(壹)新穎獨到，與眾不同 對大多數受眾來說，每天無意、有意地會接觸到無數條廣告語。因為幾乎每壹個企業或產品做廣告都離不開廣告語，如果廣告語平淡無奇，與其他產品的廣告語大同小異，就不可能引人人勝，更無法讓人難以忘懷。有的廣告語毫無特色，套用甚至抄襲別人的創意和語句。例如，“學外語，找飛魚”(飛魚牌打字機廣告語)；“要旅遊，找春秋”(春秋旅行社廣告語)。這種“×××，找××”的廣告語因為使用者較多，給人壹種陳陳相因的感覺，難以起到應有的作用。因此，努力創作壹個別開生面、富有特色的廣告語至關重要。例如，同樣是咖啡廣告語：“麥氏咖啡，情濃味更濃”(麥氏咖啡廣告語)；“咖啡之王，唯我摩卡”(摩卡咖啡廣告語)；“味道好極了”(雀巢咖啡廣告語)。三則咖啡廣告語，各有特色，“麥氏”賦予該咖啡人性化的色彩，“摩卡”突出自己品質的出眾，“雀巢”強調自己良好的口味，三則廣告語從不同的角度人手創作出了令人印象深刻的廣告語。
(二)簡短有力，好讀易記 因為廣告語實質上是口號性宣傳，需要在較長壹段時期內反復使用，如果句子過長，就不利於觀眾記住廣告所宣傳的內容。正因為如此，J“告語不像標題那樣可以有雙行標題或三行標題，它只能是壹句句子．以確保廣告語的簡短有力。所謂“好讀易記”就是創作廣告語要利用漢語韻律，做到合轍押韻，節奏明快，字句鏗鏘，讀起來瑯瑯上口。如“美達”窗簾的廣告語是“壹簾壹景美達情”。兩個“壹”字，壹前壹後，抑揚頓挫，加上“景”、“情”同韻，所以悅耳動聽，令人過耳(日)難忘。諸如此類的還有：“營多營多，吃了再說”(營多方便面廣告語)，“孔府家酒，叫人想家”(孔府家酒廣告語)，“洗衣用白貓，洗發用發奧”(發奧洗發液廣告語)。這些廣告語上句與下旬字數相同，講究押韻，讀起來節奏感強，動聽隨耳。幹凈利索的廣告語也有利於受眾記住廣告語，從而讓企業或產品的形象長駐人心。
(三)單壹明確，正面宣傳 單壹是指廣告語的寫作要選擇壹個訴求點來宣傳產品，而不能包含較多方面的內容——既言此，又說彼。明確指廣告語不講含蓄、懸念，不求“深意”。因為只有表意明確的廣告語，才能使企業或產品的品牌在觀眾心中留下鮮明的印象，廣告語才有可能成為產品或企業的“文字標識”或“特有語匯”。下列廣告語就是如此： 用戶至上，用心服務(中國電信廣告語)富康，可信賴的朋友(富康轎車廣告語)前者把重點放在了該行業服務理念、服務態度的宣傳上；後者則以充滿人性化的語言表現了富康轎車的質量可靠、可信。兩則廣告語表意明確、清晰，宣傳效果好。 作為-種口號性宣傳，廣告語還應從正面人手，加以宣傳，而不能從反面、側面著筆。因為從反面做宣傳，往往不容易使企業形象、產品形象得到鮮明而有力的塑造，它給觀眾的印象往往不直接、不強烈，在這壹點上，廣告語與廣告標題也是完全不同的。 (四)形象鮮明，號召力強 廣告語寫作要有特色，其中之壹就是產品或企業的形象宣傳要鮮明，井能鼓動受眾在感情上認可它、向往它，在行動上購買它，這是廣告語應做到的。例如：
其實男人更需要關懷(麗珠得樂廣告語)擋不住的感覺(可口可樂廣告語) 前者以充滿關切的語氣對在社會、家庭中挑大粱的男性有壹種感同身受的體貼呵護，令人感動，並產生付諸於購買行動的念頭。後壹條廣告語則使人讀後忍不住馬上想品嘗可口可樂，整個廣告語洋溢著引誘人們采取行動的情緒。
要寫好廣告語，首先要看清征集要求，理解征集意圖。看征集的是企業廣告語，旅遊廣告語，產品廣告語，還是其它類型的廣告語。每種類型的廣告語的寫法有壹定的差異性，也有***通性。企業廣告語往往會從展示企業形象、詮釋企業內涵、揭示企業文化、展望企業未來等角度去寫。用語穩重大氣，富有延展性為佳。比如：李寧公司的“壹切皆有可能”；英特爾公司的“給電腦壹顆奔騰的芯”。
旅遊廣告語則要從展現景點之美、激發人們旅遊欲望的角度去寫，或用華美凝練的語句，或用出奇制勝的構思，或用通俗易懂的類比，或用大氣磅礴的描述。不管用哪種，最好都能朗朗上口，令人觸目難忘。比如：吉林省的“呼吸吉林”；廈門市的“海上花園，溫馨廈門”。
產品廣告語則可從功能訴求上著手，運用各種手法，或反問，或對比，或闡述，或問答。怎麽樣能把產品功能用最簡潔上口的語言表達出來，就怎麽去寫。比如食品類的麥氏咖啡“滴滴香農，意猶未盡”；服裝類的杉杉西服：“不要太瀟灑”；汽車類的福特“活得精彩”；酒類的“人頭馬壹開，好事自然來”等。