中國人愛穿優衣庫是有原因的。
這兩年品牌塑造最成功的絕對是優衣庫，為什麽這麽說呢？妳看啊，入駐中國的快時尚品牌有很多，比如ZARA、HM、Bershka、forever21（已破產），但是大家對這些品牌的熱衷度遠不足優衣庫。因為優衣庫的品牌戰略就是把平價做成高逼格，而這種理念剛好對了當下很多人年輕人的胃口。
提到優衣庫，有壹個詞壹定避不開，那就是便宜。不管是對於靠爸媽給零花錢的學生族，還是像我們這種上班族，優衣庫的價格都是可以接受的，最重要的是它質量還ojbk。而低價高質在優衣庫最出名的壹個例子就是搖粒絨衫。
當時的優衣庫知道怎麽做衣服，卻不懂得向消費者展示。哪怕做出了搖粒絨這樣穿著舒適，輕盈合穿的高質量服飾，也沒什麽卵用，直到遇到了約翰?傑伊。他把優衣庫的搖粒絨衫送去紐約讓同事做街頭調查，得到的好評簡直如潮水湧來?
穿過的人都說這款搖粒絨衫的輕盈感讓人難以置信，外觀設計還自帶壹種低調的奢華。當被問道這款衣服值多少錢時，大多數人都覺得至少要75美元，有的甚至說100美元。但實際上那件搖粒絨衫只要19美元！
優衣庫主打簡單樸實的基本款，特點是橫平豎直，維護基本樣式，缺少驚艷的長處，但也沒有明顯短板。這種打法，與全球另外兩大服裝品牌ZARA和H&M不同。後兩者都是緊追時尚潮流，不斷上新變換風格，甚至專門留有預算，用於應對全球設計師們的抄襲訴訟。網上有人描述說：?優衣庫就像學生時代的女同桌，文靜內向平平無奇，但畢業之後再回想起，卻發現這種溫柔再難遇見。?
那麽大家為何還對優衣庫那麽"愛"，那就是質量好而且百搭。優衣庫的創始人柳井正曾說："沒錢的人買優衣庫，有錢的人也會買優衣庫。我們提倡'百搭'，'百搭'需要品位，品位很好的人會買優衣庫，品位壹般的人也會買優衣庫。"
不同於H&M和ZARA壹直追趕著時興潮流的風格，優衣庫走的是"極簡風"，更加主打百搭的基礎款，經典款永遠都不會過時"當妳十年後再次穿上也不會覺得落伍。優衣庫很多衣服都是用淺色系的顏色做底色而後再加上壹點塗鴉或者別致的小設計。優衣庫完全地貫徹了"衣服是配角，穿衣服的人才是主角"的這個概念，這就是優衣庫的"妙"。
在優衣庫的店裏，沒有導購員的絮叨，但不代表它不推薦產品，只不過是換了壹種方式，通過店的位置、裝飾、陳列等設計來做潛移默化的影響。優衣庫的門店大都開在高流量的商場區，和壹流品牌的專賣店處於同樣的地方，給人壹種高端牌子的感覺，這就提升了它的品牌價值。當然，也因為它的基本款可以和其它品牌進行搭配，是壹種需求的補充。柳井正就說過大實話：?顧客買完了頂級的服裝，出門就該來我這個?配件店?了。?