壹、關於pop
pop是英文point
of
purchase的縮寫,意為“賣點廣告”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌,展板,櫥窗海報,店內臺牌,價目表,吊旗,甚至是立體卡通模型等等。常用的pop為短期的促銷使用,其表現形式誇張幽默,色彩強烈,能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲,她作為壹種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。
壹、pop的制作形式
pop的制作形式有彩色打印,印刷,手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展,在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢,甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致,並可以接撥來自數碼相機,掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。
壹、pop的應用
pop主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統壹模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲瑯滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以壹般單純的手繪pop是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這壹點上品牌供應商應該考慮的更多.
POP主題海報的制作方法，急！！！壹般來講,壹張完整的POP海報包括標題(主標題/副標題)、正文、價格、邊框、插圖、輔助線、裝飾等。需要說明的是,不是所有的海報都包含上面的要素。下面圖例說明海報的主要創作過程進行分解,並在重要節點進行提示。
第1步:先整理文案,理出海報標題。註意,主副標題字數均不宜過長,壹般主標題長度以3-5字為宜,副標題不超過15字為佳。要求風趣幽默。我們以對開海報為例進行創作。註意:標題應占整個版面的1/3左右。上面要留白邊。(特別提醒:海報四周要留白邊!)
第二步:標題的書寫。這裏,我們用17mm的筆書寫副標題,用30mm的筆書寫主標題。通常黃色是沒辦法直接用來書寫漢字的,遠距離時不便於識別,所以我們要對它進行壹個簡單的裝飾。
第3步:對標題進行裝飾
標題就像壹個人的臉,其在海報中的作用是非常重要的。所以我們必須對標題要進行裝飾。在這裏我們先用黑色的記號筆(細頭)沿著黃色字的外沿進行描邊處理,然後再用合適的筆頭進行二次描邊,使標題看起來更精致。
第4步:對標題進行深層次裝飾
如果我們手上有水性的馬克筆,可以對標題進行更深層次的裝飾。在沒有條件的情況下,此步可以省略。
第五步:正文的書寫。接下來,我們看看,正文應該註意些什麽呢?對海報正文的其它要求是,字跡工整好認,段落前不用空格。有行距,無字距。在壹般情況下,我們用記號筆細頭進行書寫就可以了。。。POP,正文最多不要超過100字。。壹般以30-50字為宜。
第6步:小裝飾及插圖
段落與段落之間,我們會畫壹些小的圖案或者符號來區別它,使讀者更容易閱讀並且不會疲勞。並在文字下面加上下劃線。有美術功底的朋友可以給它加上插畫,能使我們的海報錦上添花。不會畫畫的朋友可以在字體上作文章,盡量揚長避短。關於顏色,不超過3種,理論上是對的,具體要看情況。壹般標題色彩豐富,正文都采用黑色就可以了,需要突出的換個顏色。
第7步:畫上邊框,做最後檢查為了使我們的海報看起來更像壹個整體,這時候往往會給海報畫上壹些邊框。當然,如果您是使用企業定制的那種有邊框的海報紙,那這壹步就可以省略了。
如何制作pop海報壹、編排:也稱排版,首先決定直式或橫式,落筆時要註意四邊留有空間,以免版面飛散,不夠集中,給人以粗制濫造感。其次,字體大小、款式與及整個版面顏色的搭配也要說加考慮。
二、主標題:這是POP的重心,最能留住觀眾的目光,所以字體壹定要醒目、壹定要醒目、清晰、閱讀容易,字數不要過多,以2秒鐘左右讀完為限清
三、副標題:如果主標題無法充分說明內容,或為了使內容更能吸引觀眾。副標題的補充說明是必須的,所以副標題具有畫龍點睛的效果。但是主標題若不能牽引觀眾,那麽觀眾也不會有興趣讀副標題。此POP設計便是失敗的。明確的說,能將觀眾的目光由主標題--副標題--具體內容的說明文,這樣的POP才是成功的。
四、說明文:說明文是手繪POP中,將內容、目的充分說明的文案,書寫時要註意:
1、簡明扼要,避免語句不順。
2、最具魅力的信息應寫在前面,誘使讀者往下閱讀。
3、書寫行數盡量在7行之內,每行不要超過15字。
五、插圖:單純用文字表達的POP較單調,用插圖是調節的好辦法,但應盡量避免過於精細和粗糙。
六、裝飾:飾框、圖案底紋是較常用的方法。其中字的修飾很重要,但要註意的是:大字不修飾會顯得單調,小字太多修飾會防礙閱讀。POP廣告雖算不上"博大精深",但是易學難精,並非三言兩語能道盡個中玄機。這裏暫且擱筆,希望後會有機會在詳談。