在自制節目領域，優酷是視頻行業的先行者。從優酷土豆集團副總裁李黎出品的《優酷全娛樂》、《曉說》、《老友記》、《侶行》、《男神女神》等節目，可見其在節目類型多元化探索的軌跡。
細數優酷出品的節目：《曉說》、《老友記》強調主流價值觀、覆蓋中高端人群；《侶行》是網絡節目在戶外真人秀上的壹次大膽創新；還有即將推出全球經典真人秀節目《老大哥》首創中國版，將於2015年5月籌備上線。 優酷利用明星效應來引起社會話題，從而增加節目關註度。《曉說》於2014年3月上線由優酷土豆集團副總裁李黎策劃、音樂人高曉松主持，節目壹時間廣受好評。《曉說》話題豐富多元，制作形式新穎，極具網絡互動性。在每期節目播出後，節目組會關註網友留言，並據此對節目做出及時調整。這壹形式以及《曉說》節目本身，代表著優酷自制節目的“接地氣和傳承性”。
《曉說》開播1年之後，其影響力不斷疊加：第壹期“奧斯卡走下神壇”的流量已經是327萬，第壹季中流量破300萬的有7期；高鐵、民航客機、浙江衛視開始播《曉說》；壹些國家的大使館或旅遊局開始邀請《曉說》去他們國家錄制；高曉松新浪微博的粉絲也從300萬漲到了1300萬。
2014年1月19日，由廣告門所主辦的金瞳獎頒獎典禮上，優酷《曉說》獲得原創視頻欄目類“金獎”。 歷時壹年半，航行34000海裏，探訪24個國家，作為優酷土豆集團副總裁李黎打造的首檔互聯網真人秀節目，它記錄了壹對情侶說走就走的旅行，帶1億網民經歷了壹個有著戰亂、荒涼與危險的真實世界。它是壹個傳奇故事，也是壹部生命教科書，在物欲時代展示了生活的真正價值與生命的另壹種可能。
《侶行》劇場版於2014年3月24日、3月31日在中央臺壹套晚間檔播出。監測數據顯示，全國有2791萬電視觀眾收看了該節目，33城市平均收視率0.31%，平均收視份額達到1.92%。在央視播出後,也將央視壹套同時段市場份額較去年提升了16%。同時，《侶行》網絡平臺觀眾的年齡和地域構成與傳統電視形成互補。隨著《侶行》兩季的播放量超過4.5億，其影響力越來越大，現在《侶行》已經不再只是壹檔視頻節目，更是壹種生活理念，壹種應該被追隨的生活方式。 《老友記》第壹季是優酷土豆集團副總裁李黎打造的首檔網絡跨界神侃節目，明星企業家坐鎮，會四方老友，談天下大事。時事熱點將不再簡單陳述，財經話題將不再枯燥單調，取而代之的是睿智、幽默、暢所欲言、嬉笑怒罵，不可思議！
可能提到《老友記》很多人會想到美劇《Friends》，而《老友記》雖不是情景劇，但竟然也包含幽默元素，柳傳誌、潘石屹、劉德華、馬雲等等這些在老百姓看來互不搭界的大咖們，被兩兩壹組拉到節目裏侃大山，配對原則只有壹個——老友。開播兩年，創紀錄的2億次點擊，不管是“吃大蒜”還是“喝咖啡”的人，都《老友記》所吸引，這在傳統電視上市從未出現過的。
優酷《老友記》自2012年8月初推出到2013年，在不到壹年的時間內就已突破播放量6，500萬大關，受到網友喜愛的同時，更收到了來自央視和地方衛視的拋來的橄欖枝。潘石屹雖然未經專業訓練，但因此更顯得樸實真誠，深受網友喜愛，也體現出節目“高端兼具娛樂，深度而不裝，嚴肅也時尚”的接地氣的制作風格。“老友記”已經在微博、微信、草根自媒體等新媒體上被廣泛傳播，創造了巨大播放量的同時也為優酷帶來良好的口碑。優酷《老友記》的第壹本出版物《屹見：聊聊我們這個時代》的推出，在見證歷史的同時，也預示著節目馬不停蹄地進入了新壹輪傳播領域。 《男神女神》是由優酷土豆集團副總裁李黎打造的互聯網首個圍繞用戶體驗、打通全產業鏈條而形成的全新偶像平臺。它以工業化的流程運轉模式，通過傳統影視節目與互聯網特有產品的結合，來實現普通IP在真實世界和虛擬網絡中的商業價值及傳播價值。
短短兩個月內，此檔戶外真人秀集均播放量突破1100萬，創下優酷自制節目集均最高播放記錄。除此之外，優酷還打造了《女神的動物園》、《女神的節目單》、《女神愛手遊》等深受網友喜愛的系列周邊節目。同時，將互聯網在粉絲互動、開放***享和快速叠代上的先天優勢，與韓國綜藝模式、練習生式強化訓練相結合，在大大縮短藝人出道路徑的同時，也讓互聯網明星擁有了自己獨特的發展空間。當越來越多聲質疑電視選秀節目的真實性和節目的動機聲音時，互聯網視頻網站優酷的壹檔選秀節目《男神女神》以超過5億次的播放量和過千萬的評論數，掀起收看和輿論熱潮，這檔由優酷與韓國《RunningMan》團隊聯合打造的互聯網首檔互動式戶外真人秀，通過嚴酷的賽制讓選手從毫無才藝的普通女孩進化成“女神”。
