營銷是在創造、傳播、傳播和交換產品的過程中，為顧客、客戶、合作夥伴和整個社會帶來價值的活動、過程和系統。主要指營銷人員針對市場開展經營活動和銷售行為的過程。
營銷理念
營銷概念概述
營銷觀念的演變和發展可以歸納為六大類，即？生產的概念？產品理念，？營銷觀念，營銷觀念，？顧客觀念和社會營銷觀念。
生產概念
生產的概念是指導銷售者行為的最古老的概念之壹。這個概念產生於20世紀20年代之前。經營理念不是從？從消費者需求出發，但從企業生產出發。其主要表現是“我生產什麽我就賣什麽”。按照生產理念，消費者喜歡到處都能買到的低價產品，企業要致力於提高生產效率和流通效率，擴大生產，降低成本來擴大市場。例如，霍峰獵頭公司認為，美國皮爾斯堡面粉公司壹直使用從1869到20世紀20年代的生產理念？指導企業運營，當時公司提出的口號是“我們公司以做面粉為宗旨”。
美國車王？亨利·福特曾自豪地宣稱:“無論顧客需要什麽顏色的汽車，我只有壹輛黑色的。”也是典型的表現。顯然，生產的概念是壹種強調生產而忽視營銷的經營理念。
生產是什麽概念？在賣方市場條件下生產的。妳在線嗎？在資本主義工業化初期，在第二次世界大戰末期和戰後壹段時期，由於物資短缺，市場產品？供不應求，生產的概念在企業管理中相當流行。在我國舊的計劃經濟體制下，由於市場上產品短缺，企業擔心自己的產品沒有市場。工商企業在經營中也奉行生產的觀念，具體表現為:工業企業集中力量發展生產，輕視營銷，實行以產定銷；？商業企業集中抓？貨源，工業品買什麽，工業品買多少，不重視營銷。
生產的概念是壹個“我們生產什麽，消費者消費什麽”的概念。所以有些企業的營銷管理，除了物資短缺、產品短缺之外，在產品成本高的情況下，還受產品觀念的支配。例如，本世紀初，亨利·福特致力於汽車的大規模生產，試圖降低成本，讓消費者買得起，從而提高福特汽車的質量？市場份額。