在呼籲使用釘釘文案時，主要針對上班族、創業者、HR、IT四類人群，向這四類人群分別提出壹個選擇題，具體內容如下:
上班族請選擇！
□私人朋友圈頻繁被老板和客戶侵犯。
□想靜下心來寫計劃，卻頻繁被各種無關緊要的消息打擾。
√?500個阿裏工程師推薦並懇求妳用釘釘，只有工作在釘釘上。
請選擇創業者！
□花錢招人開發辦公系統。
□花錢買又貴又難用的辦公系統。
√釘釘=免費聘請阿裏500名高級工程師為妳開發辦公平臺。
HR請選擇！
□?瘋狂加班統計員工人事信息
□?要求老板買壹個又貴又難用的人事管理系統。
√?釘釘智能人事=500工程師用技術為妳處理繁瑣的人事工作。
它請選擇！
□?被同事投訴公司辦公系統難用，不穩定。
□?被老板投訴商業機密和信息得不到保障。
√?釘釘=把復雜的技術和安全問題扔給阿裏高級工程師解決。
打電話給釘釘，主要是從這500個程序員中講述釘釘團隊的特點，也是以“自黑”的形式講述。
團隊特色，壹個有開放平臺的團隊，說要打造全球最大的saas服務生態圈，喊妳加入；還有前端團隊，叫妳打造極致用戶體驗app在壹起；還有java服務器團隊，叫妳壹起打造全球領先的企業服務平臺。
另外，程序員的“自黑”文案幽默風趣，能讓妳看到釘釘程序員的日常生活，比如這個:
聽說是集體相親，所以特意洗頭。
還有這個:妹子壹個人撐起了全隊的顏值。
還有:阿姨，我不是修電腦的。
我壹般不穿這個。我會穿夾克。
第壹個做廣告，緊張。...
好的，我就在這裏分享壹下細節。這次釘釘地鐵文案，用自己的員工現身，讓人覺得很親切。看完程序員的日常對話，妳可能會想到相關場景，比如“阿姨，我不是修電腦的。”這可能是大部分大媽對程序員這個職業的第壹印象。另外，視覺上，統壹的格子襯衫也是程序員的壹大特色，容易讓人產生* * *歌曲，也有利於記憶，可以更好的促進這個廣告的傳播。
葉小雨文案，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)