媒介策劃基本流程

（壹）確立活動目標：在策劃活動之前，要根據自己的實際情況，確定活動要實現的預期目標。

實際情況：1.企業在行業中的地位和影響力，2.產品的特性、產品在市場上的占有率、知名度、美譽度等與競爭品相比的優劣，3.產品所處的市場階段及產品的市場目標。

預期目標：1.提升企業形象、提高產品的`知名度與美譽度，2.提高產品的銷量、提升產品的影響力、加強產品與消費者的深度溝通，3.新產品的招商、新產品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。

（二）確定主題創意

（三）確定活動名稱

壹個好的活動名稱應具備以下幾個基本特征：

1.要能吸引人的關註，至少是目標群體的關註

2.要能體現活動所需宣傳的企業、品牌和產品

3.要便於記憶利於傳播（logo、宣傳片之類）

（四）設計活動內容：活動內容是整個活動策劃的主體。

（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。

宣傳主題可從活動的目標、主題創意、內容、風格、產品及品牌的特性等方面去提煉。

（六）設定活動流程：指活動實施的先後順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）

（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應的活動策劃

（八）編制活動預算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力

（九）活動的執行：制定細致周密的執行方案，並能隨著活動進展的變化，對活動進行及時調整和有效控制

（十）活動效果分析與評價

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