柯達創始人喬治.伊士曼

“妳按快門,剩下的交給我們!”這是聞名世界的壹個廣告語,也是世界聞名的大眾攝影之父喬治?伊士曼在壹個世紀前創造的著名口號,直到今天依然還為廣大群眾所熟知。它表現了柯達照相機簡練、為顧客著想的風格。,　　作為壹個有著100多年歷史的優秀品牌,“柯達”在我們的生活中占有著不可替代的作用。作為公司的創始人,喬治?伊士曼的功績在於,他不僅創造了“柯達”,還奠定了公司的文化理念和發展方向,他的影響力壹直延伸到今天。,　　貧寒出英才,　　1854年7月12日,喬治?伊士曼出生於美國紐約州的沃特維爾村,是家裏三個小孩中最小的壹個。伊士曼老宅子是喬治父親出生的地方,喬治在那裏度過了童年時光。,　　在喬治5歲時,他的父親將苗圃出售,舉家搬到羅徹斯特。在這裏,老伊士曼將其畢生精力投在伊士曼商業學院。可是在喬治7歲時,父親不幸去世,學校被迫關門,家庭經濟壹下陷入困境。,　　伊士曼的母親是壹個堅強的女性,她沒有多少文化,只能替人做零工掙錢,但她卻知道教育對孩子的重要性。為了籌借孩子上學需要的費用,她夜以繼日地工作,難得片刻休息。伊士曼看到母親這樣辛勞,心中很痛苦,可是小小年紀的他,只能把母親的恩情銘記在心中。,　　14歲的時候,伊士曼再也不肯讀書了,他不忍心母親獨自承擔家庭的重擔,他要幫助母親分擔這份責任。盡管母親壹再反對他輟學,但伊士曼決心已定。,　　輟學後的伊士曼開始到保險公司去做雜役,工作很辛苦,每周3美元報酬。壹年以後,他成為另壹家保險公司的職員。通過自身的不斷努力,不久伊士曼便負責保險單的整理歸檔,甚至編制保險單。而他的工資也漲到了每周5美元。盡管只有這麽壹點錢,但伊士曼還是視若珍寶,小心地積攢下來,全部交給母親。同時,他還做 *** 書架的銷售工作,有時甚至還會上門向家庭主婦推銷打毛衣的編織針。,　　推銷的工作更是讓人備受打擊,經常會遭遇冷眼,但為了母親和家裏,伊士曼都忍受了下來。,　　就這樣,伊士曼家裏的情況開始慢慢好轉起來。為了找到壹份工資更高的工作,伊士曼每天晚上都在家自學會計。1874年,在保險業幹了5 年之後,他受聘為羅徹斯特儲蓄銀行的壹名低級職員。他的工資翻了三倍――每周超過15美元。,　　後來,經過幾年的省吃儉用,伊士曼終於積聚了3000美元。而作為壹個銀行職員,他已經跨入了白領的行列。,　　對攝影著了迷,　　小的時候,伊士曼就喜歡去旅遊,原來是沒有錢和時間,現在他終於可以到處走走了。1879年,伊士曼計劃去聖多明各度假。當壹個同事建議他記錄此次旅行時,伊士曼就花94美元買了壹套照相器材――包括照相機和顯像設備。就這樣,他慢慢學會了攝影技術,並對攝影著了迷。,　　但令伊士曼煩惱的是,當時的照相機太笨重:相機像微波爐壹樣大,需要壹個沈重的三腳架。同時,他還要帶上壹個帳篷,以便能夠在玻璃片上塗上照相乳膠,再將玻璃片曝光,然後在其未幹之前沖洗曝光板。可以說,全套裝備“整整壹馬車”。更糟糕的是,這機器操作起來非常麻煩,如果不嚴格按照技術要領操作,結果不是漏了光,就是照成模糊壹片。況且學習如何使用它進行拍照還要花5美元。這樣子下去,照相能給旅遊者帶來愉快嗎?伊士曼暗自立誓:要努力改進攝影器材,簡化拍攝手續,讓照相技術“面向大眾化”――使用照相機像使用鉛筆壹樣方便,使人人都能享受攝影的歡樂。,　　伊士曼的聖多明各之旅並未成行,但他完全被攝影迷住了,並決心將復雜的過程變得簡單化。每天從銀行回家後,他就壹頭鉆進了自己的研究中,家裏的廚房成了他的實驗室,他買來各種化學試劑做著各種試驗。,　　對於化學,伊士曼是壹個門外漢,可是所謂實踐出真知,通過各種實驗,許許多多的奧秘都被他揭開了。伊士曼的主要“導師”就是壹本被他翻爛了的英國攝影雜誌,他在雜誌上讀到攝影師正在制作明膠乳劑。