在這個壹年壹度的網購狂歡節裏，人流增量和爆炸效果，讓所有的電商企業無法忽略，事實上，這壹天是對他們的大考驗。IT時代網、IT時代周刊記者在北京地鐵的月臺上看到，阿裏天貓、國美在線、京東、1號店的燈箱廣告分列兩旁，形成對峙之勢。更有甚者，蘇寧在各地都市報上刊登6聯版廣告，對“雙11”這壹概念大加嘲諷，目的則是盡人皆知。而隨著移動電商的崛起，種種跡象也似乎表明，以後的雙11，將不僅僅是“全民網購日”，而是更類似於“全民休閑日”。
“必須啊！”對於記者提出的是否參加“雙11”購物的問題，北京白領王蕾毫不猶豫地就給出了肯定的答案。她表示，主要是從天貓購買商品。
與王蕾持相同想法的人可謂眾多。這督促著各個電商平臺投入更多。據了解，為了保障雙11各方面的正常運行，阿裏投入了逾萬名員工，在此期間，阿裏為加班的員工提供宵夜及休息室，甚至連阿裏區內的星巴克也24小時營業。記者從小米科技了解到，為了在雙11期間多銷售產品，他們的員工也吃住在公司，壹名小米的員工在微信的朋友圈裏說，“這兩天不回家”，他發布的圖片顯示，小米也為員工提供了住處。據《北京商報》報道，受北京地區單雙號等限行政策影響，今年的“雙11”成了最“堵”大促。盡管配送受到阻礙，但卻讓酒店業意外獲利。為備戰“雙11”，各大電商企業均安排行政工作人員支援倉儲、配送前線。這帶火了倉儲周邊的快捷酒店，有的甚至壹房難求。
在電商企業不斷投入的前提下，雙11的“戰績”也再創新高。阿裏官方公布的數據顯示，在“雙11”正式啟動後，天貓的交易額突破100億元人民幣，只用了38分鐘。而在去年同期，在淘寶天貓平臺上達到這壹數字，則花費了近6個小時。其實，不光是阿裏的平臺，本周壹的美國股市，中國概念股成為亮點，京東、麥考林、唯品會、聚美優品等電商企業的股票，都出現了不同程度的上漲。
“我沒有參與網購，因為不劃算，東西壹點不便宜”，另壹位北京白領張婷則這樣告訴記者。上海壹位公司職員劉念也對IT時代網、IT時代周刊說，自己雖然在天貓上買了東西，“其實也沒便宜多少”。
這說明了今年雙11帶來的變化。相比往年，今年雙11價格戰變得並不那麽激烈了。壹位不願具名的電商研究者對IT時代網、IT時代周刊記者說，每年電商企業的業績，在這個時期均出現波峰，這很難說是好事情，因為這往往會讓消費者的購買力，出現短時間爆發、平常蟄伏的問題。因此，我們可以這樣說，“雙11對於很多電商企業來說，不壹定能帶來增量，相反，商家在物流、倉儲、人員調配等多方面的成本反而會相應地成倍增加”。經濟學家王福重也認為，雙11並不會增加消費總量，只是改變消費的時間結構。“進壹步說，拉動消費的理論和說法，是錯誤的。消費是不需要拉動，也拉動不了的”。
“如果壹定要解讀此次雙11對行業的影響，有以下幾點常識”，電商評論人龔文祥在微博中寫道，“1、此次雙11後，那個1天600億的數據會更刺激傳統土豪們，傳統企業做電商的熱情會更高漲，電商這個行業會繼續更加火爆；2、移動電商趨勢已經確定，移動電商的投資會更瘋狂”。“本屆雙11最大亮點是移動電商”。
移動電商是今年雙11壹個值得關註的話題。據“電商頭條”透露，天貓在今年雙11期間，無線成交量最高沖到了49%。在此前的2013年，手機淘寶交易筆數占比整體的21%。而2012年這個數字大概在5%左右，“移動電商正在瘋狂的崛起”。
這對於阿裏人而言，可能會稍稍放心壹些。要知道，騰訊壹直在移動電商上有著自己的打算。騰訊執行董事劉熾平曾說，整個移動互聯網的變現模式日趨清晰，遊戲、廣告、電商和O2O的變現速度會不斷加速；電商的移動化相對比較滯後，被顛覆的程度沒有那麽高，這反而給騰訊帶來壹定的機會。“當電商移動化潮流爆發的時候，或者我們是引領者，或者整個電商體系準備好了去獲取爆發的紅利。”IT時代網、IT時代周刊記者最近在微信中看到，騰訊已經在這個平臺上幫京東大打促銷廣告。
有分析師曾說，“天貓、京東、蘇寧都會成為大平臺，三者以後應該會整合移動端互聯網、物流等各種優勢，最終發展殊途同歸，成為更加開放的大平臺”。在此期間，這幾方都在競逐，看誰跑得更快，布局更穩更廣。作為反擊，騰訊聯合京東，雙11期間，強調社交，推出了微信和手機QQ購物兩大平臺。此外，騰訊還借助廣點通，幫助微信廣告更有效觸達用戶，實現銷量提升。
那麽，微信支付能掀翻阿裏的移動電商，從而改變電商的生態圈子嗎？曾有媒體援引阿裏人士的話說，微信的確很有想象空間，但微信對阿裏集團業務的威脅遠沒有外界以為的那麽大，“電商和O2O業務都強調運營能力，微信想在電商上做大，可能阿裏走過的路，騰訊也要走壹遍”。
從目前來看，微信支付首先無法顛覆的就是已形成大格局的B2C領域，實物商品的購買渠道在向移動端轉移的過程中仍會存在很多問題，這些並不是壹兩天能解決的。如果人們習慣了用微信支付來買咖啡或訂餐，而不是買電視和衣服，這種先入為主的印象就可能被固化，這對微信走向更廣闊的電商領域是會有影響的。
另外，生活服務是個比目前電子商務市場大很多倍的業務領域，有業內人士認為，在這壹領域征戰的玩家會有很多，不僅有BAT，新浪微博、奇虎360等都有可能參與其中。微信支付只不過是在目前聲勢最大而已。從這方面來說，以後的雙11，將不僅僅是“全民網購日”，而更貼近於“全民休閑日”