隨著旅遊產業規模的急劇擴大,旅遊資源保護與開發的矛盾日益突出,必須 摒 棄旅遊開發的傳統發展模式,走壹條可持續發展的路子。
壹、華 鎣 山發展旅遊業的優勢
華 鎣 山旅遊區地處華 鎣 山中段西麓,地跨華 鎣 市所轄雙河、永興、祿市、天池、觀音溪、溪口六個鎮,以及鄰水縣鼎屏鎮、幺灘鎮、子中鄉。東以廣渝高速公路為界,南至鄰水子中鄉,西邊緊靠襄渝鐵路,北抵祿市鎮。南北長近45公裏,東西寬約18公裏,全區面積600平方公裏。
(壹)豐富的旅遊資源
華 鎣 山旅遊區以蒼翠茂密的山林為環境基調,以秀麗的喀斯特石林、溶洞為典型的景觀代表,集秀峰怪石、佛教文化、天坑溶洞、茂林修竹、華 鎣 山遊擊隊遺跡於壹體,自然風光與人文景觀交相輝映,其景觀特點可集中概括為?峰奇、石怪、山綠、谷幽?,並呈現出?春綠、夏蔭、秋紅、冬白?的四季變化。據《華 鎣 山誌》記載:?雪積顛頂,遠望如瓊瑤撒地,晶玉鋪山,故名華 鎣 山。?景區有著絢麗的自然風光,其景點可集中概括為:兩林、兩海、兩美景。兩林指:石林、杉林;兩海指:雲海、竹海;兩美景指:積雪、日出。豐富的旅遊資源為華 鎣 山旅遊業的可持續發展奠定了良好的基礎。
(二)明顯的旅遊區位優勢
華 鎣 山旅遊區位於廣安華 鎣 市境內,離重慶100余公裏、成都300余公裏,廣(安)渝(重慶)高速和成南廣(成都、南充、廣安)高速公路緊鄰景區,交通十分便捷。
在旅遊區位上,華 鎣 山緊鄰小平故裏,以紅色旅遊、綠色生態旅遊、宗教旅遊、科考旅遊、民俗旅遊文化為特色。與?小平故裏?、?中國大英死海?成立了川東精品旅遊聯合體,***同打造川東精品旅遊線路。與重慶?白公館?、?渣滓洞?進行資源整合,把紅巖文化的各個歷史斷點鏈接起來,形成了有機的紅色旅遊線路。華 鎣 山旅遊區是川東紅色旅遊線上的重要節點,也是成渝兩地理想的生態休閑避暑度假旅遊勝地。
(三)強大的政治品牌優勢
小平故裏,廣安,華 鎣 山三者之間有著深厚的關聯性和互補性。著名的小平故裏旅遊區屬於華 鎣 山脈,從這個意義上講可以說?小平故裏華 鎣 山?。小平故裏既可以是廣安,又可以專指旅遊概念而小於廣安。廣安境內擁有華 鎣 山脈最美的部分,從地域上講華 鎣 山又大於廣安,大於小平故裏,所以說?小平故裏華 鎣 山?的宣傳語壹出,便深入人心,家喻戶曉。因此,華 鎣 山的廣告用語就可以借助?小平故裏?品牌在全球的廣泛影響力,打造成?小平故裏第壹山?,這便成為了壹個獨有的個性品牌。
二、華 鎣 山旅遊區旅遊業發展現狀及存在的問題
(壹)華 鎣 山旅遊區旅遊業發展現狀
多年來,華 鎣 山旅遊區壹直堅持以市場為導向,以產品為中心的發展原則,實現景區的觀賞遊憩價值和歷史文化科學價值相融合。自2002年以來,該區取得了較好的經濟和社會效益,對廣安、華 鎣 兩市的經濟和社會發展產生了積極的影響,已成為廣安旅遊發展的主要支柱產業,促進華 鎣 市經濟和旅遊事業發展的主要龍頭之壹。2007年?五壹?黃金周,華 鎣 市旅遊工作取得了顯著成效。特別是?五壹?黃金周期間,華 鎣 市***接待遊客9.77萬人次,實現旅遊收入38 281.74億元人民幣,同比分別增長-14.6%和34.95%。實現了?安全、質量、秩序、效益?四統壹的目標。目前景區已是國家4A級旅遊區、國家級森林公園、省級風景名勝區、四川省構造溶巖地質公園等,?小平故裏行,華 鎣 山上遊?的主題口號已經唱響。
(二)華 鎣 山旅遊區旅遊業發展存在的問題