優酷土豆集團副總裁李黎表示，以《男神女神》項目為開始，優酷將投入重金打造互聯網娛樂產業生態鏈條，涵蓋內容制作、演藝經紀、電商、衍生品、遊戲聯運等商業模式，建設讓“互聯網偶像”生於互聯網、養於互聯網、長於互聯網、走出互聯網並最終回歸互聯網的完整生態體系。未來，將有越來越多的男神女神從優酷誕生，成為新壹代的互聯網偶像。 《優酷全娛樂》是優酷土豆集團副總裁李黎打造的互聯網首檔日播娛樂資訊節目，它打造電視品質、彰顯雜誌深度，強調網絡互動特性。欄目以無視頻無真相為口號。在這個節目裏，除了有最精彩最及時最有觀點的娛樂資訊外，每個拍客都能成為新聞的制造者，每個網友都有機會通過自己的力量改變娛樂圈。看似是壹般的八卦娛樂頻道，然而，優酷網加進了熱騰元素，就是「拍客的力量」！觀眾看到的是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法，觀眾了解的就更多、更全面。
優酷全娛樂與網友的互動方式可不僅限於投票，每期聰哥都會設置小話題，網友通過留言參與話題互動，聰哥會在節目中選擇網友的留言來分享；全娛樂的片尾歌由網友推薦，想聽啥歌由妳來選；另外優酷全娛樂全面發動拍客的力量，讓每個優酷的拍客都能成為新聞的提供者。通過這些豐富的互動方式，優酷全娛樂真正成為了全民的娛樂節目。
《優酷全娛樂》以“無視頻無真相”為口號，打造電視品質、彰顯雜誌深度，強調網絡互動特性，為網友提供最全面、最專業、最精彩的內容策劃與最新鮮的娛樂資訊。它以“全”為綱，充分做到“全速、全面、全球、全程”報道娛樂事件。全速——第壹時間直擊娛樂現場，發生即新聞，壹手資訊及時奉上；全面——通過優酷海量數據分析，精準定位用戶喜好，全面掌握新聞傳播方向；全程——借助網友及明星拍客的力量，從明星、記者、網友多個維度全程展現娛樂事件；全球——海外明星新聞壹網打盡，以全球視野直擊報道世界級娛樂盛典。更充分打通優酷PC端、PAD端、手機端，實現多屏幕、全平臺全景展現。 優酷與Endemol聯手打造全球經典真人秀《老大哥》中國版，將於2015年上線播出。《老大哥》是世界範圍內最大最成功的電視節目之壹，自1999年誕生以來，已在120國家有超過300個的系列節目熱播，倍受新聞媒體關註。。
《老大哥》中國版是壹場扣人心弦的考驗，融合智慧、策略和力量，將12名陌生人安排在同壹屋檐下，完全與世隔絕，進行全天候錄制。在為期3個月的時間內，每星期上演多個精彩挑戰，揭開室友天性好鬥的真實面目，根據選手們的互相投票及網友們的及時互動投票結果，淘汰壹名選手。最終留下的壹人獲得巨額獎金。
Endemol亞洲區CEOArjenvanMierlo表明：“我們很高興和優酷壹起宣布這個具有裏程碑意義的合作，把增加了網絡互動等新媒體元素的節目模式首次帶到中國。在壹個每年產生千億級播放量的市場，與排名第壹的網絡視頻平臺合作，將使我們能夠把《老大哥》帶給年輕觀眾們，並給全國粉絲帶來最身臨其境的互動式獨特體驗。”
Endemol在中國的熱播節目有多個明星才藝類節目，代表作是江蘇衛視的《最強大腦》，該節目獲得了中國最大的電視獎項——金鷹獎，現在第二季已經投入制作，優酷已獲得了第二季的獨家版權。此外，還有湖南衛視的《百變大咖秀》。
作為中國第壹的視頻應用和網絡視頻平臺，優酷已建立領先的多屏優勢，月覆蓋用戶超過5億，每年產生的播放量超過2000億。同時，作為行業的領軍企業，優酷也壹直致力於探索視頻網站的自制內容，早從2009年就開始涉足自制內容，甚至在國際上還要早於Netflix。近兩年，優酷推出的中國首檔網絡自制戶外真人秀節目《侶行》以及互聯網首檔互動式戶外真人秀《男神女神》引起熱烈反響，為中國原創的真人秀節目樹立了新的標桿，同時也成功探索了融合網友互動的節目模式，為此次與Endemol聯手打造《老大哥》中國版打下了良好基礎。