塗上這種乳劑的玻璃片在幹燥之後仍能保持感光性,並方便曝光。借鑒雜誌上介紹的配方,伊士曼也開始自己制作明膠乳劑。,　　白天伊士曼在銀行工作,晚上則在家中的廚房裏做實驗,累了就躺在地板上睡壹會兒,醒了又接著幹。但這種無休止的單調生活他壹點也不覺得苦,因為他心中充滿了創造帶來的快樂。,　　有壹次的實驗,伊士曼從星期三壹直做到星期六晚上,正好女朋友來電話約會,兩個人約定第二天上午10點鐘在車站會合。掛了電話後,伊士曼又開始搞自己的實驗,結果因為太專註,等他想起約會時已經日上三竿了。這樣的情況舉不勝舉,女友再也無法忍受,就跟他分手了。雖然伊士曼心中很痛苦,但他依然把發明繼續搞了下去。,　　“柯達”誕生,　　經過不斷實驗,伊士曼終於發明了壹種塗有壹層幹明膠的膠片,而在此之前,感光底片都是濕片。濕片塗了乳劑之後,必須趁其未幹就得曝光和沖洗,而幹片則在什麽時候曝光和沖洗都可以。隨後,伊士曼又發明了壹臺乳塗敷機,開始批量生產幹片。,　　伊士曼的發明開始引起人們的重視,他的研究開始得到商人斯通的贊助。1881年,27歲的伊士曼用他多年積蓄的5500美元作為資金,在羅切斯特創立伊士曼幹板制造公司,這就是柯達公司的前身。,　　在後來的發展過程中,由於生產出來的壹批幹板出現了問題,伊士曼的公司差壹點倒閉。最後,伊士曼將那些壞板全部召回,並用好產品替換。雖然賠償那些幹板伊士曼損失慘重,差壹點傾家蕩產,但他的這壹做法卻為他們公司贏得了良好的聲譽。,　　1886年,伊士曼研制出卷式感光膠卷,即“伊士曼膠卷”,結束了用濕漉漉的、笨重易碎的玻璃片做照相底片的歷史。,　　但這些發明並沒有讓伊士曼滿足,畢竟真正的“照相大眾化”還沒有實現,面向家庭的、便攜式的家用照相機才是他的最終目標。伊士曼又把全部的精力投入在照相機的改進上,研究如何把機器做得更小、更輕、更方便。,　　經過無數次的失敗,1886年伊士曼研制的新式照相機終於誕生了。這是人類歷史上壹項偉大的發明!同時,這種照相機最特殊的地方在於,等全部拍攝完畢之後,連照相機原封不動地送去沖洗。這種樣式與銷售方法,在攝影發展史上,是具有劃時代意義的。攝影愛好者們從此結束了用馬車裝載照相器材的時代。,　　為了給自己的新產品取個別致的名字,伊士曼想了很久。最後,他創造了壹個新單詞――“柯達(Kodak)”。,　　但剛開始的時候,情況並不是很好,由於是新生事物,柯達照相機剛推出市場時,幾乎無人問津。看著這個奇形怪狀的東西,大家都不相信它會拍出好的人像來。再說,照相壹向是很麻煩的事情,很多人害怕自己沒有技術,不會擺弄這個新玩意。,　　面對這種局面,伊士曼別出心裁,想出了壹個很好的創意,他在媒體上登了壹則廣告:“妳只要按壹下按鈕,其余的我們來做。”其後不到壹年時間,該口號便家喻戶曉。隨後,廣告經理和廣告代理商們都競相實施他的理念,雜誌、報紙、陳列櫃和廣告牌上布滿了柯達標語。,　　1892年,伊士曼把公司更名為“伊士曼?柯達”公司。1895年,柯達公司以賣價5美元的口袋式照相機投放市場,轟動了全世界――照相技術“面向大眾化”之夢,終於變成了現實。,　　註重管理和創新,　　為了打造壹個優秀的品牌,從壹開始,伊士曼就很註重科研工作。為此,他不惜重金招聘許多壹流人才,鼓勵他們去探索、研制新產品。柯達公司的研究發展預算名列美國企業界的前列,每天投資額高達150萬美元,僅總公司就雇用了約2000名工程師和科學家從事各種研究工作。,　　壹次偶然的機會,美國的兩個音樂家在看壹部彩色短片時,激發了改良彩色攝影的想法。於是,他們把德國科學家配制的乳劑分成三層,終於發現它們對光源的紅、綠、藍三色產生感光作用,他們沒有想到的是,這個發現對伊士曼有多麽重要。創始人