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什麽是營銷?

市場營銷,又稱市場營銷、市場營銷或市場營銷,作為管理和教育管理者的重要模塊,被納入MBA、EMBA等經典企業管理課程。

營銷是在創造、傳播、傳播和交換產品的過程中,為顧客、客戶、合作夥伴和整個社會帶來價值的活動、過程和系統。主要指營銷人員針對市場開展經營活動和銷售行為的過程。

營銷理念

營銷概念概述

營銷觀念的演變和發展可以歸納為六大類,即?生產的概念?產品理念,?營銷觀念,營銷觀念,?顧客觀念和社會營銷觀念。

生產概念

生產的概念是指導銷售者行為的最古老的概念之壹。這個概念產生於20世紀20年代之前。經營理念不是從?從消費者需求出發,但從企業生產出發。其主要表現是“我生產什麽我就賣什麽”。按照生產理念,消費者喜歡到處都能買到的低價產品,企業要致力於提高生產效率和流通效率,擴大生產,降低成本來擴大市場。例如,霍峰獵頭公司認為,美國皮爾斯堡面粉公司壹直使用從1869到20世紀20年代的生產理念?指導企業運營,當時公司提出的口號是“我們公司以做面粉為宗旨”。

美國車王?亨利·福特曾自豪地宣稱:“無論顧客需要什麽顏色的汽車,我只有壹輛黑色的。”也是典型的表現。顯然,生產的概念是壹種強調生產而忽視營銷的經營理念。

生產是什麽概念?在賣方市場條件下生產的。妳在線嗎?在資本主義工業化初期,在第二次世界大戰末期和戰後壹段時期,由於物資短缺,市場產品?供不應求,生產的概念在企業管理中相當流行。在我國舊的計劃經濟體制下,由於市場上產品短缺,企業擔心自己的產品沒有市場。工商企業在經營中也奉行生產的觀念,具體表現為:工業企業集中力量發展生產,輕視營銷,實行以產定銷;?商業企業集中抓?貨源,工業品買什麽,工業品買多少,不重視營銷。

生產的概念是壹個“我們生產什麽,消費者消費什麽”的概念。所以有些企業的營銷管理,除了物資短缺、產品短缺之外,在產品成本高的情況下,還受產品觀念的支配。例如,本世紀初,亨利·福特致力於汽車的大規模生產,試圖降低成本,讓消費者買得起,從而提高福特汽車的質量?市場份額。