汽車市場營銷是指汽車生產/銷售企業采用各種手段和方式向消費者或用戶傳遞企業及其企業產品的信息，使消費者或用戶對企業及其產品產生興趣、好感和信任，促使其購買企業產品的行為。
從市場營銷的經典理論來說，包含產品，渠道，價格，溝通。其實汽車的市場營銷也無法逃出這四個環節。汽車的市場營銷其實壹個從產品到銷售促銷的整體系統，哪個環節的缺失都會導致汽車市場營銷出現問題。
但是這個系統全部都是圍繞用戶來進行的，比如為用戶提供更適合他們的產品，用用戶喜愛的方式進行溝通等等，平時所看到的廣告投放只不過是溝通這壹個小小的環節，包括輿情的監控，粉絲論壇的維護等等都是屬於溝通的環節。
硬廣投放最常見的壹種線上傳播形式
1、從投放媒介來看，網絡媒介的投放比越來越大，且多集中於汽車之家和易車網這兩個汽車垂直網站，其他的壹些如愛卡汽車、搜狐汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、視頻類網站。
2、廣播通常用來配合線下活動，做前期的活動招募，最常見的形式是15秒口播，也有針對某個活動的專項訪談、活動連線等。投放多集中在所在區域的交通廣播、音樂廣播。
3、戶外廣告投放形式有：LED大屏、電梯框架、戶外大牌、擋車桿廣告、公交站臺等，只要是在大街上能夠接觸到的媒介，基本都會看到汽車廣告的影子。