科斯定律：個人隱私的信息誰用的好最終就會歸誰。
5.民意：有效的經濟政策未必符合公眾輿論。
6.內幕交易：禁止內幕交易成本昂貴。
8.政府：市場和政府各有所長，雙方都有自己的比較優勢，應該做好分工合作，進壹步激發經濟增長的潛力。
完