“中國上海發現更多，體驗更多”--上海世博旅遊邀請全球遊客前來發現和體驗
上海世博旅遊宣傳口號和形象標識於2008年11月17日公布。世博旅遊宣傳口號和形象標識是我國首次在國家層面上發布以“城市”為主題的旅遊宣傳口號和形象標識，它必將在更廣範圍內、更高層次上放大中國2010年上海世博會的效應，從壹定的意義上說，也是在演繹和詮釋中國2010年上海世博會的主題———“城市，讓生活更美好！”
上海世博旅遊宣傳口號
“中國上海 發現更多．體驗更多” (Shanghai China More Discovery．More Experience)
“中國上海”體現了中國2010年上海世界博覽會“國家主辦”的性質和中央對上海“服務全國”的定位；中性詞組“發現”和“體驗”表達了中外旅遊者對中國2010年上海世界博覽會“城市”主題的豐富感受：城市文化的博大精深、城市旅遊的獨特魅力和城市生活的更加美好；兩個“更多”不僅指中外旅遊者能在國際盛會———中國2010年上海世界博覽會“發現”和“體驗”世界各國的城市，而且指作為亞太地區重要的國際門戶———上海，它的區位和交通優勢還可以讓中外旅遊者方便的去“發現”和“體驗”長江三角洲地區、長江流域和中國其他地區的城市。
“Shanghai China More Discovery．More Ex-perience”英文口號句法結構具有鮮明特色。兩個“More”形成優美的排比，“Discovery”和“Experience”前後呼應，朗朗上口。
世博旅遊形象標識
由藍色的中國古典紋飾“海水”、墨色的中國書法草體“上海”、藍色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯數字橙藍相間的“2010”構成，藍色代表了上海“海納百川”的城市精神，橙色則表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅遊宣傳口號“發現”和“體驗”遙相呼應。
藍色的中國古典紋飾“海水”和墨色的中國書法草體“上海”，構成了旅遊目的地識別圖案，體現了中國2010年上海世界博覽會“城市”主題追求的人文理念和城市精神———“上善若水，海納百川”。
“上善若水”典出老子的《道德經》。老子說：“上善若水，水善利萬物而不爭。”“上善若水，海納百川”兩句話的首字，正是“上海”。以世博會舉辦地英文字母“Shanghai”和世博會舉辦年代阿拉伯數字“2010”，表明中國2010年上海世界博覽會既是屬於上海的，也是屬於中國的，更是屬於世界的，同時橙色的“2010”還表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅遊宣傳口號“發現”和“體驗”相互映襯，遙相呼應，形象地表達了上海世博會的主題。
世博旅遊形象標識整體圖案組合了“旅遊符號”必備的旅遊目的地識別圖案、世博會舉辦地“上海”的中英文、世博會舉辦年代“2010”的阿拉伯數字等“元素”，簡於形，精於心，直觀，難忘，令人聯想。
世博會會徽
會徽釋義：中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“妳、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。