何為私域流量呢？其實是相對於公域流量提出的概念，簡單來說就是把觸達和運營更加自由的流量稱為私域流量。
舉個例子方便大家理解：公域流量相當於壹片大海，以前技術不發達，在海上捕魚的人少，魚多，所以即使技術不太好，但也可以捕捉到客觀的魚。但隨著社會的發展，捕魚的工具越來越多，捕魚的人越來越多，形成了魚少人多的局面，捕魚成本越來越高。於是這時候許多人開始建立魚塘，自己養魚，這樣捕魚成本降低，捕魚也相對容易了。
對應到我們現實生活，每條魚相當於壹個用戶，他們沈澱在官方號、群、個人號、微博、小紅書、頭條和抖音這些平臺，這些就是私域流量池。那麽私域流量想對比的就是公域流量平臺，比如淘寶、京東、百度這種大流量平臺，流量大，獲取流量則需要購買。兩者有較大的邏輯差異，公域流量易獲取，付費即可，但是獲客成本可能會逐漸走高。私域流量則是搭建和運營好之後，流量可以重復利用。
二、私域流量有什麽作用？-所有企業都適合做私域流量嗎？
-不是所有的企業都適合做私域流量。
公域流量仍然是現在主要流量的所在地，私域流量只是公域流量的壹小部分。如果僅抓住私域流量而放棄公域流量，那麽可能就是故步自封、本末倒置。從去年的618可以看出，各大廠還是在搶公域流量，這就說明公域流量在現在還是占有十足優勢和價值的。我們之所以重視私域流量，不是因為私域流量的客群比公域流量裏的客群更有價值，而是因為整場下來，私域流量轉化成本可能相對於公域流量略低，因此自己搭建的私域流量池可能更加劃算壹些。
但是，搭建私域流量池前期需要投入大量的精力和人力，需要精細化運營，對比直接購買流量的公域流量來講，效果形成的路徑較長，短時間內不容易產生效果。
那麽哪些企業適合做私域流量呢？
從行業屬性來講，如果妳所在的行業買流量的成本低於精細化運營的成本，那麽妳最好還是把心思用在公域流量上。到底要不要做私域流量要看妳目前行業的流量獲取成本以及妳對行業未來流量的判斷。
那麽，什麽類型的服務和產品更合適做私域流量呢？
有兩類：高復購屬性的產品，以及高客單價+高決策成本的產品，天然適合做私域流量。
高復購性產品，比如現在微博、抖音、快手上買的產品，商品的費用較低，復購率較高，決策周期短，可能會因為壹條視頻或者壹條博文就點進購買了。當然，這跟平臺屬性也有關系，這些平臺大多可以跳轉天貓淘寶鏈接，減少流失率，因此美食、生活用品、家居用品賣得比較好。
例如教育類、金融類、珠寶奢侈品類，這些都是高決策成本的產品。售賣這些產品，除了產品的自身價值外，重要問題就是把用戶從陌生用戶轉化為信任用戶。很多人對於幾千上萬的產品時，就要首先相信這家公司或者這個人。