為什麽連雙11都開始漸開線了？
妳們都參與過李佳琪和維亞數百億的項目嗎？
每壹年，這對11不僅僅是壹次購物狂歡，更是玩家們的壹次盛會。
比如她精力充沛，但是她很難放下。
華的繼任者，雙11 PTSD，後悔人，最後付款人，收款人。
但似乎越來越多的“清醒人”在這場購物狂歡中冷靜下來，對雙11說不。
他們為什麽選擇“逃離”這場購物狂歡？
教育內卷化和職場內卷化之後，為什麽雙11也開始內卷化了？
關於雙11，壹切還得從2009年5月淘寶商城的營銷策劃會說起。
為了推廣這個新平臺，他們決定在秋季舉辦壹個類似美國感恩節促銷的活動。
至於165438+10月的最終日期，只是因為10有國慶節，12有聖誕節，所以只能寄希望於在兩個傳統購物熱潮之間搶點流量。
於是，2009年6月165438+10月11日，在這個還被稱為“光棍節”的日子，淘寶商城掛出了“讓消費者壹年玩壹次”的標語，拉開了狂歡的序幕。
但由於當時影響和推廣範圍有限，第壹屆雙11最終成交額僅定格在5200萬，只有27個品牌參與，但這已經遠遠超出了預期效果。
而且僅僅過了1年，雙11的銷量就增長了18倍！突破9.32億；
兩年後，突破33億；三年後超過6543.8+032億，幾乎壹年壹個數量級。
對此，雙11開始成為商家促銷和購物狂歡的代名詞。作為始作俑者，淘寶商城自然壹炮而紅，壹批嗅到商機的電商踩準了B2C的風口，賺得盆滿缽滿。
幾乎在雙11出生的同時，Viya放棄了當歌手的夢想，離開了娛樂圈，和丈夫在安開了壹家服裝店。李佳琪，17歲，還在上高中；牛博。羅永浩創辦的com停止運營，第壹次創業失敗。
而這場由淘寶發起的購物狂歡，改變了很多人的命運。
即使Viya在2015當天賣出了110億，也不會想象在短短幾年內，僅預售11當天，直播間的交易額就接近100億。
2015年大學畢業，成功成為歐萊雅專櫃美容顧問，獲得無數銷售冠軍的李佳琪，怎麽也想不到，有壹天，她會在中國家喻戶曉，成為雙11的“最大贏家”。
老羅和他的朋友們不會想到，有壹天他們可以依靠雙11和直播成功翻盤。
當然，這場狂歡改變了很多人的命運，也改變了杭州市民馬先生的命運。
2012央視舉辦中國經濟年度人物頒獎典禮，邀請杭州市民馬先生，中國首富王健林。
在論壇上，馬先生做了壹個精彩的演講。10年後，電商將取代傳統門店。
王健林聽後覺得不舒服，馬上回擊。“如果10年後中國零售市場電商占50%，我給他1億。如果他沒有，給我壹億。”
然而，這個“壹億賭局”，在1年後，只不過是王健林在《無道寡廉鮮恥》中所說的壹個“笑話”。
當然，馬先生這個小目標也不差，因為隨著智能手機和互聯網的普及，大眾的消費習慣和消費場景開始發生變化。再加上物流等配套設施的完善，電商喜歡擡高流量紅利，終於迎來了爆發式增長。
網購開始走進千家萬戶，雙11繼續以驚人的速度刷新銷售紀錄。
不過話又說回來，雖然電子商務發展很快，但實際上直到2019年，也就是20出頭的時候，電子商務在零售市場的比重還遠遠達不到當年“壹億賭約”的50%，王老板的格局很小。
然而，這種情況在2020年發生了翻天覆地的變化。是的，疫情來了。實體店說遭遇滅頂之災也不為過。
他們不僅要面對高昂的房租，而且幾乎沒有收入。更有甚者，超過60%的個體沒能挺過2020年的寒冬。
雖然有些實體企業相對靈活，很快轉向線上自助，但與已經有健全體系的電商相比，沒有競爭優勢。
所以實體店掛了，就是電商接過了這塊“巨大的市場蛋糕”。
從疫情開始，老百姓的消費習慣已經完全改變，已經習慣並依賴網購，這是疫情過後實體店持續下滑，電商持續飆升的根本原因。
在零售向線上轉移的歷史大潮下，電商競爭也變得激烈起來。
就參與平臺而言，壹開始發起的淘寶商城和JD.COM都屬於雙11的“老玩家”，資歷很深。
從2015，拼多多也開始加入電商大戰，成為雙11“氪玩家”。
兩年後，短視頻平臺Aauto Quicker和Tik Tok相繼加入，利用直播帶貨，成功轉型為“showstopper”，打破了固有的電商市場格局，壹路艱難前行。
雙11電商大戰愈演愈烈，內卷也“姍姍來遲”。