1.旅遊基礎設施建設有待加強。由於旅遊基礎設施建設市場化資金運作水平不高,多元化投入不足,旅遊基礎設施不完善,特別是由於接待量的增加,造成至景區的道路不能順暢, 因此交通設施建設還有待進壹步改善。在2007年?五壹?黃金周期間,來華 鎣 旅遊區旅遊的遊客雖然很多,但不少遊客早上來、晚上去,成為匆匆過客,令人惋惜;同時自駕車出遊人數逐年遞增,汽車旅館和停車場需加大建設力度。由於旅遊景區仍是以觀光旅遊為主,可參與性設施較少,景區娛樂設施不足,留不住遊客;配套服務設施不完善,如景點導遊設施不規範,缺乏針對性說明和圖示,這些都影響到景區整體發展。
2.景區生態環境破壞嚴重。華 鎣 山有著豐富的煤碳資源,壹直是地方經濟發展的支柱產業,部分煤碳企業無序開采,導致環境汙染、資源破壞嚴重(如水資源逐漸枯竭),嚴重制約了旅遊業健康持續發展。另外,景區壹些人造景觀、商業接待點在設置修建時使自然風景區受到了破壞,當前已成為旅遊區發展的不和諧因素。隨著旅遊區遊客接待量的不斷增加,旅遊活動的頻繁必然會引起壹些物質和生態資源的變化。雖然給景區帶來了很大的經濟利益,但壹些人為因素造成了景區的原生態風光遭到壹定的破壞,導致自然和人文景觀極不協調,破壞了景觀的整體性、統壹性。 3.旅遊產品結構單壹。華 鎣 山旅遊區面積很大,景區分散,旅遊產品仍以觀光型為主,缺乏參與性、互動性、深層次體驗性的旅遊產品。現已開發經營的石林景區雖有壹定規模,但由於旅遊產品單壹(觀光型),遊客只是走馬觀花,逗留時間短,人均消費較低。
4.安全意識和服務意識薄弱。由於景區範圍大,旅遊從業人員負責的區域較廣,因此景區管理者的安全意識有待加強。比如景區內時常有遊客就景區的安全保障、人性化服務等方面向相關部門投訴。從景區近期內的多起投訴分析來看,均涉及遊客財物安全,而且金額較大。這些投訴直接與旅遊接待單位的安全設施、安全意識、服務質量有關。 三、華 鎣 山旅遊區旅遊可持續發展對策
(壹)推行保護與開發並重的可持續發展模式
景區要樹立市場經濟意識和環保意識,將環境保護和旅遊開發有機結合起來,對景區內的環境和資源做到有效保護、合理利用,推行保持與開發並重的可持續發展模式。
1.整合旅遊資源,加強對資源的保護。積極協調,引導區內企業強強聯合,加強景區旅遊資源和自然生態環境的保護。以保護生態可持續發展為主要前提,做到達標的保留,不達標的或重組或關閉
2.按照旅遊產業規律發展生態旅遊,通過采用現代的景觀設計等手法,策劃具有觀賞性、參與性和體驗性的旅遊活動,提高整個生態旅遊產品的吸引力和對遊客的感染力。
3.科學控制遊客容量,保護景區的生態環境。由於粗放型的開發,致使當前華 鎣 山旅遊區內景點冷熱明顯,不利於生態環境的保護。因此,可以借鑒?九寨溝?生態景區的模式,嚴格控制旅遊景區的容量,充分認識飽和與超載的危害性,控制遊客遊量。
4.實行旅遊與環境宣傳相結合,使遊客在寬松的環境下進行旅遊,既獲得了經濟效益,同時又保護了環境,使景區實現真正的可持續發展。
(二)挖掘旅遊資源內涵,創新旅遊產品
旅遊產品的創新十分必要。隨著旅遊者旅遊知識的增加、旅遊閱歷的豐富及經濟水平的提高,旅遊者對旅遊產品質量的要求也越來越高。單純的觀光旅遊已不能滿足旅遊者的需要,他們更多地要求參與性的旅遊項目,所以要充分註重旅遊產品的創新。根據華 鎣 旅遊區旅遊開發現狀以及旅遊資源特點,可以在原有的基礎上推出以下產品來突出其特色:華 鎣 旅遊區的地質遺跡、旅遊資源狀況, 可以多開發壹些以科學探險與考察、化石采集、地質災害體驗遊為主題的活動;華 鎣 山巖溶洞穴眾多,可開展洞穴觀光探險活動;天池、高登山、溪口等科考旅遊資源豐富,可推出地質地貌奇觀科考遊。
2.華 鎣 山與佛教文化淵源極深,由於歷史的原因,它形成了豐厚的佛教文化資源,素有?東朝華 鎣 ,西朝峨嵋?。基於華 鎣 山與佛教文化的淵源,可以在景區原有基礎上多開發壹些以宗教朝聖主題的旅遊活動線路。
