產品組合包括四個因素： 產品系列的寬度、長度、產品系列的深度和產品系列的關聯性。這四個因素的不同，構成了不同的產品組合。 企業產品系列之間是有某種聯系的，即各種產品系列之間在最終用途、生產條件、銷售渠道或其它方面都存在某種聯系，這種各種產品系列之間的關聯程度稱為關聯性。壹般來說有下列聯系：
(1)這些產品滿足同樣的需求；
(2)這些產品互為補充和可壹起使用;；
(3)這些產品的銷售是同壹主顧；
(4)這些產品通過同壹中間商銷售；
(5)這些產品按不同的價格水平的同壹組價格銷售的。
產品組合是某壹企業或公司出售的各種產品系列的組合，包括廠家生產的所有的產品系列或商業部門經銷的所有產品系列，也是指壹個企業所經營的全部產品組合方式。 企業的產品組合方式應遵循有利於促進銷售和有利於增加企業利潤這壹原則，壹般說來，拓寬產品系列有利於發揮企業的潛能，開辟新市場，同時能避免較大風險，“東方不亮西方亮”，加深產品系列可以促使企業經營專業化，適合更多的特殊需要，突出其特色，加強產品系列的關聯性，可以增強企業的市場地位，提高競爭實力。
企業在進行產品組合時，涉及到三個層次的問題需要做出抉擇，即：
壹是否增加、修改或剔除產品項目；
二是否擴展、填充和刪除產品線；
三是哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰，以此來確定最佳的產品組合。
三個層次問題的抉擇應該遵循既有利於促進銷售、又有利於增加企業的總利潤這個基本原則。 由於市場需求和競爭形勢的變化，產品組合中的每個項目，必然會在變化的市場環境下發生分化，壹部分產品獲得較快的成長，壹部分產品繼續取得較高的利潤，另有壹部分產品則趨於衰落。企業如果不重視新產品的開發和衰退產品的剔除，則必將逐漸出現不健全的、不平衡的產品組合。
為此，企業需要經常分析產品組合中各個產品項目或產品線的銷售成長率、利潤率和市場占有率，判斷各產品項目或產品線銷售成長上的潛力或發展趨勢，以確定企業資金的運用方向，做出開發新產品和剔除衰退產品的決策，以調整其產品組合。
所以，所謂產品組合的動態平衡是指企業根據市場環境和資源條件變動的前景，適時增加應開發的新產品和淘汰應退出的衰退產品，從而隨著時間的推移，企業仍能維持住最大利潤的產品組合。可見，及時調整產品組合是保持產品組合動態平衡的條件。動態平衡的產品組合亦稱最佳產品組合。
產品組合的動態平衡，實際上是產品組合動態優化的問題，只能通過不斷開發新產品和淘汰衰退產品來實現。產品組合動態平衡的形成需要綜合性地研究企業資源和市場環境可能發生的變化，各產品項目或產品線的成長率、利潤率、市場占有率將會發生的變化，以及這些變化對企業總利潤率所起的影響。對壹個產品項目或產品線眾多的企業來說這是壹個非常復雜的問題，系統分析方法和電子計算機的應用，已為解決產品組合最佳化問題提供了良好的前景。