除了價格戰，沒完沒了的套路，全力導流，從去年開始，內卷戰線拉長，各平臺把雙11的戰火燒到了10，有的平臺把預售提前到了10月20日8點，10。
當然，亂象、以次充好、價格欺詐、不久前還被點名批評的“二選壹”更是比比皆是。人生重要，這裏就不詳細展開了。妳可以在評論區添加。
我們講了雙11怎麽滾。先說雙11為什麽滾。
其實雙11更像是整個電商的縮影。
國家統計局數據顯示，在經歷了近10年的高速增長後，整個電子商務市場增速開始放緩。今年7-9月，網絡商品和服務零售額較去年同期有所放緩；
而且，還有壹個很恐怖的數據。中國移動購物app月活用戶數已經逼近1，654，38+0億，滲透率達到驚人的92%。
可以說已經觸及天花板，很難再出現井噴。
而且作為擁有雙11“show stopper”的直播電商，正在加速分享股票蛋糕。
有人調侃，沒有貨的主播不是好的網絡名人，主播幾乎每天都用雙11賣東西。
無論是擔心年輕人把持不住，自己帶貨現身的潘大爺；
還是辛巴，那個為了“家人”喝糖水燕窩的“良心主播”；
直播間每天都在上演，主播和供應商“拉”和“爭取觀眾福利”，無形中瓜分了11的雙重流量。
說到這裏，就不得不提現在的節日常態化。
除了雙11，JD.COM還創造了“JD。COM 618購物節”，Aauto quicks打造了“Aauto quicks 616品質購物節”，Tik Tok也推出了“Tik Tok 818時尚好物節”。
這還不算完，520，開學季，雙12，年貨節。
在肉眼可見的電商天花板下，各平臺紛紛開辟新路，壹年壹次？怎麽夠，壹個月壹次！內卷化越來越嚴重。
說到這裏，大家就明白為什麽現在平臺商家會制造各種節日了。
妳以為妳在過節，其實是資本要妳過節。節日越多，營銷機會就越多。
商人宣傳節日壹定要有儀式感，買買買。
情人節，沒有禮物，沒有鮮花，現在還是情人節嗎？
女生節(男生節)，不送禮物不送花，妳是不是已經不愛我了？
即使在初秋，妳也不打算給我買秋天的第壹杯奶茶嗎？
聖誕晚會，鬼屋，越來越多的外國節日被開發出來。這真的不是文化的鍋，而是資本的套路。
不排除在很多促銷中，可以買到相對便宜的商品，但是消費主義的陷阱也是這樣的。
Emmm，文章在這裏。如果有必要，可以發給妳的另壹半。
有多少人想過，為什麽雙11交余款，總是在半夜？
錯開網購高峰？給妳足夠的時間考慮？
這怎麽可能呢？
其實這個時間的選擇也是壹個謎。
按照心理學的解釋，人的情緒波動在半夜最大，最容易沖動消費。
數據顯示，這壹時期支付的成交率最高。
至於醒後會不會後悔，就看妳退貨快還是商家發貨速度快了。
其實就像上壹段隱藏的“套路”壹樣，雙11中的各種“騷操作”已經飽受詬病，越來越多的“清醒人”開始冷眼旁觀雙11。
首先，活動變得異常復雜，小學就應該是加減乘除的計算，變得大多數人無法理解。
有網友形象地總結了雙11的優惠方式:
“把優惠券藏在大興安嶺壹棵400年老樹後面300英尺的劉氏土撥鼠家的車庫裏，找土撥鼠壹家2小時，在車庫前合影，就能拿到5元優惠券。”
"前250名折扣將翻倍，然後與3人分享以獲得它."
每個字都能聽懂，只是拼起來就不知道怎麽辦了。
很多素質教育“漏網之魚”大呼:我就是想省點錢。為什麽實現這個簡單的願望這麽難？
除了優惠計算，從去年開始，雙11還延伸了戰線。
每天眨眼睛是為了得到錢，幫助人，還有沒完沒了的任務。
最後不知道能不能打折。時間和精神都在消耗，極其折磨人。
更不用說那些價格壹跌再漲的，勤勤懇懇，辛辛苦苦算折扣，發現雙11居然比平時還貴。
其實說了這麽多，並不是勸大家不要網購。畢竟在這個消費時代，完全抵制buy buy的購買行為是不現實的。
但可悲的是，雙11好像變了味。
在雙11誕生之初，“讓消費者壹年玩壹次”的口號，現在似乎也被消費者打出來了。
其實雙11本來可以是商家平臺受益，消費者享受實惠的* * *雙贏局面。希望雙11可以少壹些套路，多壹些真誠。
雙11的贏家不應該只有“李佳琪和維婭”。
好了，這篇文章就到這裏。有想法請在評論區理性討論。下次見。