電視廣告腳本的內容形式

電視廣告腳本的構成包括腳本內容和腳本形式。

腳本內容就是廣告創作者（編劇）按照廣告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業信息，以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念（觀念、主張、希望等）。它是主客觀的統壹，因此構成內容的基本要素是素材（信息）和主題。電視廣告腳本的形式，是由內容決定的。創作者要把信息內容傳達出來，必須通過創意、構思，並借助於壹定的結構形式和表現手段，通過語言文字表達出來，這即是電視廣告腳本的形成要素。它是內同的外在表現，包括結構形式、表達方式（技巧）和語言（解說詞）等。