從“中國詩詞大會”，到“見字如面”、“朗讀者”，近來壹些文化節目引爆了社會會的關註，中國傳統文化的力量開始發揮獨特的魅力。網絡文學式，也因其承載的中國文化內涵，成為當下最受年輕人喜愛的文學形式，也成為影視劇大IP的發源地。
當IP遇到未來
網絡文學面臨的機遇與挑戰
大數據時代的來臨，對於文化傳播來說，最深刻的影響莫過於技術改變了人們傳統的傳播交流方式。人與人的傳播模式從人際傳播、大眾傳播演變為今天的網絡交互式傳播。傳播媒介的改變影響了人們接受訊息的方式，對於其承載的內容產品也帶來了潛移默化的影響，“網絡文學”正是在這樣的大背景之下產生的。
在全球網絡化的浪潮中，中國的“網絡文學”顯得尤為壹枝獨秀。這不僅是因為網絡文學生成的先天基因與金庸、古龍等報刊雜誌連載的武俠小說不同，也與錢鐘書、巴金等出版社出版的社會現實小說不同。因為網絡文學是伴隨著互聯網的誕生興起，因此網絡的交互性深植於網絡文學之中，令網絡文學需要有很強的粉絲互動效果。而作為同壹網絡陣營的ACG文化對網絡文學的表達方式也有很深的影響。
文化產業作為中國軟實力的壹個重要方面，近年來受到越來越多的重視。起源於互聯網的網絡文學無疑成為中國“走出去”戰略中“文化軟實力”陣營的重要代表。同時基於網絡文學受眾擁有年輕化、廣泛性等特點，網絡文化的創作與傳播還擔負著壹定的社會教化功能。因此從網絡文學這個切入點入手去思考中國IP的未來，是壹個很好的視角。
中國網絡文學存在哪些優勢？
為什麽能夠在世界網絡文學中異軍突起？
網絡文學有哪些成功的經驗可以借鑒？
如何發展和保護文化產業IP，使之成為中國軟實力的強有力支持？
中國網絡文學的典型魅力
類ACG架構和特有的中國符號
中國的網絡小說能夠在國外迅速的占領市場，是因為其具備了吸引網絡文化受眾群體的兩個基本要素：類ACG架構和中式符號。
作為網絡小說的主力受眾，他們是這樣壹類人群，伴隨著ACG（動畫、漫畫、遊戲）或是武俠小說長大，喜歡跳脫現實幻想，對現實之外充滿了憧憬。同時伴隨著網絡長大的這群人，不喜歡過於厚重冗長的表述，更傾向於快速輕松的文學架構。
而中國網絡小說的崛起正是把對了這部分人群的脈搏，在題材和寫作形式上融入了很多類ACG的表達方式。比如擁有廣大受眾群的仙俠類網絡小說，就為讀者打造了壹個完全區別於現實的魔幻世界，這是在動漫作品中才能夠體現的二次元思維。還有諸如穿越重生題材的網絡小說，也為讀者提供了“另外壹種可能性”的想象空間。
另壹個讓中國網絡小說魅力升值的要素是典型的中式符號。這壹點表現最為明顯的是武俠小說式的“江湖文化”。在“江湖文化”中不僅有出神入化的武功絕學，還有融入了中國五千年思想文化亮點的俠義、忠義、禮儀以及和美國文化有中個人英雄主義有異曲同工之妙的“大俠情節”。這些典型的中式符號不僅對於中國受眾有著強烈的吸引力，其獨特性和貫通性讓中國的網絡小說能夠在外國市場迅速地異軍突起。
用世界的方式寫好中國的故事
網絡文學在外國市場的快速蔓延，為中國文化軟實力“走出去”提供了很好的參考。怎樣用世界的方式寫好中國的故事，是大數據背景下，文化工作者需要思考的問題。
以網絡文學為例，傳播的速度和廣度是衡量其成功與否的標準之壹，因此受眾的互動感受成為網絡文學創作者需要重點關註的問題，即選擇適當的題材、表述方式和表現手法以期實現更好的傳播效果。例如《盤龍》這部首次在世界舞臺大放異彩的網絡小說，利用通俗的表達方式，構築了壹個西方思維中的魔法世界，其人物命名和設定也考慮到了歐美讀者的思維習慣，讓外國的讀者很容易融入進故事情節中來。
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除此之外，想要在世界文化的大環境中獨樹壹幟還需要保有中國特有的中式符號，這壹點不僅局限在網絡文學的創作中，也適用於其他文化作品的創作。例如《功夫熊貓》和《大聖歸來》文化傳播中典型的範例。《功夫熊貓》利用中國特有的元素熊貓作為主角表達了美式個人英雄主義的思想，而《大聖歸來》則是采取了中國的傳統故事《西遊記》作為題材，利用迪士尼動畫式的表達方式，宣揚了中國文化中的禮義仁愛思想。
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文化產業的可持續發展
基於大數據環境下的IP估值和保護
大數據環境的時代背景下，文學創作的知識產權估值和保護面臨著新的挑戰。以網絡小說為例，如何合理評估其產生的社會和經濟效益成為壹個非常熱門的課題。同時，脫離了傳統報紙發表、出版社出版模式的文學傳播方式，如何保護網絡文學的知識產權也成為文化產業可持續發展需要亟待解決的問題。
類似於ACG文化，網絡文學也存在長尾效應，這包括網絡文學紙質化、影視化以及周邊產品的崛起等。如何建立壹個科學合理的模型去評估大數據環境下的網絡文學IP價值，是將網絡文學市場化的重要橋梁。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》這樣的網絡小說，正確的估值可以帶來更廣泛的傳播和更高的經濟價值。
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另外，不同於傳統文學的發布模式，目前中國大部分網絡文學作者對於IP的保護認識仍然不夠，整個中國的網絡環境和受眾環境也沒有形成知識產權保護的良好氛圍。這種現狀對於中國網絡文學甚至中國的文化產業發展將會形成嚴重的阻礙。
對於IP的估值，我們可以期待創立壹套合理科學的分析體系，而對於IP的保護，我們更需要促進相關法律法規的進壹步完善和執行以及改善社會環境對於這個問題的認知和認可。