3.華 鎣 山旅遊區距重慶85公裏,已經全線實現高速,巴文化、紅色革命文化和華 鎣 山遊擊隊遺址連成壹體,從而可以借助紅色旅遊資源的優勢推出:紅巖?華 鎣 山?巴中?紅色旅遊線路?。
4.開展與遊客互動的節慶項目,如華 鎣 山幺妹相思節、華 鎣 山冰雪節、華 鎣 山野山茶花節、華 鎣 山桃花會、華 鎣 山朝山會、華 鎣 山川渝旅遊文化節、華 鎣 山情山暨?親吻?邀情賽、華 鎣 山天然盆景節、華 鎣 山消夏節、華 鎣 山紅色旅遊節等。這些活動不僅可以吸引更多遊客而且還可以留住遊客,充分滿足遊客對旅遊項目知識性,新奇性,娛樂性,健康性的.需求。
(三)完善旅遊基礎服務設施
基礎配套服務設施在壹個旅遊景區的發展當中占有相當重要的地位,它為景區的可持續發展提供了堅實的物質平臺。華 鎣 山旅遊區應該充分依托自身的地緣優勢,突出旅遊設施人性化、食宿設施個性化、購娛設施特色化,通過規劃建設景區旅遊服務小區,改造升級景區旅遊公路,新建長途汽車站,提高遊客負載量來提升旅遊服務功能,並重點加快各類賓館,餐廳以及城郊休閑度假區的建設,豐富度假區內的特色飲食和娛樂項目。同時在景區內建立各種便利遊客的休閑服務場所,讓遊客有賓至如歸的旅遊享受。
(四)加強宣傳力度,積極拓展旅遊市場
旅遊區的促銷是指向潛在的旅遊者宣傳旅遊景區產品和服務的內容和價值, 讓旅遊景區的產品和服務被大眾所知曉和認可, 建立潛在旅遊者對景區形象的認知。華 鎣 旅遊區產品促銷要突出產品特點, 強化競爭優勢, 樹立品牌優勢以便刺激旅遊的需求。由於目前景區客源市場的主要接待量來源於成都,重慶等相對較近的周邊城市,因此景區應從大旅遊,大市場,大營銷的角度出發,制定營銷策略,確定目標市場,形成成渝兩地穩定的客源市場;利用政治資源,選擇省外的廣播,電視,報紙,公交車等強勢媒體集中進行形象宣傳。要加強對擴大客源市場的重視,在外省市也加大景區的宣傳力度,針對入境遊這壹大的客源市場重點突出景區的亮點,以生態遊的特色創新宣傳方式吸引遠程遊客的觀光。
(五)加強景區旅遊從業人員素質
人的問題是最根本的問題。如果不把人的積極性調動起來, 景區的環境保護只是空談, 良好的設施設備也發揮不了作用。對旅遊企業從業人員進行全面的教育,使其了解和掌握旅遊可持續發展理念,是旅遊目的地開發和管理成功的重要因素。就華 鎣 旅遊區人員而言,應對服務人員和當地居民進行生態及服務教育培訓,提高其職業道德水準和生態文明素質。有關部門要教育旅遊從業人員提高衛生,環保意識,嚴格遵守有關規定,自覺執行住宿和餐飲價格標準,並對此進行嚴格有效的檢查監督和控制,使接待戶依法經營,文明經營。因此科學合理地安置員工,挖掘員工的潛力,對華 鎣 旅遊區的可持續發展有重要意義。
四、結語
可持續發展戰略的核心是經濟發展與保護資源、保護生態環境的協調壹致,讓人類子孫後代能夠享有充分的資源和良好的自然環境。可持續發展是壹個長期的戰略目標,需要人類世世代代的***同奮鬥。同時旅遊可持續發展有其自身的特點,應該充分合理地整合自然環境資源、文化資源、歷史資源等綜合因素,走出壹條具有地方特色的旅遊可持續發展道路。華 鎣 山的旅遊發展必須在堅持可持續發展的原則下,在重視環境的保護和旅遊產品的多元化發展的前提下,科學地發展綠色旅遊經濟。華 鎣 山旅遊區應結合自己的實際情況,對其加以創造性的研究和運用,不論是在旅遊開發、設計,還是在經營過程中,都要堅持走可持續發展的道路,合理地組織旅遊產業,
根據進行旅遊開發,並註意對環境的保護,從而探索出壹條新的旅遊經濟發展之路。